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2012-8-29 15:06
而在組織架構上,法蘭絨襯衫的開發更是由凡客創業元老部門擔綱,經過凡客成立至今五年對襯衫的生產設計,已有成熟的經驗。同時在時尚度及設計方面,更是不拘一格用年輕人才,以便更好地掌握國際前沿對色彩、款式等的流行趨勢。據了解,凡客內部近日已經襯衫這條產品線獨立出來,在五大事業部之外新成立第六事業部。
而在品牌推廣上,陳年也是對法蘭絨襯衫寄予厚望。據凡客內部人士透露,年中的規劃會議上陳年對法蘭絨這一季的產品規劃表現出濃厚興趣。內部會議上他多次提出,希望通過秋冬季法蘭絨襯衫的發力,達到產品和品牌的互動。因此,也為在這一產品的品牌推廣,匹配了包括產品官方微博賬號(凡客誠品法蘭絨)在內的人員團隊及資源。
事實上,陳年對法蘭絨襯衫這條產品線的重視不無道理——與T恤每一個圖案就能承載一個獨特內涵類似,法蘭絨格紋同樣具有非常豐厚的文化內涵,也確為經久不變的潮流。上個世紀九十年代,法蘭絨襯衫在垃圾搖滾風潮中盛行并一度成為時代標志。面料柔軟厚實的特性,加上永不落幕的時尚元素——格紋的妝點,使得法蘭絨襯衫風靡全球。同時,法蘭絨用戶年齡覆蓋面極廣,擁有廣闊的銷售市場, 也是優衣庫、ZARA、HM、ONLY、Levis等服裝品牌每年秋冬的主推產品。
據了解,凡客于2011年秋冬試水法蘭絨襯衫市場,并創下超60萬件的銷售佳績,在銷售高峰期,單日銷量最高達到近3萬件,很快成為凡客產品線中的佼佼者,廣受歡迎,在10月份曾一度大面積斷貨。
繼去年以基礎款法蘭絨襯衫在市場小試牛刀后,凡客今年加大產品開發力度,已于近期重磅推出2012輕薄法蘭絨襯衫,以此率先切入秋裝襯衫市場。作為凡客獨家的輕薄法蘭絨襯衫,在面料上有著絕對的創新,一件衣服僅有100克,是常規基礎款重量的60%。在保證輕薄的同時,法蘭絨襯衫還增強了磨毛的效果,能避免撕扯破,繼承了凡客誠品一貫的優秀品質。
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