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2013-1-15 08:13
總部位于溫州的浙江服飾股份有限公司,把企業耗資最大的生產和銷售環節全部外包,而把主要精力放在做品牌上,通過擴容提質的深耕細作,在全國各地廣開門店,帶來銷售額穩步增長。2012年,該公司銷售額超過130億元,同比增長9%左右。
在產業鏈上游,“森馬”整合了500多家加工企業為其生產服裝;在產業鏈下游,“森馬”采用特許經營,借眾多代理商之力拓展銷售網絡。目前,“森馬”的特許加盟店多達7500家,在全國開設的1000平方米以上的大店已有59家。
根據權威機構的市場調查數據,以終端銷售收入計算,“森馬”旗下的森馬品牌為國內第二大休閑服飾品牌,旗下的品牌為國內第一大兒童服飾品牌。
“基于我們對服裝市場的了解和觀察,消費者將越來越偏向于‘一站式購物’。”森馬股份董事長邱光和說,今后消費者更傾向于在同一家服裝店購買家庭成員的服飾,而且從服裝到飾品都可以在一家店購得,“‘森馬’就在往這個方向走。”
“森馬”還將產業鏈擴展至鞋和飾品領域,產品已涵蓋127個品類,旗下的童裝品牌巴拉巴拉的品類擴充至119個。
當前閱讀:溫州森馬服飾深耕細作:設門店近萬家 增加127個品類
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