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凡客收購垂直電商初刻

| | | |  2013-3-5 08:38

昨日,凡客宣布以現金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻,后者估值在千萬元級別。凡客CEO陳年表示,初刻將成為凡客的首個子品牌,同時繼續交由初刻團隊運營和管理。
“將尋求更多收購”

      初刻是由許曉輝2010年11月創辦的一家服裝類垂直B2C網站,以原創設計為主,定位于城市主流青年慢時尚生活品牌。其CEO許曉輝曾服務于雅虎、金山等公司,2009至2010年期間擔任凡客誠品助理總裁一職,曾全程操作凡客代言人項目,負責韓寒、王珞丹廣告片創意制作及推廣工作。“凡客體”一度在互聯網上風靡,成為網絡營銷經典案例。 

      據媒體報道,從去年開始,就不斷有初刻出售消息傳出。據初刻高管透露,有五六家收購方進入價格談判階段。許曉輝在接受媒體采訪時表示,單純財務融資已經不足以支撐垂直電商突圍。但最后許曉輝還是選擇了“老東家”凡客誠品。 

      凡客收購初刻后,陳年還表示,“2013年將會是公司歷史上大發展的一年,凡客還將尋求更多品牌的收購。”

凡客期待盈利 

      艾瑞咨詢發布的《2012年中國服裝網購市場研究報告》中,凡客占中國服裝網購市場份額的7.2%,位于天貓之后,排名第二。隨著市場格局逐漸清晰,電商大佬們開始期待盡早盈利。 

      不過2012年,線下服裝業整體陷入銷售停滯、庫存增多的困境。2012年上半年,包括安踏361度、特步等在內的國內42家上市服裝紡織企業存貨總量高達483億元。 

      作為電商,凡客同樣存在問題,業內認為巨大的庫存、冗余的員工以及對供應鏈的梳理一直是陳年面對的問題。為此,2012年陳年將凡客拆成12個事業部,期待能在解決內部管理問題的同時,實現盈利。此前,凡客于2012年四季度宣布實現季度盈利,全年銷售額達65.4億元,但全年凈利潤仍然為負數。陳年預計,2013年凡客銷售額將同比增長50%,并力爭實現全年盈利。

分析

垂直電商成巨頭目標 

      在去年,垂直電商領域的收購已經開始,最大規模的是蘇寧6600萬美元收購紅孩子。 

      當時,紅孩子已經創辦8年,2011年銷售額約10億元。目前,國內知名的垂直品牌電商還包括瑪薩瑪索、維棉、夢芭莎等。 

      業內分析認為,即使勉強保持不出售,但流量的匱乏讓垂直電商難免成為巨頭的附庸。 

      目前中國B2C行業已經基本奠定了淘寶、京東、蘇寧三家綜合品類電商搏殺的局面,再加上當當和亞馬遜,價格戰輪番上演,市場份額也幾乎被瓜分完畢。 

      垂直類電商就在巨頭的夾縫中生存。隨著價格戰偃旗息鼓,并且許多巨頭面臨著盈利的壓力,巨頭們開始把目光投向電商的各個細分領域,期待以此繼續擴大規模,提升毛利率。 

      分析認為,此種趨勢下,業內很可能將迎來對垂直電商的收購潮。
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