2012年3月全國服裝零售企業銷售分析

分享到： | | | | 2012-5-11 15:51

2012年3月份全國重點大型零售企業銷售情況報表看：運動服NIKE：男西裝雅戈爾、褲子九牧王：女裝VERO MODA名列第一。童裝巴拉巴拉，皮革服裝莊子，保暖內衣三槍、女性內衣愛慕，獨占鰲頭！

2012年3月份全國重點大型零售企業銷售情況報表看：運動服NIKE：男西裝雅戈爾、褲子九牧王：女裝 VERO MODA名列第一。童裝，皮革服裝莊子，保暖內衣三槍、女性內衣，獨占鰲頭！

　　運動服：前十位品牌市場綜合占有率合計為70.59%

　　運動服市場前十位品牌占有率合計為70.59%，相比上年同期和上月均有所下滑。進入前十品牌基本穩定，僅探路者取代彪馬為新進入品牌，其余品牌僅位次發生變化。NIKE和adidas以21.07%和19.86%的占有率位居一二位，后四位品牌綜合占有率較小，競爭較為激烈，與第一二位品牌占有率差距較大。

　　男西裝：前十位品牌市場綜合占有率合計為33.66%

　　男西裝市場前十位品牌占有率合計為33.66%，較上月有所提升。從前十位品牌排名情況來看，雅戈爾市場綜合占有率為10.87%，其余品牌市場綜合占有率均不到4%。

　　褲子：前十位品牌市場綜合占有率合計為28.80%

　　相比其他服裝種類，褲子市場集中度處于較低水平。從前十位品牌排名情況來看，九牧王在可謂一枝獨秀，其市場綜合占有率除在全國市場領先第二牌6.31個百分點以外，在各地區、各城市市場也均遙遙領先。

　　女裝：前十位品牌市場綜合占有率合計為32.67%

　　從前十位品牌排名情況來看，VERO MODA仍占據第一位，但市場占有率相比上月有所下降。哥弟市場占有率繼續提升，3月份市場占有率比2月份提升1.94個百分點，取代ONLY排名第二。ONLY市場占有率比上月下滑0.91個百分點，排名第三。第四到第十位品牌占有率差距較小，競爭仍十分激烈。

　　十大童裝品牌：前十位品牌市場綜合占有率合計為33.76%

　　從前十位品牌排名情況來看，巴拉巴拉以5.37%的市場綜合占有率位居第一，adidas和麗嬰房位居第二和第三。nike排在第四，位次相比去年同期和上月均有所提升。相比去年同期，海威邇排名上升明顯，史努比、安奈兒為新進入品牌。

　　皮革服裝：前十位品牌市場綜合占有率合計為33.06%

　　從前十位品牌排名情況來看，排名前兩位品牌分別是莊子、紅蜘蛛，市場綜合占有率均在6%以上。皮革服裝市場競爭激烈，其余品牌市場綜合占有率均不到4%。

　　保暖內衣：前十位品牌市場綜合占有率合計為33.62%

　　保暖內衣市場集中度較低，近年來呈逐漸下降趨勢。三槍仍穩居第一位，市場綜合占有率為5.52%，相比上月提升0.39個百分點。暖倍兒緊隨其后，纖絲鳥排在第三位。前三位品牌基本穩定，與去年同期相比，僅品牌位次有所變化。宜而爽、A&B排名提升較快，皮爾·卡丹退出前十。

　　女性內衣：前十位品牌市場綜合占有率合計為67.23%

　　前十位品牌銷售表現穩定，相比去年同期和2月，僅品牌名次有所變動。愛慕、安莉芳、占據前三位，市場綜合占有率分別為11.12%、10.38%、10.28%，其中愛慕市場占有率提升較快，位次從去年同期的第五位上升到第一位。后三位品牌市場占有率較低，華歌爾為3.79%，芬狄詩為2.43%，伊維斯為1.72%。

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