時尚品牌網 資訊
2012-5-28 09:06
夏日熱浪來襲,但運動品牌市場卻至今波瀾不驚。 5月份本是運動品牌的傳統旺季,往年的是這個時候,正是運動服飾的熱銷季,但今年夏天的日子似乎不太好熬。
記者走訪發現:“以前很少出現在運動品牌上的打折力度眼下卻非常普及,“夏裝39元起”、“運動鞋10元起”、“新品7折”……不少業內人士感嘆,本土體育品牌的日子越來越不好過了,唱響“打折之歌”的背后其實是心酸。
本土運動品牌為何打折力度如此大?或許從這些企業的年報上就能見端倪。
據、安踏、特步、361度、匹克、動向六家國內運動品牌公布年度報告發現,銷售增長率均出現下滑情況,同時庫存、經營溢利、毛利率等指標也不容樂觀。而另一個隱藏的事實是,各大運動品牌又必須要借助打折的方式壓價銷售消化庫存,比如李寧、動向這兩個運動品牌大佬在年報中就明言要以打折方式消庫存。
事實上,除國內運動品牌打價格戰外,國外運動品牌也沒置身事外,包括、等國外品牌也在促銷榜單上。
運動品牌的銷量為何愈發不景氣?陳彬在2年前加盟了國內一知名運動品牌,并布柜銀泰百貨,才幾個月他就發現這步棋走錯了,很快退出加盟。
陳彬告訴記者,“平時運動服裝根本賣不動,一定要借助節日才能通過促銷活動走量,和10多年前最火的時候根本沒法比。”
陳彬認為,除了庫存大背景外,這和多年來一成不變的“外貌”有關,“鞋子、衣服款式永遠都那樣,年輕人越來越不喜歡,老年人又嫌貴,銷量掉進了惡性循環,王小二過年,一年不如一年。”在百貨公司負責鞋類專柜的小白也認同這個觀點,“以一雙運動鞋來說,這幾年商家們的習慣是從功能上做文章,但實際上對銷量的提升作用并不明顯,如果能把精力分散到鞋子的外觀時尚度上,會不會更好?”
事實上,近幾年銷量走好的潮牌,都是以外觀以及概念取勝的。有業內人士指出,是漸進還是轉型,這是運動品牌商家們亟待解決的考題。
當前閱讀:高庫存危機下 運動品牌唱響“打折歌”
上一篇:ESPRIT男裝2012新款 ESPRIT2012夏季男裝新款T恤/Polo衫搭配
下一篇:MOING莫名女裝2012夏裝新款連衣裙系列 MOING莫名女裝搭配專家
分享到:
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術,支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術解決方案市場領導者Aptos...詳情>>翻翻李寧的歷史資訊:
時尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 natdwl.com, All Rights Reserved
733--------m.saintcharlesrowing.com
14--------m.plcwebdesign.com
559--------m.hbtopcloud.com
778--------m.tommyhale.com
68--------m.misgis.com