CHIC系列報道（一）：男裝獨領風騷

　　2012中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2012）將于2012年3月26日至3月29日在北京國際展覽中心舉行。

　　2012中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2012）的主題為“穿越”，這個主題主要是針對CHIC20年慶典而設。20年，對于整個中國服裝領域來說，到了溫故知新的時候了，此時此刻，我們回首過去，看看20年來曾經鮮活地在我們面前走過的品牌，他們或者依然繁榮，或者正在提升，或者已然沒落，甚至銷聲匿跡……無論過去、現在、甚至未來怎樣，這些品牌都給了我們留下了非常重要的案例價值。因而，此次《服裝時報》CHIC特刊決定把主題定為：“競爭力－增勢減勢”。我們將從增勢減勢的角度對CHIC博覽會做一個全面的梳理，同時，策劃組織“2012中國服裝最具競爭力品牌新聞調查”，這個新聞調查將涉及男裝、女裝、設計師品牌、童裝、休閑裝、內衣、羊絨、皮草、羽絨服等領域，并推出“2012中國服裝競爭力增勢品牌”以及“2012中國服裝競爭力減勢品牌提名”，以期通過此次的調查讓我們不但具備穿越過去的能量，還可以穿越到未來，看看當下的這些品牌在未來的競爭力如何？

　　創辦于1993年的CHIC，從一個“咿呀學語”的孩童，到即將行20歲弱冠之禮的成年人，CHIC逐漸洗去當年的含蓄內斂甚至有些羞赧的青澀，如今早已出落得大方得體，其成長史就是一部中國服裝產業的發展史，同時也是中國服裝時尚的變遷史。

　　20年的時間，曾經在CHIC的舞臺上，不知有多少品牌形象魅力呈現、叱咤風云。我們也欣喜地看到，CHIC從來不缺舞者，她們的繼往開來讓服裝人深知，CHIC用20年積攢的能量，至少在現在還有足夠的余熱。

　　而“CHIC男裝”從來都是焦點中的焦點。睿智幽默、俊逸灑脫、成熟穩重、藝術氣質……多角度呈現男性魅力的男裝館每年都會帶給觀眾巨大的驚喜。CHIC2012上，展區將以“CHIC20年，有你有我”為主題，吸引雅戈爾、杉杉、波司登、紅豆、七匹狼、雷迪波爾、沙馳、阿仕頓、斯得雅等具市場競爭力的品牌參與其中，匯聚國內當下最具實力的男裝品牌、商務休閑品牌，共同向觀眾展示20年以來中國男裝產業的發展成就。

　　每年，眾多優秀男裝品牌在“CHIC男裝”聚首，都會讓這里成為優秀男裝品牌成長、壯大的源點。“CHIC男裝”云集男裝優秀品牌，他們在這里高調巨獻，或詮釋品牌文化，或展示當季流行新品，或尋求市場擴張。中國男裝的發展全貌也在“CHIC男裝”得以完美呈現。　　

　　CHIC依舊是擴展渠道的捷徑　　

　　對于服裝品牌經銷商來說，等待一個好牌子不容易。今年，沙馳國際作為男裝重磅品牌參與CHIC服裝界的盛會，無疑是正在苦苦尋覓好品牌代理商們的重大利好。

　　沙馳國際中國總代理是上海奇能服飾，對于此前傳聞重磅出擊CHIC，總經理陸黃斌說：“這次的衣服都是國際流行的大牌風范，相信沙馳國際帶給大家的一定是一個全新的感受！”

　　據了解，沙馳國際此次服博會全新產品亮相，對于是否擔心會被抄襲，雪藏一部分產品，陸黃斌淡然一笑：“真正的品牌是一個綜合能力的考核，抄襲者只能抄一部分，但是品牌及生產、工藝不是能一時被抄襲的，所以沙馳會將好的產品悉數亮相，不怕抄襲。”

　　陸黃斌將沙馳國際定位在都市新商務男裝——商務拒絕古板，經典更須年輕。“商務男裝市場正在被激發！”陸黃斌這樣說，“隨著社會城市化的快速推進，城市人口的快速涌入，商務男裝的消費潛力正在被進一步激發。上世紀80年代初期，中國老一輩的創業者基本上都有過沙馳家族的品牌體驗，其品牌影響力根深蒂固，毋庸置疑。而隨著社會經濟的發展，特別是80后90后走上工作崗位，商務男裝的市場將會進一步擴大，規模突破千億大關。”

