例外方所、歌莉婭225概念會所 品牌概念店盤點

　　近日，廣州太古匯廣場負一層，人頭攢動，大家看起來都在等待某個時刻的到來。直到下午3點，懸念揭曉———由例外服飾聯合臺灣行人文化實驗室傾力打造的一個集服裝、書店、咖啡、美學生活和展覽空間為一體的全新文化概念店“方所”盛大開幕。而這個矗立在店旁、僅比路易威登旗艦店小30平米的方所再次引起人們對概念店的關注。

　　現象

　　方興未艾的概念店

　　剛剛開業的“方所”是一個真正意義上的概念店。在規格最高的太古匯廣場租用面積約2000平方米的店面，絕對是大手筆的輸出。不僅有例外的服裝出售，還有書店、咖啡、日用品、展覽空間等多種混搭項目。臺北誠品書店創始人之一的廖美立是這里的策劃總顧問，帶入了誠品書店的精髓———超過50，000種來自世界各地最好的出版品，涵蓋設計、建筑、文學、藝術等領域。“美學生活”的日用品則引進60多個來自全球的環保生活品牌，其中超過40家品牌第一次引進中國，開了國內同行業先河。

　　都知道文化概念店是“賠本賺吆喝”的買賣，為什么還有那么多品牌前赴后繼呢？之前轟動全城的有歌莉婭225概念會所，現在又有了方所。究其原因，還是離不開“宣傳”二字。在品牌意識越來越強的中國，廣告植入無處不在。媒體、電影、文化展覽……很多人對硬生生的廣告都有種本能的排斥，但換種形式，可能結果大不一樣。側重于文化傳遞的概念店交了份很好的答卷：我們不僅售賣商品，還有廣告，同樣又擁有豐富的文化底蘊。跟其他品牌的模特走秀、推出特別系列相比，文化概念店更能拉近品牌與大眾的距離，借媒體之力讓自己傳播得更遠，但又不至于因為過于親民而降低品牌身價。更重要的是，作為在品牌文化浸潤下成長的年青一代，消費觀念已與父輩們大不相同，在他們看來，在不了解品牌歷史背景的情況下購買是不可為的暴發戶之舉。類似的文化概念店，正能幫助品牌們從文化認同角度籠絡年輕族群。

　　專家

　　概念店不應以賺錢為首要目標

　　概念店已非新鮮概念，在廣州，黎人坊、JDC都曾開過概念店，但由于巨額的店鋪租金和商業收益不成正比，最終都是以關門收尾。對于這種現象，第一商業網總裁黃華軍(微博)表示，很多失敗和半途而廢的跨界概念店都會犯一個相似的錯誤———過于看重創意構思或商業利益。很多設計師或品牌都想著去建立一個烏托邦理想國，以為每個月只需支付店鋪租金就可維持運營，殊不知，人力成本、物流成本等費用更是一筆比店租更沉重的負擔。拿黎人坊來說，這個品牌其實賣得不錯，完全不缺那點運營概念店的錢，但最后它還是選擇關門，這是因為品牌對這個店的商業預期太高。其實，概念店的首要目地不應該在于賺錢，而是營造一種慢生活的氛圍，宣傳品牌文化，讓該品牌的VIP會所獲得更好的服務。當然，如果順便還能賺錢，是再好不過的事情了。在這一點上，例外的態度值得學習，毛繼鴻表示已經做好了“熬”的準備，即便虧本也要把方所堅持下去。在他看來，做文化生意之前，不要先想著賺錢，把自己覺得美的東西和別人分享才是最大的目標。

　　鏈接

　　歌莉婭225概念會所

　　歌莉婭225概念會所樓高五層，經由城中先銳設計師、創意人李偉斌精心打造，將古老的建筑元素與時尚、藝術、旅行共冶一爐。一樓偌大的玻璃溫室陽光花園儼然為寒冬增添一絲溫暖。二樓是法式優雅的花店和手信店，三樓是白色敞開的展覽空間，四樓為歌莉婭旅游主題展、影視房、地圖房，還有225的老照片，五樓的城中潮店Benshop以及鮮花綠葉圍繞、可以喝咖啡的露臺，每一層，都獨具特色，層次豐富細節迷人。

　　地址：北京路225號

　　品銳

　　在臨江的窗邊品嘗意大利手工咖啡或私藏紅酒，看最新的時裝秀，或是簡約設計感的時尚家居……今年3月，廣州濱江西路上，又一時尚跨界文化概念店誕生。這個名為“品銳跨界時尚薈”由著名家具品牌域之高傾力打造。除了有域之高LK系列的家具，還有香港著名服裝設計師張路路的作品、國內第一個引進全鹿皮制作的FarottoViaggi意大利手袋品牌。餐吧更是引進了意大利GRUPPOIZZO公司最傳統的意大利全手工拉桿專業咖啡機，再配合意大利南部國寶級咖啡豆IZZO，打造出頂級品質的意式咖啡。

　　地址：海珠區濱江西路268號

　　名詞

　　什么是概念店？概念店這個名詞最初出現在時裝領域，是專門用于形容那些出售創意設計，擁有創意購物環境的商店。如今，很多店都會用這個詞來描述自己，結果可想而知，濫竽充數的很多，只有為數不多的概念才名副其實，創造并引領著時尚的潮流。