達芙妮“去加盟化”轉戰南昌，尷尬局面無人解

分享到： | | | | 2012-9-18 09:14

達芙妮陷入“去加盟化”風波。9月16日，記者采訪了解到，南昌現存的10家達芙妮加盟店都面臨著被踢出局的尷尬局面。

據了解，在南昌有加盟店和直營店。與直營店不同，加盟商合同有效期三年，需交納2萬加盟金，另需提供5000元保證金。“合同已經明確規定，雙方同意才可以解除合同。”進賢縣一位加盟商說：“達芙妮單方面宣布要和加盟商解約，以推動直營發展，這讓我們很難接受。”

　　今年8月底，達芙妮在直營店中推出“99元”的特價活動，此舉在加盟商眼里看來是“同一品牌兩種待遇”。“同樣款式的鞋，加盟店進價是119.50元，再加上運費、人工費用、店面租金等，一雙鞋成本超過140元，直營店只賣99元，這讓加盟店怎么賣？”南昌縣一加盟商無奈地告訴記者，達芙妮總部通知，加盟協議在2012年到期的不再續約，等于是要踢加盟商出局。

　　南昌勝利路有3家達芙妮店，中山路除去百貨大樓達芙妮專柜外，仍有4家達芙妮店。在中山路緊鄰百貨大樓一加盟店，記者看到，商店推出“正品達芙妮買第二雙1元！”店內更多是79元、69元、59元等超低價格的鞋。店內相關人員介紹說，因為一旦解除合同，店招牌就要被拆除，這些庫存的鞋就不能賣。“根據達芙妮的‘買斷式經營’，貨物運給加盟商之后公司便概不負責，投資那么大，手里還有一部分積壓的貨，不甩賣我們怎么辦？”

　　去意已決的加盟商為表達自己的不滿，把售后問題留給總部，在收銀臺上赫然立著一塊紙牌：“不保修！”南昌某概念店達芙妮專柜推出60元買兩雙女鞋活動，同樣也貼出“不保修”。

　　據了解，之前為了擴大市場規模，達芙妮在二三線城市招收了大量的加盟商，目前在國內共擁有4958家直營店和1010家加盟店。

這次讓加盟商不滿的是，他們認為達芙妮正在利用各種手段迫使加盟商自行中止合同。那些沒有到期的加盟店，雖然暫時沒有收到要解除合同的通知，但他們也擔心，由于直營店和加盟店的區別，新貨到店的時間和價格會有區別。

　　不過，南昌市絕大部分達芙妮鞋店屬直營店，并未出現“不三包”或清倉白菜價的情況。當問及達芙妮“去加盟化”的行為是否給直營店帶來影響，南昌多家直營店負責人均避而不答。

　　目前，為了加快轉加盟為直營，達芙妮對加盟商使出“殺手锏”：一方面，縮短合同期和過渡期，達芙妮給予加盟商一年“過渡期”，一年期滿后不再續約；另一方面，壓縮加盟商利潤空間，舉辦得如火如荼的“全場99元”活動，在打破銷售瓶頸的同時，也對加盟商逼施壓；第三是直營店獨享產品線。達芙妮總部有意收窄加盟商銷售范圍，逼迫加盟店出局。

　　記者致電上海達芙妮總公司，工作人員稱達芙妮去年9月就取消了全國范圍的加盟，目前仍在合同中的加盟商在合同截止后會有新的政策予以銜接。

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