香港鱷魚恤60周年慶典，主打香港精神

分享到： | | | | 2012-8-30 11:31

周年慶成為很多品牌回顧歷史、推廣品牌文化的好時機，在很多品牌以一場秀、一次VIP活動等方式慶祝10周年或15周年的生日時，香港鱷魚恤將60周年慶典貫穿了2012一整年，并力圖在終端更好地體現品牌主打的香港精神。

引全城關注的周年慶

　　如果說今年上半年鱷魚恤一直在為60周年活動作準備工作，下半年則是這個品牌周年慶活動的爆發期。迷你品牌自傳的發行是其中的一項基礎工作。這本講述了鱷魚恤品牌歷史，刊發了眾多珍貴歷史圖片的自傳已隨7月19日出版的香港《壹周刊》雜志上市發行。書店、贈閱、書展都是其發行渠道。

　　除此之外，迷你品牌自傳已陳列在鱷魚恤的終端店鋪。在香港油麻地、尖沙咀中心、北角及太古城的鱷魚恤店鋪里，迷你品牌自傳均在櫥窗的顯著位置得以展示。公司為此還特別設計了展示架。

　　“不忘回饋社會”是鱷魚恤公司一直堅持的經營思想，60周年慶也是如此。自8月起至10月中旬，鱷魚恤還發售限量版60周年紀念郵票。不論是普通版還尊貴禮盒包裝，紀念郵票均由Swarovski （施華洛世奇）與鱷魚恤聯合制作，限量發售，全部善款將捐贈給香港仁濟醫院。

　　因為一直扎根香港，鱷魚恤的60周年慶以“60年，我們一起撐的香港精神”為周年主題，為此，鱷魚恤公司舉辦了“鱷魚雕塑設計公開賽”，制造全城參與的機會，讓香港人發揮創造力。參賽者只要提交一份設計獨特、充滿創意、體現“香港精神”的鱷魚圖片即可，最后勝出的10幅作品將會制成鱷魚雕塑，與其他名人作品在今年11月底開始的香港大型設計展DETOUR上展出。

　　屆時展出的鱷魚模型將一共有60條，除了來自公開比賽的10條外，20條來自著名香港名設計師如Alan Chan, Stanley Wong, Chocolate Rain, Douglas Young等；20條來自香港名人和明星，如陶杰、查小欣、吳彥祖、劉天蘭、小美、金培達等；10條來自林氏家族和公司設計師。

　　鱷魚恤公司主席林建名和副行政總裁林煒珊已完成了鱷魚雕塑的設計。林建名的鱷魚雕塑由一片片襯衫布拼貼而成，寓意鱷魚恤品牌“襯衫專家”的稱號；林煒珊的鱷魚雕塑則采用了顏色各異的施華洛世奇水晶，十分華麗。

　　廣告、陳列與產品三管齊下

　　9月，鱷魚恤60周年的廣告大片將在各大城市鋪開，如香港的電車廣告，北京、上海、成都的地鐵廣告等。不難發現，鱷魚恤的廣告策略是與終端店鋪緊密結合的。記者拿到的資料顯示，鱷魚恤在成都選取的地鐵廣告發布位是1號線，因為這條線途經茂業百貨、北京華聯，鱷魚恤在這兩個商場均有直營店；在北京，鱷魚恤選擇的也是途經百貨大樓店及多條線路換乘站的一號線；在上海，途經百聯一百和龍之夢店的二號線則成為鱷魚恤60周年廣告大片的展示地點。

　　與廣告大片同步，鱷魚恤的60周年店鋪陳列也將陸續在全國各大商場鋪開。陳列道具包括60周年LOGO霓虹光管、具有華麗舞臺效果的絲絨窗簾、60周年粉絨面旗幟、1952經典字體效果設計或玻璃貼等。

　　以鱷魚恤成都茂業百貨店為例，該店櫥窗將掛上絲絨窗簾和60周年金粉絨面掛旗，“1952”字樣的玻璃貼，子母臺則將放置平板電腦或電子相架，用以播放品牌形象片及視頻，印有品牌LOGO及歷史簡介的宣傳單矗立一旁。

　　為了60周年慶，鱷魚恤公司還特別開發了模特道具和60周年紀念包裝袋，用以陳列60周年的相應產品。此外，設計師還設計了特別版的絲巾和領帶作為員工制服以及60周年口號胸牌。在香港，60周年胸牌上印制的口號是“60年，我們一起挺的香港精神”，在大陸的口號則是“鱷魚60鉆喜，延續經典傳奇”。

　　除了店鋪陳列，鱷魚恤還將在今年秋冬季的每個月份推出相應的推廣產品，以配合60周年的慶祝活動。如9月的推廣產品是80S全棉防皺襯衫，禮品則有60周年紀念襟章。凡購買80S全棉防皺系列襯衫或購買任何產品滿1000元的顧客，均能獲贈襟章一套；10月則以“刷刷卡”游戲的方式推廣美棉產品。購買任何一件美棉產品的顧客都可獲刷刷卡一張，兩件可獲兩張，如此類推。每張刷刷卡均有額外優惠。持刷刷卡的顧客再次購買鱷魚恤服裝時，可以享受50~100元的優惠。利用4張“刷刷卡”拼出“60周年”圖案者則可獲得相應獎品。