新百倫今年或登陸株洲運動品牌終于“動”起來

分享到： | | | | 2013-1-30 09:04

在國內鞋服行業寒風瑟瑟的時候，令人驚訝的是，產品價位有時比阿迪達斯、耐克更高的美國運動品牌new balance(新百倫)選擇在此時開設了湖南地區的第一家旗艦店，并計劃今年進入株洲、湘潭和常德市場。

    日前，安踏、、特步、匹克等運動品牌頻頻曝出利潤下滑、門店關閉、庫存率居高不下的消息。業內人士認為，中國運動品牌市場正遭遇前所未有的“寒流”。

    但令人驚訝的是，產品價位有時比、更高的美國運動品牌new balance(新百倫)選擇在此時開設了湖南地區的第一家旗艦店，并計劃今年進入株洲、湘潭和常德市場。

    【突圍】

    逆勢布局三、四線市場

    據《中國體育用品行業2012年度報告》的數據顯示，2012年，李寧、安踏、361°、特步、匹克等六大國內運動品牌的總庫存金額高達37.21億元。不過國產運動品牌的陰霾，并沒有影響到新百倫積極向三、四線城市擴張的信心。

    新百倫在湖南地區的第一家門店開設在長沙黃興路步行街，前日正式開業。相比阿迪達斯、耐克等國際一線運動品牌，新百倫更強調運動鞋的舒適性，價位也高于同類的阿迪達斯和耐克。

    “這是我們在華中地區的首家旗艦店。我們已經有計劃在2013年進入株洲、湘潭和常德等湖南三、四線城市。”新百倫中國區總經理張鴻文表示。

    市場仍在打價格拉鋸戰

    昨日，記者在長沙黃興路步行街以及株洲運動品牌集中的中心廣場和建設路看到，不少運動品牌仍在進行艱苦的價格“拉鋸戰”。

    在長沙步行街，幾乎每家運動品牌都在進行買贈或打折活動，連耐克剛剛上市的春季新品也有8.8折優惠。而株洲的運動品牌中，李寧、特步、361°等全場都打7～8折，鴻星爾克僅6.5折，阿迪達斯和耐克的折扣店仍維持5折左右。

    新百倫計劃今年向湖南其他市區擴張，如此高端的價格，是否會造成“水土不服”呢?張鴻文則表示：“我們不是盲目擴張。每一家門店的開設，都經過市場調查，了解到消費者的需求。”

    【分析】

    行業或迎來重新洗牌

    據悉，新百倫去年在中國142個城市的銷售額同比增長超過了50％。無獨有偶，有資料顯示，阿迪達斯在2012年前三季度大中華區的收入同比增長l6％。

    張鴻文介紹，新百倫目前正在和株洲、湘潭等地的商場洽談，初步計劃把自己的賣場開在商場內。而不久前，株洲的安踏、361°、特步等運動品牌紛紛將其沿街大型店面轉移到了商場內。這也意味著，即使不少品牌以“移居”商場的辦法來度過寒冬，仍然會和國外品牌進行正面競爭。

    “其實在很多國產品牌中，同質化的競爭非常嚴重。”株洲一家運動品牌的銷售員認為，“大家賣的都差不多，銷售員從一家品牌跳槽到另外一家，根本不清楚產品本質上有什么區別。”

    業內人士也普遍認為，未來一兩年內，在中國銷售的運動品牌將遭遇一次重新洗牌，而2013年將是競爭的關鍵之年。

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