李寧公司首席運營官盧寧辭職，“壞消息”接二連三

分享到： | | | | 2012-9-3 09:52

一周前，國內各體育運動品牌公司年中報發布，大多數公司業績下滑，其中李寧凈利潤大降85％。伴隨著慘淡的業績，李寧公司高層出現“大地震”，7月初，公司CEO張志勇卸任，今天，一位不愿透露姓名的知情人士表示，李寧公司首席運營官盧寧也已經辭職。李寧公司究竟怎么了？行業老大是否會就此倒下呢？

      業內人士：公司的COO盧寧可能于近期離職了。

      這位業內人士透露了李寧近期的高層變動。據另一位知情人士透露，盧寧先生本人已經在多個場合表示過自己已經辭職，這已經是圈內都知道的公開的秘密，只是李寧公司并未官方發布而已。記者今天下午聯系李寧公關公司徐丹，得到了這樣的答復。

      徐丹：之前也有媒體問過這個問題，我們還沒有得到李寧的消息發布。

      今天下午四點，李寧公關公司給出的書面回應確認了盧寧辭職的消息。

      數據顯示：2011年，李寧銷售額本土第一的地位就已經被安踏超越。遭投行減持、盈利停滯不前、接連提價求生，關張1200間門店，接二連三的“壞消息”傳來，李寧還能否走出困局？

      在北京市東南方向，通州城的西南次渠，有一座城，這里就像一座體育主題公園，4座三層高的辦公樓用紅色跑道貫穿著；透過一片巨大的玻璃幕墻可以看到碧波蕩漾的游泳池；籃球場、羽毛球場、足球場隨處可見。這就是李寧的新總部。李寧說：“因為我就是一個不喜歡被束縛的人，所以我希望我的員工隨時都能處在自由放松的狀態中。”

      李寧新總部落成之時，正是李寧公司運營順風順水的時候，而近兩年的李寧，卻遇到了前所未有的困境。

      困局一：虛有其名的國際市場

      李寧一直想走國際化道路，但是在國際化道路中，李寧的國際化目前來看是不成功的。如果一個品牌國際化，它的海外銷售必須占整個銷售額的20%以上，但事實上李寧海外銷售只占到2%。目前李寧的國際化到現在為止都還是停留在原地。

      困局二：前有狼后有虎中間還有一群小老鼠的國內市場

      在最近兩年我們看到，李寧也在進行市場調整，比如開始開工廠店，把在經銷商手中積壓的一些品牌要么放在電子商務渠道商銷售，要么收回來放在工廠店銷售，使得各個渠道商能夠盡量以新產品的面貌出現，但是我們所看到的現狀其實并沒有得到很好的體現。再比如李寧還一度想提價，但是阿迪在降價，也在推出針對四五線城市的低檔品，于是它讓出來的市場空間反而被其他品牌擠占。李寧現在處在前有狼后有虎，中間還有小老鼠的尷尬境地。

      困局三：轉型失敗

      在2010年之后，李寧公司這種表現可以說是一路下行，伴隨這種轉型失敗，包括聘請林志玲來出任代言人應該說犯了一系列的錯誤。

      困局四：待遇好斗志差

     伴隨著上市之后，李寧公司的文化發生一些扭曲和變形，內部享受性的文化和享樂性的文化比較盛行，從半年報行政開支層面就能看出來，李寧做一些內控，做一些壓縮開支和開源節流的事情，其實還有很多空間可以去做。

      如今的李寧公司，正站在尷尬的十字路口，要么背水一戰，要么就此沉迷，接下來的李寧之路該如何走？曾經的運動品牌老大能否再次崛起？都將在李寧新總部的這座城里一一上演。

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