“例外”刮起的中國風

      轉折有時就在瞬間。

      “例外(EXCEPTION de MIXMIND)”，一個創立于1996年，一直堅持走小眾文藝路線的本土服飾品牌，盡管其品牌創始人馬可和毛繼鴻，在服裝設計和時尚產業圈內已耕耘多年并被業界矚目，但一直并未被大眾了解。

      變化始于一次不尋常的曝光。中國國家主席夫人彭麗媛第一次在公開國事訪問中亮相，便穿著由“例外”藝術總監馬可設計的服裝，第一夫人形象廣受好評，“例外”則迅速走紅。

      “例外”官方微博27日公告稱：“這次彭教授部分出訪服裝為中國著名設計師馬可專門設計定制。”并稱，彭教授一直喜愛“例外”品牌，是“例外”的老客戶。

從《秦俑》到“無用”

      馬可，1992年畢業于蘇州絲綢工學院，她在時裝界嶄露頭角，則始于1994年獲評“兄弟杯”國際青年設計師大賽金獎的《秦俑》。這也開始了馬可與毛繼鴻的合作之旅。

      北京服裝學院服裝設計專業畢業的毛繼鴻，父親曾在新華書店工作，母親則管理過多家集體企業，這個湖湘漢子似乎注定與“書道”和“商道”有緣。

      馬可曾在接受媒體采訪時談到1993年在湖南的一個偏遠鄉村創作作品《秦俑》的經過。這個地方，便是毛繼鴻的家鄉湖南平江。

      與毛繼鴻相識多年的一位老鄉，曾用散文般的詩意語言描述這次創作：“《秦俑》的戰袍，采用連云山山民手織的土夏布，經民間傳統工藝染色，山澗清泉漂洗……盔甲，是幕阜深山的千年老梓樹木，鋸刨成長條寸方薄塊，經山溪淤泥浸泡成似鋼鐵的古銅色……”

      毛繼鴻曾評價與馬可的相識是其人生事業上的一個里程碑。《秦俑》無疑是一個良好的開始。

      參加“兄弟杯”時，曾有人勸毛繼鴻應該像別人那樣和馬可聯合署名，但毛表示他和馬可之間不需要這些。毛繼鴻認為在服裝設計上，馬可比他更有天賦，他則對企業和品牌的設計更感興趣。

      1996年合作創立“例外”延續了這種分工。馬可擔任藝術總監，毛繼鴻擔任營銷總監，一個負責創作，一個負責市場。如同“無用”并非無用，“例外”的走紅，其實并不例外。

      馬可的設計才華和毛繼鴻的市場天分，讓“例外”這個偏重于麻、毛自然取材，走文藝小眾路線的女裝品牌逐漸打開了局面，有了一批忠實的顧客。2001年，“例外”銷售邁過億元大關。公司官網顯示，“例外”現在已有94家店，基本都分布在京滬廣深及省會城市的黃金地段。業界估計其年銷售額在六七億元。

      在藝術創作上，馬可更追求“返璞歸真”，回歸于自然主義，并于2006年創立“無用”工作室，地點位于珠海市郊一處古樹參天的百年園林中，在這處民國總理唐紹儀的故居中，馬可帶著一幫會織布、印染、刺繡的傳統工藝人，用棉麻絲毛等自然材料來探索可循環可持續的藝術服裝實驗。

      馬可拒絕接受“無用”是個服裝品牌，認為只是“自己有感而發的作品”。在她看來，“無用”關心穿著者的內心感受永遠超過人們對其外在視覺效果的評價，注重衣服所滲透出來的人的精神態度永遠超過“性感、漂亮、時髦，優雅”，西方的時裝和裁剪最注重的線條和造型是“無用”最輕易放下的東西。

      馬可亦如此描述“例外”與“無用”的區別：“例外”是品牌而“無用”不是。“例外”為現實中的人們提供具體可穿卻不流于俗套的服裝，“無用”是我與眾人分享我對世界和人性的思考的媒介，無用是詩，是畫，是音樂，是一種不同的空氣。

