在華業績低迷艾格進軍彩妝

分享到： | | | | 2014-7-30 07:56

今年一季度，艾格中國區銷售跌幅高達15.2%。與之相對應的是，艾格收縮了88家中國銷售網點。而去年同期，艾格就已進行了一系列門店收縮，削減了117家百貨專賣店。中國早已不是艾格的福地，今年上半年，艾格銷售額為5.948億歐元，微增0.3%。其中歐洲銷售增長7%至4.12歐元，中國銷售額下滑11.9%。歐洲業務主要銷售動力來自艾格Etam品牌與旗下內衣品牌。艾格方面認為，一季度開始集團開展的業務改革已經開始奏效，二季度業績跌幅收窄。

作為法國知牌艾格國際市(shi)場(chang)的(de)(de)重(zhong)要分(fen)支，門店數(shu)量占比七成(cheng)的(de)(de)中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)業績卻呈下滑趨勢。艾格(ge)發布業績公告顯示，集團二季(ji)度中(zhong)(zhong)國區營業額(e)為6930萬歐元，下跌(die)幅度已從(cong)去年同期的(de)(de)2.2%擴大到(dao)5.6%。為了給中(zhong)(zhong)國區業績重(zhong)新(xin)找到(dao)起跳點，艾格(ge)擬在9月前推出(chu)600款彩妝產品，進(jin)軍化妝品領域。不過，在化妝品市(shi)場(chang)，新(xin)生兒艾格(ge)在國際大牌與本(ben)土化妝品牌的(de)(de)夾(jia)擊下謀(mou)得一席之地并不容易。

　　今年一季度，艾格中國區銷售跌幅高達15.2%。與之相對應的是，艾格收縮了88家中國銷售網點。而去年同期，艾格就已進行了一系列門店收縮，削減了117家百貨專賣店。中國早已不是艾格的福地，今年上半年，艾格銷售額為5.948億歐元，微增0.3%。其中歐洲銷售增長7%至4.12歐元，中國銷售額下滑11.9%。歐洲業務主要銷售動力來自艾格Etam品(pin)牌與旗下內(nei)衣品(pin)牌。艾(ai)格方(fang)面認(ren)為(wei)，一季度開(kai)始集(ji)團開(kai)展的業務改革已經開(kai)始奏效，二季度業績跌幅收(shou)窄。

　　截至6月30日，艾格在全球有4246家門店，歐洲和中國市場分別有940家和3083家。此外，還有223家門店由國際特許經營商運營。在中國服裝增(zeng)長乏力(li)期，艾(ai)格(ge)獲取業績改善的主(zhu)要途徑為關閉(bi)門(men)店止損。今年以來(lai)，艾(ai)格(ge)方面結束了200個銷售專柜經營，關閉(bi)了88家門(men)店。

　　給出中國統計學局數據報告，上一年上限不低于企業主著裝類商品是種類新零售額去年同期擴大11.5%，增長率較201半年和20多年對應低了13.6個和6.8個月利率，則呈現出連續不斷幾年持續增長腳步的新形勢，是200幾年建國以來的最低值。增長率持續增長腳步而下，著裝房價漲勢很深趨緩。在大環鏡一整片低靡中，艾格盼望有效利用過季商品是種類貨存快速的清掉，降低相關人員成本費和對運營構架做好省份化修正改善效果銷售業績。的，擺著艾格之前的困難也許還沒有可是好解決處理。

　　品牌生命周期進入“老齡化”的艾格最強勁的對手來自ZARA、H&M、優衣庫、GAP等(deng)快時尚(shang)品(pin)牌。這(zhe)些快時尚(shang)品(pin)牌正在中(zhong)國全面撒(sa)網，ZARA、H&M還借助(zhu)線(xian)上銷售平臺(tai)將(jiang)渠道伸向二三線(xian)甚至更低線(xian)市場。在與(yu)快時尚(shang)的交鋒中(zhong)，落敗(bai)的不只是(shi)艾格，Esprit、綾致時裝旗(qi)下的ONLY、VERO MODA等(deng)品(pin)牌都(dou)成為手下敗(bai)將(jiang)。某購物中(zhong)心(xin)相關負責人表示(shi)，購物中(zhong)心(xin)每(mei)年會提(ti)高(gao)租金(jin)與(yu)管理費，但(dan)與(yu)綾致時裝等(deng)品(pin)牌洽談時，品(pin)牌方一直在傾(qing)吐(tu)業績不佳無力(li)承(cheng)擔更多(duo)(duo)租金(jin)與(yu)管理費的無奈。而此(ci)前的多(duo)(duo)年時間中(zhong)，這(zhe)些品(pin)牌皆是(shi)購物中(zhong)心(xin)高(gao)租金(jin)的主要承(cheng)擔者(zhe)。

　　重溫艾格中國人區的近2年公司業績，就有下降一種關鍵因素詞。在的該該品牌磚石期已后，即便具備五種的該該品牌，但艾格物品類型、風格特征比較雷同，消費者行為單，的該該品牌愉悅度已大步入前。這也讓艾格將大家轉至到仍有快些同比增長的畫妝品茶葉市場。艾格各方面表示法，5月底前將研發推出600款彩妝品物品、32款車配件以其洗浴物品。

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