服裝行業經歷寒冬達芙妮銷售放緩

分享到： | | | | 2013-1-17 08:05

服裝行業分析師馬崗認為，一方面，達芙妮的銷售增長放緩與整個行業情況有關。

      國際近日公告稱，2012年第四季度該公司核心品牌業務同店銷售增長率為2%，2012年全年同店銷售增長率為9%，與2011年全年21%的同店銷售增長率相比大幅下降。

      對此，達芙妮表示，2012年第四季度的同店銷售增長，是在2011年同期26%增長的高基數下達成，同時受即將來臨的春節往后延的影響。春節假期前一個月通常為消費旺季，由于該節日銷售旺季往后移，2012年12月的消費需求變得較上年同期疲弱，影響了第四季度的增長。

      達芙妮還表示，銷售增長持續由銷售量帶動，期內促銷力度加強，加上冬季時尚潮流所引起的產品組合改變，也導致平均售價下降，影響了利潤率。

      對此，服裝行業分析師馬崗認為，一方面，達芙妮的銷售增長放緩與整個行業情況有關。

      此外，值得注意的是，2012年全年達芙妮銷售點數目凈增加767個，其中直營店凈增加880個，而加盟店則減少了113個。而在2011年，達芙妮凈增加的700個銷售點數目中，直營店增加629家，加盟店增加71家。

      去年9月，達芙妮與經銷商因加盟政策的改變而鬧得沸沸揚揚，加盟商直指達芙妮“去加盟化”過河拆橋。而達芙妮公關總監黃英哲近日告訴《第一財經日報》記者，目前達芙妮還是按照原計劃，并未刻意縮減加盟商比例，未來具體怎樣做會根據市場變化與合約來進行。

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