凡客戰勝優衣庫移動網銷額遠超近2倍

分享到： | | | | 2012-11-16 11:14

作為國內快時尚集中度較高的品牌，凡客此前立下戰書在一些明星單品上“挑戰”優衣庫，近日更是將角逐點拉向凡客的移動端與優衣庫的網絡銷售，言稱手機凡客銷售已經遠超優衣庫網絡銷售總額，接近其2倍。

      智能手機正快速改變著人們的消費方式，愈來愈多的年輕人開始中意便捷的手機購物，手機移動客戶端已經逐漸成為移動互聯網營銷的新趨勢。

      互聯網快時尚品牌凡客誠品也早已在此方面加快布局，今日首次披露其手機客戶端銷售額在2011年已超過5億，今年占全網整體銷售比例更是有相當幅度增加。

      值得注意的是，作為國內快時尚集中度較高的品牌，凡客此前立下戰書在一些明星單品上“挑戰”優衣庫，近日更是將角逐點拉向凡客的移動端與優衣庫的網絡銷售，言稱手機凡客銷售已經遠超優衣庫網絡銷售總額，接近其2倍。

      觀察人士此前曾指出，“目前優衣庫在日本以外的銷售額約為人民幣117億元，其中一半店鋪在中國，截止12年9月有164家。如此假設的話，中國的銷售額占一半也就是50-60億元。”

      近日更有業內人士透露， 2011年優衣庫網絡銷售總額不到3億元，今年也未有更大突破。“畢竟對于優衣庫來說，線下實體店才是重頭”。

      凡客相關負責人如是稱，“如果只看優衣庫在中國市場的銷售量級，凡客與之不相上下。也可以換一個維度，互聯網銷售是優衣庫一個占比較小、尚在開拓的市場，而移動購物對于凡客來說，也是新渠道。從這個角度來看，手機凡客2011年的成績已經遠超優衣庫網絡銷售。”

      自2011年2月正式推出手機客戶端，布局移動電子商務市場以來，凡客手機客戶端截止2012年初總用戶量突破400萬，最高日單量突破5萬單，來自移動端的訂單收入已經超過凡客整體交易額的10%，2011年僅在手機客戶端便收獲超過5億銷售額。

      相比之下，傳統快時尚品牌在移動客戶端，甚至互聯網電子商務方面的拓展則顯得有些平淡。

      快時尚巨頭H&M目前在中國尚未推出在線業務，僅提供瀏覽服務；ZARA在入華6年之后，才于9月正式進軍中國電商，然而上線至今，在華業務仍然是線下紅火線上冷清。

      而在歐洲市場，ZARA線上商店每日營業額可達50萬——60萬歐元，幾乎是平均一家實體店面的3倍。

      相比而言，優衣庫網絡銷售已經算是外資快時尚運作得相對好的。公開資料顯示，2009年“觸網”前優衣庫在華銷售額也就3億元，入駐天貓后第一年做到了網上賣1個億。優衣庫的最新季度報告顯示，其７０％的國際市場銷售增長和４８％的總盈利增長幾乎全部來自中國市場。