高庫存危機下運動品牌唱響“打折歌”

分享到： | | | | 2012-5-28 09:06

5月份本是運動品牌的傳統旺季，但今年日子似乎不好熬。據李寧、安踏、特步、361度、匹克、動向六家國內運動品牌公布年度報告證實了，各大運動品牌又必須要借助打折的方式壓價銷售消化庫存。

夏日熱浪來襲，但運動品牌市場卻至今波瀾不驚。 5月份本是運動品牌的傳統旺季，往年的是這個時候，正是運動服飾的熱銷季，但今年夏天的日子似乎不太好熬。

記者走訪發現：“以前很少出現在運動品牌上的打折力度眼下卻非常普及，“夏裝39元起”、“運動鞋10元起”、“新品7折”……不少業內人士感嘆，本土體育品牌的日子越來越不好過了，唱響“打折之歌”的背后其實是心酸。

本土運動品牌為何打折力度如此大？或許從這些企業的年報上就能見端倪。

據、安踏、特步、361度、匹克、動向六家國內運動品牌公布年度報告發現，銷售增長率均出現下滑情況，同時庫存、經營溢利、毛利率等指標也不容樂觀。而另一個隱藏的事實是，各大運動品牌又必須要借助打折的方式壓價銷售消化庫存，比如李寧、動向這兩個運動品牌大佬在年報中就明言要以打折方式消庫存。

事實上，除國內運動品牌打價格戰外，國外運動品牌也沒置身事外，包括、等國外品牌也在促銷榜單上。

運動品牌的銷量為何愈發不景氣？陳彬在2年前加盟了國內一知名運動品牌，并布柜銀泰百貨，才幾個月他就發現這步棋走錯了，很快退出加盟。

陳彬告訴記者，“平時運動服裝根本賣不動，一定要借助節日才能通過促銷活動走量，和10多年前最火的時候根本沒法比。”

陳彬認為，除了庫存大背景外，這和多年來一成不變的“外貌”有關，“鞋子、衣服款式永遠都那樣，年輕人越來越不喜歡，老年人又嫌貴，銷量掉進了惡性循環，王小二過年，一年不如一年。”在百貨公司負責鞋類專柜的小白也認同這個觀點，“以一雙運動鞋來說，這幾年商家們的習慣是從功能上做文章，但實際上對銷量的提升作用并不明顯，如果能把精力分散到鞋子的外觀時尚度上，會不會更好？”

事實上，近幾年銷量走好的潮牌，都是以外觀以及概念取勝的。有業內人士指出，是漸進還是轉型，這是運動品牌商家們亟待解決的考題。

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