九牧王：以男裝為支點的頻繁資本運作

分享到： | | | | 2012-7-3 10:52

談論到公司最核心的競爭力，林聰穎強調九牧王將專注男裝領域，并由此延伸相關產業鏈。

作為去年上市的新星，九牧王的產業鏈雄心和對資本運作的熱衷非同一般。上市一年多來，九牧王的股價曾跌破發行價，最低曾探至17.9元/股。截至6月28日，九牧王收盤27.72元/股，對應市值160.4億元。

　　不過，董事長林聰穎向記者表示，他對九牧王目前的市值不是特別滿意，他認為只要公司的效益足夠好，包括擁有一定的市場占有率和可持續發展能力，市值就會在長期得到合理回歸。林聰穎、陳加貧、林滄捷、張景淳、陳加芽、王茁、童錦治、薛祖云構成了九牧王的董事會，其中董事長林聰穎是實際控制人。

　　以男裝打造產業鏈

　　“關于如何制定戰略，我們一般會確定個3年的大方向，隨后每年都根據產業的變化和國家相關政策的頒布來進行調整。”林聰穎如此向記者表示九牧王在整體戰略上的布局。

　　談論到公司最核心的競爭力，林聰穎強調九牧王將專注男裝領域，并由此延伸相關產業鏈。九牧王2011年報顯示，公司的男褲和茄克分別實現收入11億元、4.56億元，兩者占主營收入的48.72%、20.21%。

　　特別是九牧王在西褲市場，市場份額已經連續幾年在全國位列第二，而且公司還以男裝為支點，打造設計研發、生產、銷售、品牌推廣等縱向一體化的產業鏈。

　　從具體的發展戰略看，九牧王的目標分為短期、中期、長期等三個不同的階段。其短期目標是擴大男褲品種在市場的規模，并且圍繞男褲優勢打造有關的男裝品種，鞏固品牌地位；中期而言，多品牌以男裝為主的架構建設將成為重點，力求滿足細分市場和不同消費者需求；關于長期發展目標，九牧王意圖開拓海外市場，成為一家國際化的服裝品牌運營商。

　　除此之外，九牧王已打造了若干個品牌，細分市場從結構性布局服裝業。目前公司擁有FUN、Calliprimo、VIGANO等三個子品牌，多品牌運作的計劃將覆蓋從低端到高端的不同市場。

　　頻繁的資本運作

　　“企業的一個責任，就是構建國家、社會、投資者，以及員工的生命、利益共同體。”林聰穎這樣闡述企業在資本運作上的出發點，而九牧王在2012年有著頻繁的投融資舉動。

　　今年2月，九牧王推出股權激勵計劃。公告稱擬向激勵對象發行650萬股，每股期權的行權價21.13元，對象包括公司董事、高級管理人員、中層管理人員，及核心技術人員等150人。行權的條件是在從2012年起的三年內，公司凈利潤增長率不低于44%、72%、107%，凈資產收益率不低于11%、12%、13%。

　　今年6月，九牧王又出臺未來三年的分紅回報規劃。公告顯示，公司可以采取現金方式、股票方式或現金與股票結合的方式實施分配股利，每年通過現金方式分配的利潤不少于當年可分配利潤的10%，而且，最近三年以現金方式累積分配的利潤至少要大于同期實現的年均可分配利潤的30%。

　　最后，在談到九牧王與競爭對手且同樣來自福建的七匹狼的關系時，林聰穎強調既然來自同個區域，就都是好朋友。從兩家公司去年的整體表現看，九牧王盡管在收入上少了2.8億元，但通過有效的成本控制，九牧王的凈利潤反倒比七匹狼高出0.34億元，目前160多億元的市值也略微領先七匹狼（139億）。

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