南方寢飾攜曼卡蕾重磅出擊2012

分享到： | | | | 2012-5-16 12:24

日前，南方寢飾攜子品牌曼卡蕾，在上海舉行大型秋冬新品發布暨曼卡蕾實體店招商啟動儀式，近700多位優秀經銷商參加了會議,南方寢飾副總經理章尚校表示：2012年南方寢飾的積累和時間認為已經到了一個爆發點，厚積薄發由低調轉高調，需要把品牌做拉升和大的推廣，今后高調做品牌。

　　5月9日，南方寢飾攜子品牌曼卡蕾，在上海舉行大型秋冬新品發布暨曼卡蕾實體店招商啟動儀式，近700多位優秀經銷商參加了會議。

　　于1981年創立的家紡品牌南方寢飾一向低調而沉穩，但近日也似乎不太平，甚至顯得格外高調，引起業界的關注。

　　南方寢飾營銷副總經理章尚校，在談到2012年品牌提升規劃時表示：“此次大力度的品牌提升行動是經過一段時間的內部調整后的厚積薄發。”

　　記者在南方寢飾召開的秋冬新品發布及招商加盟會議上了解到，南方寢飾此次品牌提升從以下幾個方面全面出擊：第一，終端形象的提升——第六代終端專賣店形象推出；第二，曼卡蕾實體店招商隆重啟動；第三，南方寢飾攜曼卡蕾進軍電子商務。

　　南方寢飾已經開出了2家全新的第六代形象的專賣店，在對新形象店鋪的推廣中，針對新老經銷商有著不同的優惠政策。第六代終端形象的全面推出，標志著南方寢飾對品牌提升的開始。而攜旗下“注重快生活漫時尚”的子品牌曼卡蕾的亮相，則標志著南方寢飾對產品線的重大調整。

　　一直以來南方寢飾的喜文化產品是比較傾向于傳統、富貴、奢華的基調，而相對于年輕、時尚、流行則稍有欠缺，曼卡蕾的推出恰好彌補了這一不足。據南方寢飾副總經理章尚校介紹，曼卡蕾提倡的“快生活，漫時尚”理念，正是迎合了當今80后、90后年輕時尚的追求。曼卡蕾注重的流行色彩的搭配設計，在保持南方寢飾質量品質的基礎上，以一口價的模式來定價，定價比較務實專賣店的操作也相對簡單，特別適合采用店長負責制的店鋪。

　　曼卡蕾是南方寢飾在2011年就已經推出的子品牌，這是一個由南方寢飾自己設計自己生產的完全屬于南方寢飾的品牌。剛開始曼卡蕾走的禮品路線，2012年曼卡蕾又啟動了實體店的加盟招商。據章尚校介紹，曼卡蕾2012年第一輪招商現場就有74家現場交錢的加盟商。

　　之所以這么好的效果是因為：1、產品系列、終端形象、模式只有一家在做；2、產品系列規劃找準了消費群，剛剛開業的3家曼卡蕾專賣店，沒有做任何活動，都是實施一口價銷售。

　　開業一個星期單店平均日銷售額達到了10萬，說明這個產品和定價方式是有相當的消費需求，還有10家店在溫州馬上開業，對開店成功率要求在100%，層層把關，同時整個浙江省也要求做到百分百的成功率，是由于對浙江市場和自己的品牌了解，所以有這么高的要求。

　　據了解，南方寢飾攜曼卡蕾已經涉足電子商務領域。章尚校副總經理用了一個“大禹治水”的比喻來形容南方寢飾的電子商務。章總認為，網絡銷售不止是增加了一個銷售渠道，而是一個和實體渠道一樣的立體銷售模式，不能堵要疏，而且，僅作為一個銷售渠道是不夠的，它應該是一個立體式的營銷網絡。

　　“品牌提升是一個比較宏觀的概念，嚴格講不僅是品牌本身的提升，內部運營體系的提升，產品如何定位精準如何自成體系更和諧，包括站在公司角度如何為加盟商服務等都需要全面提升。”

　　南方寢飾副總經理章尚校說，今年產品的系列更加豐富。近年來，南方寢飾相對做的比較低調，2012年南方寢飾的積累和時間認為已經到了一個爆發點，厚積薄發由低調轉高調，需要把品牌做拉升和大的推廣，今后會高調做品牌。

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