      “無用”震撼了巴黎，也被國內眾多演員、歌手等文藝圈內人士相中。《三峽好人》主演趙濤就穿著“無用”出席首映禮，歌唱家朱哲琴的個人演唱會也由馬可提供整體形象造型。業內人士透露，彭麗媛此前也曾穿著馬可設計的服裝出席一些重要場合。

“例外”之后

      3月26日晚上，湖南長沙平和堂五一路店2樓的“例外”專柜，兩個營業員忙碌著接待走進來的顧客。營業員表示，“例外”在平和堂銷售已經有十多年了，客源比較穩定，平和堂東塘店的專柜規模比這要大很多。

      “其實這幾天銷售額并沒有明顯的增加，因為電視上看到的那些套裝店里都沒有貨。如果有同款的貨，那肯定會銷得好。”但營業員同時承認，進店來看的顧客要比平時多，“‘例外’的知名度會比以前大很多的，畢竟有這么多人在談論和關注。”

      在京城從事高檔時裝經營多年的鄧小姐曾在今年春節期間和本報記者談到過“例外”這個品牌，她對毛繼鴻的評價是“他很厲害”。

      毛繼鴻在時尚品牌經營上有著不一般的頭腦。服裝設計專業畢業的他后來曾選擇長江商學院就讀EMBA。

      他還獲得長江商學院2008年度人物。院方給出的頒獎詞認為毛繼鴻的“投資價值不僅僅體現在他成功的商業案例中，更讓人看到了一種閃耀著人文關懷和藝術靈感的投資價值”。

      此前，毛繼鴻擔任總策劃人，馬可擔任創作人的“無用”在法國展出獲得成功。名導賈樟柯以馬可的創作經歷為題材，詮釋后所制作的紀錄片《無用》獲取第64屆威尼斯電影節的地平線單元最佳紀錄片獎。

      毛繼鴻在2008年的一次演講中提到，“例外”沒有借過銀行一分錢。而在2008年，還有毛繼鴻體現其經營才干的一項決定，他關掉了一部分店面，同時實行了產品的提價，安然度過了金融危機。

      2011年，有著書店情結，并多次在臺灣誠品書店背回來一箱箱書籍的毛繼鴻，和誠品書店合作，跨界打造了“方所”。“方所”開在廣州太古匯，試圖將服裝、書店、生活美學、咖啡、展覽空間這幾種品類組合成一個新的文化空間。

      毛繼鴻的“方所”嘗試和馬可的“無用”追求、精彩各有不同。十年前就采訪過馬可的黃佟佟在博客中如此描述毛與馬的故事：“記得她說她跑到湖南一個小村落去做衣服，那是她男朋友的老家，后來，她和這個湖南小伙子結了婚，后來，又分開，再后來，我見過這個湖南小伙子，總在腦子里想象他們的感情故事。”

      國家主席夫人外訪穿著本土設計師的作品，對于中國時尚產業是一個巨大的鼓舞。記者發現，“例外”的官網因為訪問量大而“塞車”，而在“中國時尚品牌網”關于“例外”的介紹內容下，詢問加盟的留言已達十幾頁之多。

      在2009年1月20日晚的美國總統奧巴馬就職舞會上，美國第一夫人米歇爾一襲米白色單肩拖地禮服長裙讓時尚界聚焦。這件禮服的華裔設計師吳季剛，一夜之間名滿天下。不管馬可愿不愿意，她的“無用”將被更多人關注。而“例外”的下一步如何發展，亦將考驗毛繼鴻的商業智慧。

      時尚雜志《VOGUE服飾與美容》主編張宇認為這次出訪活動對中國本土時尚品牌是個利好，“這意味著在和國際時尚品牌的市場爭奪戰中，中國本土時尚品牌正在迎來一個新的契機。”

      現在，讓國內服裝界興奮的是，誰會成為下一個“例外”。