誰動了歐時力Ochirly時尚女裝的奶酪？

分享到： | | | | 2012-2-27 00:00

路易威登集團（LVMH）旗下投資基金L-Capital近日宣布，將聯手中信產業基金買下中國女裝品牌歐時力（Ochirly）10％股份，主要股份由L-Capital持有，交易規模達2億美元。歐時力同時計劃海外上市，公司估值約20億美元。

中國女裝品牌歐時力（Ochirly）

　　法國奢侈品巨人路易威登集團（LVMH）旗下投資基金L-Capital近日宣布，將聯手中信產業基金買下中國女裝品牌歐時力（Ochirly）10%股份，主要股份由L-Capital持有，交易規模達2億美元。歐時力同時計劃海外上市，公司估值約20億美元。

　　幾乎每隔半年就能聽到LVMH收購的消息，這個奢侈品巨頭儼然一條“貪吃蛇”，“有幸”被收購或注資的高端品牌對它又愛又恨。然而，這回被注資的歐時力只算中國本土中端品牌，離奢侈品還很遠。莫非，被奢侈品集團收購之后就能變成奢侈品了？

　　打著LVMH幌子出動的L-Capital成立于2001年，在亞洲專門投資中等規模的公司。在注資歐時力之前，已成功入股廈門欣賀公司，欣賀旗下有6個品牌，其中包括為本地顧客熟知的卓雅（JORYA）。顯然，L-Capital對亞洲地區有潛力的二線品牌虎視眈眈。

　　讓人失望的是，L-Capital的總裁Daniel Piette明確表示，該基金入股，是希望協助這些有持續增長記錄的公司未來3至6年的發展，之后，基金便會出售手上的股份給其他投資者或股東。當基金退股時，這些被收購或注資的品牌并沒有成為LVMH旗下品牌的可能。

　　說白了，L-Capital就是LVMH的“幕僚”，尋找亞洲或歐洲有“錢力”的中小企業入股。待企業做大了，股份更值錢了，就把它們賣掉，賺個轉手費。不過，L-Capital會向被注資或收購的企業提供策略分析，協助它們制定營銷定位和門店發展，致力使這些品牌的產品系列化，推動企業做大做強。

　　回頭看看歐時力，創立于上世紀90年代末，目前在全國有約200家零售店，旗下擁有歐時力（Ochirly），FivePlus等子品牌。在外人眼里，也許是LVMH注資或收購了歐時力，但就歐時力自身而言，這次注資是與LVMH一次寶貴的合作機會：依靠LVMH在國際上無可撼動的龍頭地位，借鑒其成功的運營策略，從而進一步打開國內外銷售市場，并借此在海外上市。

　　LVMH憑什么注資歐時力顯而易見，它為什么注資歐時力也是路人皆知。在大財團的銀彈政策之下，號稱本土時尚女裝“一姐”的歐時力表現得相當淡定。既然LVMH就是打著“錢生錢”的名義而來，那就將計就計，物盡其用。哪怕出售了10%的股份，話語權始終在歐時力手上。換個角度思考，潛力巨大的歐時力又何嘗不是在利用落到LVMH手上的那10%股份“借雞生蛋”。

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Ochirly歐時力

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