NewBalance新百倫——頂級制鞋技術鑄就百年傳奇

990V3巔峰之作的傳承與創新

      被譽為New Balance 新百倫巔峰之作的990跑鞋自1982年誕生以來，便以前所未有的100美元售價以及卓越的品質受到追捧，成為當時最暢銷的跑鞋。1998年，New Balance 新百倫990第二代一經上市，立即成為跑鞋領域設計和技術的標桿。

      日前全球知名運動品牌——New Balance新百倫在北京前門概念體驗店隆重發布了廣受期待的990系列第三代跑鞋，從1982年至今的三十年間，New Balance 新百倫990系列憑借其富有想象力的創新設計、頂級制鞋技術以及深厚品牌積淀，鑄就了屬于New Balance 新百倫的傳奇。

      一直以來，New Balance新百倫堅持在美國制造990系列跑鞋的核心策略沒有改變，990系列跑鞋針對高端跑鞋消費族群，從面料、設計、工法和科技都堅持高端路線，品質精益求精，這次990第三代跑鞋的上市正是New Balance新百倫捍衛跑鞋界巔峰的地位的重要一步。

      秉承了990第一代科技精髓的New Balance 新百倫990第三代跑鞋在原有基礎上又有了進一步的革新：首先，在鞋中底部分加載了碳纖維板，增加鞋中段的穩定性，防止腳步過度扭轉，從而保護了雙腳；其次，融合了增強承托能力與穩定性的升級版ENCAP中底和極高抗磨性的Ndurance大底，將舒適與科學完美統一；第三，沿用了引以為傲的跑鞋手工技藝，采用翻毛皮并包裹局部透氣網面的鞋身設計，菱網鞋舌上刻有“New Balance USA”的印記彰顯其純正的美國血統，同時延續其經典的大熱之灰，更突出了其高端的品質身份。不僅如此，990第三代還匯聚了一些創新設計，跑鞋更加輕便，單只減重達14克；鞋身強化了流線型的設計，令鞋款更年輕時尚。

      “經歷了30年的考驗，New Balance新百倫990系列對許多消費者來說已經超越了一雙單純跑鞋的意義。New Balance990系列跑鞋陪伴我們一路走來，它是消費者對巔峰品質不懈追求的一個縮影。”New Balance 新百倫中國區總裁張鴻文先生這樣認為。

“小雞爪”創造百年傳奇

      1906年的一天，New Balance 新百倫創始人William J. Riley先生在觀察院子里的小雞時，發現小雞的三個爪子可以保持平衡，他就將受到的啟發運用到腳弓支撐器的設計和研發上，并在美國波士頓成立了一家名為New Balance新百倫的腳弓支撐器公司，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋，New Balance品牌從此應運而生。

      隨著業務的不斷發展，50年代的New Balance新百倫開始為當地的跑步者制造專業的運動鞋，其中包括麻省理工大學的田徑隊。1960年，New Balance新百倫出品"TRACKSTER"系列運動鞋成為了全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運動鞋，此舉成為制鞋業界的創舉。1972年，New Balance新百倫現任的董事長兼首席執行官Jim Davis在波士頓馬拉松賽比賽日當天買下了New Balance新百倫公司。當時New Balance新百倫公司每天生產30雙比賽鞋，能夠提供五種寬度的楦頭和兩種高度的鞋面，盡管這樣做的成本非常高，但為了讓運動者最好地展現運動潛能，New Balance新百倫不遺余力。1976年New Balance新百倫首先推出配備高避震性耐久材質的C-CAP鞋款，同年開發的320慢跑鞋，被“Runner’s World”運動雜志評選為“世界第一慢跑鞋”。當時的馬拉松冠軍弗萊明穿得就是320跑鞋，后來這款鞋在全世界廣為流行。1984年，New Balance新百倫開發出吸震材質——ABZORB。ABZORB是專利的全片式吸震材質，確保吸震的安全舒適性更加完整；同時吸收99%以上的地面反作用力，避免運動者的脊椎、膝蓋、腳踝等部位 因為受到不當的地面反作用力壓擠而造成的運動傷害。1985年New Balance新百倫推出強調分散重量的ENCAP1300型運動鞋；這些產品的主要設計都是 講究固定整個腳盤，并讓腳趾頭可以自由活動，以減輕跑步時足部的負擔。1999年New Balance新百倫也被美國“Today’s Runner”雜志評選為越野鞋冠軍。2002年卡諾其穿著New Balance新百倫鞋以2小時05分38秒勇破世界馬拉松紀錄，蟬聯世界馬拉松紀錄保持人的桂冠。

“產品為王”

      New Balance新百倫堅信產品必須依據消費者的穿著感受來設計，因此將大量經費投入在產品的研發上，以提高產品質量贏得顧客滿意，因為New Balance新百倫始終堅信一個真理, 那就是“產品為王”.

