Puma彪馬宣布CEO將離職品牌發展不被看好

分享到： | | | | 2012-12-14 09:35

近日，奢侈品集團PPR宣布占股82.4%的Puma SE彪馬首席執行官Franz Koch 將于2013年3底離任，Puma舊的一頁終于翻過去了。

       奢侈品集團PPR(PRTP.PA)12日官方網站發布消息，宣布其占股82.4%的Puma SE彪馬首席執行官Franz Koch將于2013年3底離任，該消息并沒有引起分析師的震驚，相反正如申明所說，Puma舊的一頁終于翻過去了。

       Susquehanna Financial分析師Christopher Svezia稱自從2011年3節月Franz Koch從其前任Jochen Zeitz手中接過Puma彪馬以來，有一些事情已經發生了，Puma彪馬并不是個巨星，也并不是因為Franz Koch公司最近的業務急劇下滑。不過，“運營開支提高，這證明了組織是低效的”。

       對于，Puma董事會主席Jean-François Palus宣稱的公司將掀開新的篇章，SportsOneSource分析師 Matt Powell 并不看好。

       因為時下運動時尚正義技術為主導，而技術渠道需要數年才能實現，在此方面Puma彪馬沒有可能超越其競爭對手Nike和Adidas，“除非休閑運動風東山再起”。

       相反，Jochen Zeitz此前在金融時報大談環保概念，競爭對手Nike則有數項創新科技計劃和項目，兩相對比，確認讓人對Puma彪馬未來感到擔憂。

       在昨天的申明中，關于技術也被著重提及，PPR稱Puma彪馬在新產品上沒有足夠的投入，致使在競爭對手推出高科技跑鞋和球鞋中落后。

       昨天，PPR 1000萬英鎊投資德國物聯網創業孵化器Rocket Internet，Rocket Internet在拉美和東歐市場有不少投資組合，無時尚中文網還在討論Puma彪馬是否適合新興市場的電商平臺，但是就氣候和Puma彪馬在電商平臺的曝光量顯然不足以支撐其在電商平臺能有所作為。

       但是，零售商稱Puma彪馬雖然面臨挑戰仍然有潛力。

       總被位于加利佛利亞的零售商Orange的Shiekh Shoes連鎖店的一位買手稱Puma彪馬在他們那里這幾年稱上升趨勢，做得相當不錯，只是可能還沒有到快速增長期。

        洛杉磯精品店 Madison總裁David Assil 稱他看到Puma彪馬和Alexander McQueen等品牌的設計師協作系列有一個強勢增長。“設計實師協作系列一季比一季好，每一季都在增長。”

        不過，與分析師的謹慎相比，零售商總是會旗下代理的品牌夸夸其談。

       除了首席執行官Franz Koch的離職Puma彪馬稱將于明年春尋找新的替代者，也將于年底離職首席運營官Klaus Bauer和首席營銷官Antonio Bertone并沒有尋找替代者計劃。

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