波司登旗下“上羽”“雙羽”羽絨服市場再現爭霸戰

分享到： | | | | 2011-9-30 00:00

“上羽”和“雙羽”這兩個昔日羽絨名牌要發力了。一時間，這則消息成了今秋羽絨服圈內十分火爆的消息。

　　自從有著“羽絨航母”之稱的波司登集團，在2006年將“上羽”和“雙羽”收入麾下之后，人們一直拭目以待。2011年，戶外品牌波司登再次助力“上羽”和“雙羽”，策動并發布新的品牌戰略，力推這對傳統歷史名牌再登巔峰。因波司登旗下品牌歷來都是各地商家爭奪的熱門，業內人士已聞風而動，各路經銷商也在紛紛打探情況、登門洽談。

　　“雙羽”是中國第一個羽絨服品牌，也是中國第一位登上珠峰的女運動員潘多所穿的品牌。“雙羽”于1975年初誕生于當時的上海羽絨服裝總廠，該廠制造了當時國內的第一件專業羽絨服。“上羽”品牌則為我國南極科考隊研發并制造了第一件南極服，并連續多年作為中國南極科考隊專用羽絨服。1988年，上羽品牌和上海市紡織科學研究設計出新一代88式南極服。經南極考察隊員在東南極中山站（年平均低溫零下35-40度）驗證完全能適應嚴寒使用。

　　“在經過了幾年的梳理和整頓后，2011年集團公司正式將‘上羽’和‘雙羽’完全納入了統一的管理體系，從品牌規劃到團隊提升，從產品研發到采購生產，對‘上羽’和‘雙羽’品牌提供了全方位的管理和支持。”上海波司登休閑服飾有限公司總經理陸麗萍介紹說。

　　去年姍姍來遲的晚冬，讓羽絨服商家呈現兩極分化的態勢，有人賺得盆滿缽滿，也有人生意慘淡。

　　面對如此嚴峻和變幻莫測的市場，不少羽絨服品牌都調整了備戰節奏。作為羽絨服帝國——波司登集團下的“上羽”和“雙羽”，更是未雨綢繆，提前做足了準備。

　　羽絨服業界素有“90天決定勝負”的說法，但“上羽”、“雙羽”不斷拉長決戰檔期。從上海波司登休閑服飾公司發布的新品牌戰略來看，“上羽”定位于新海派羽絨服，倡導“泛時尚”概念，“讓時尚貼合大眾、讓大眾享受時尚”。為了避免同質化競爭，“雙羽”則發揮著多年來為歐美高檔戶外專業裝貼牌的經驗及雄厚的技術實力，主打功能性和專業性。

“雙羽”登山服采用國際領先水平的Gore-Tex面料，在款式上變得更加休閑、舒適和時尚，既可以運動穿著，又能適應休閑時的舒適和隨意。業內人士認為，和同類國際名牌相比，同樣的材質、同樣的技術、同樣的生產車間，經過改良和優化的“雙羽”休閑沖鋒衣，價格僅相當于他們的五到八分之一，使這種“貴族羽絨服”的普及成為現實。

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