紅蜻蜓開展特色營銷策略多角度出擊“中國創造”

分享到： | | | | 2013-1-9 10:18

如今，紅蜻蜓的產品線已經由原來的制鞋發展到全面的時尚皮具、女裝、男裝、童鞋童裝和配飾，一牌多品的發展路線向著“中國創造”多角度出擊。

      近幾年，紅蜻蜓高度重視品牌建設和渠道拓展升級，積極建設商場渠道、電子商務等多渠道、多層次的品牌營銷體系，探索出了一條具有紅蜻蜓特色的品牌營銷之路。

　　自2007年起，紅蜻蜓就創新終端營銷新業態，在制鞋行業首推集成概念店，面積在300平方米以上，集合了紅蜻蜓旗下的鞋類、服裝、皮具和飾品四大類時尚產品，為顧客提供一站式購物體驗。

      店面由國內頂級設計師量身打造，并融入了LV、GUCCI等國際奢侈品牌空間設計理念，讓消費者有置身于奢侈品店的感覺，而其親民的價格又使紅蜻蜓成為消費者“買得起的時尚品”。

　　而為了強化商場高端渠道，紅蜻蜓則與國內知名商場體系合作，創造性地實施“體系對體系，總部對總部”的對接，捆綁發展，主攻高端市場，提高一二級市場門店的比例，品牌附加值大大提升。

　　此外，紅蜻蜓還拓展銷售新渠道，發展網絡市場，于2009年設立電子商務部，負責電子商務運營和構建網上交易平臺。

      隨著業務的不斷發展。目前已成立了浙江紅蜻蜓電子商務有限公司，產品獨立研發設計與生產，完全區別于線下產品，針對年輕顧客消費群，開展特色營銷策略。

　　如今，紅蜻蜓的產品線已經由原來的制鞋發展到全面的時尚皮具、女裝、男裝、童鞋童裝和配飾，一牌多品的發展路線向著“中國創造”多角度出擊。致力于成為一家現代、卓越、國際化的鞋服公司，打造備受尊敬的品牌，紅蜻蜓正在努力做成引領潮流的新“國貨”。