      對于New Balance新百倫的卓越品質，首席執行官Jim Davis曾說，“如果你穿New Balance新百倫，你就一定是名出色的跑者。”作為公司現任的首席執行官，Jim Davis本人也是一位專業的長跑運動員，他曾多次參加馬拉松比賽。Jim Davis先生在鞋子還未正式進入生產階段之前，就親身參與到鞋子開發的過程中。為了達到100%顧客滿意，Jim Davis先生可以把一批幾萬雙不合品質要求的鞋子全部燒掉。因此，每一雙New Balance新百倫出品的鞋子都經過了非常嚴格的質量管理，其品質得到了充分的保證。

      與其他品牌不同，New Balance新百倫的定位主要是針對鞋款舒適度有相當要求的人士，New Balance新百倫認為這一部分的顧客會從鞋品的外觀，轉向關注鞋品的舒適程度和對腳部的保護，同時這些人又擁有強大的購買力。結合經典與流行的設計感覺，New Balance新百倫已成為運動品牌中的復古與創新的完美代表，作為全球運動品牌的領導者之一，New Balance新百倫堅守高標準道德規范、100%顧客滿意度、團隊合作的公司精神，在科技材質、產品外觀與舒適度上不斷創新進步，為每一個運動者能夠最大限度發揮自己的運動潛能、享受平衡自在的生活而不懈努力。

穩守跑步核心業務 創新贏得發展

      作為一家前身是腳弓支撐器專業公司，創始人William J. Riley先生創新和工作的動力來自于他對普通人生活的關注和“幫助人民生活得更好”的追求。經歷106年的歷練，New Balance新百倫一直追求合腳、極度舒適的穿著感受、熱愛運動的健康生活和愛美的設計感覺。

      2003年，New Balance新百倫正式進入中國，針對大多數中國人的腳形，New Balance新百倫應用其獨有的穩定支撐科技，如TS2，Stabilicore等來為中國人提供更好的足部體驗。對New Balance新百倫來說，中國市場有著非常重要的戰略意義，為此New Balance新百倫精心布局，確保有適合中國消費者的產品出售。

      一直以來，跑步都是New Balance新百倫的核心業務，New Balance新百倫始終積極尋找與跑步運動有關的合作機會。通過近幾年的跑步賽事培育和合作，New Balance新百倫讓中國的消費者深刻意識到，跑步是一種非常健康的生活態度和生活方式，并且能夠帶來快樂。

      “不過，中國市場和西方市場還是有所不同。”New Balance新百倫中國區總裁張鴻文先生認為，中國的消費者更強調產品的社交屬性、更關注的是鞋子的外觀，而非像西方消費者更強調產品本身的運動屬性。New Balance新百倫專業運動領域的許多經典鞋款一直以來都銷售得很不錯，當中不乏產品科技升級的助力，隨著中國消費者開始越來越多地參與到運動休閑活動中，潮流休閑產品對New Balance新百倫業務的重要性也日益顯現。對潮流類產品而言，消費者購買的最主要原因是外觀漂亮，而新百倫在已有充分的準備，無論是上班還是休閑，消費者都能找到適合款式。對New Balance新百倫而言，在兩個領域都力圖繼續有所作為，New Balance新百倫希望通過增強其產品和年輕消費者的關聯度，繼續創新發展引領市場。

      從“慢跑鞋之王”到“潮流領路人”，New Balance新百倫在專業領域總能給的消費者帶來新的驚喜。眾多政商精英都是New Balance新百倫的使用者，這足以證明其卓越頂尖的品質。但不為大多數人所知的是，New Balance新百倫是一家私人公司而非上市公司，這也使得公司的文化得到了良好的傳承。以追求極度舒適的穿鞋感受為目標造就的百年品牌，時至今日仍然不斷以新興的科技，孜孜不倦地開發更符合人體工學的鞋款，這或許就是New Balance新百倫的成功之道。