　　其實，早在三年前，沙馳國際即開始進行品牌改造和升級。從襯衫到領帶到西服，幾大類產品線全部進行改造。陸黃斌意識到，一個品牌要想能夠長久地發展，必須迎合時代的特質。今天的中國和30年前的中國相比已經發生了翻天覆地的變化，人們對服裝的審美要求、面料要求、功能要求早已今非昔比，古板的商務套裝已不再受人青睞，人們不再是板著面孔，穿著筆挺壓著褲線的西裝去參加商務活動。現代人有了更多的時間去休閑，有時尚化亮點的商務活動更加輕松活潑，服裝必須與品牌相匹配，而時尚性、商務性和悠閑的氣質也正是沙馳國際的核心所在。

　　2012年，對沙馳國際來說是重要的一年。過去八年，沙馳國際完成了品牌導入、品牌故事解讀、產品結構升級、終端網絡布局等相關工作，特別是在品牌定位上，“時尚、商務、休閑”的品牌印跡已經銘刻在了消費者的內心。

　　“2012年 沙馳國際重裝出席CHIC服博會，是一個嶄新的亮相，目的之一就是與全國的經銷商進行一次深入地溝通。如今的沙馳國際已經積累了豐富的市場經驗，渠道拓展全國已經超過100家零售終端，中國的市場很大，商務活動日漸頻繁，市場還有非常大的機遇。”陸黃斌這樣說。　　

　　用CHIC與國際市場連線　　

　　當“國際化”對于大多數企業或品牌而言，還只停留在“一個關于未來發展”的議題階段時，雷迪波爾企業早已自信滿滿地建立起“國際化運營與全球市場的時尚多品牌運營商”的強者形象——運營Raidy Boer（雷迪波爾）、GHILARO（古勞）、Ferrante（費蘭特）三大國際化品牌；建立了意大利、中國兩大研發中心，并正在積極籌建日本研發基地；自2006年起連續7年參展國際頂尖服裝會展 “PITTI  IMMAGINE UOMO”； 銷售網絡覆蓋全球30多個國家和地區；在中國大陸地區擁有500多家商場專柜及專賣店；現代化管理的大型綜合科技園區內全年耕耘不輟的千余敬業員工……種種軟、硬實力表明，這樣一個專注于“國際化運營”、并且能用數據與事實在國際服裝領域站穩腳跟的企業，必然不會與中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）失之交臂。

　　其實，雷迪波爾企業旗下的品牌結緣CHIC展并非始于2012年，從2005年起， Raidy Boer（雷迪波爾）品牌就連續三年在CHIC展上嶄露頭角，而GHILARO（古勞）與Ferrante（費蘭特）品牌也曾于2009至2010年間，先后亮相于CHIC展國際品牌區的意大利展團，并取得了一定成效。如果說幾年前三個品牌單槍匹馬、各自為戰地低調參展CHIC，不過是雷迪波爾企業戰略上的“投石問路”，那么今年CHIC展上即將呈現的Raidy Boer（雷迪波爾）、GHILARO（古勞）、Ferrante（費蘭特）“三足鼎立”式的大舉進軍，便是企業悉心經營過后的“厚積薄發”。

　　以企業本次現身CHIC展為例，600平方米展位的大手筆任憑觀者想象——設計靈感源于意大利元老院的立柱結構以及意大利園林布局的環形廣場理念，而這一展位設計的初始創意則來自意大利團隊，并將由國內一流的展覽公司實施完成。

　　之前,全球知名戰略咨詢機構貝恩資本發布了《2011年中國奢侈品市場研究報告》，稱2011年中國內地奢侈品消費增幅預計達25%-30%，市場規模將首度突破1000億元人民幣，而即將到來的2012年，中國奢侈品貿易和消費將超過日本成為全球第一。盡管雷迪波爾企業憑借多年的悉心經營，早已成功開辟了以意大利、德國、法國、瑞士為核心的“舊”歐洲市場，但相對于歐洲次貸危機持續影響下市場日益萎靡的疲軟消費前景，以中國為代表的新興市場的振奮與活力已使其成為全球投資者與眾多國際百強企業的淘金圣地——種種事實與跡象都表明:任何一個有足夠實力與國際影響力的企業或品牌，錯過或忽視中國市場的機遇與份額，將是致命的愚蠢與失誤。

　　而中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）伴隨著中國服裝產業二十年來的發展壯大，已然成為亞洲地區最具規模與影響力的專業服裝展會；作為品牌推廣、市場開拓、財富創造的國際化一流商貿平臺，CHIC展無疑匯聚了最具前沿與潮流的時尚創意靈感、跨界合作理念與健康生活方式——作為已在中國大陸地區擁有500多家終端銷售店鋪、并且未來繼續將在這片廣闊的新興市場上大展宏圖的雷迪波爾企業，登上中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）這艘精良堅固的龐大航母，無疑是為自己在中國服裝市場上找到了“風向標”與“晴雨表”。