百麗否認與百度合作高調布局電子商務

分享到： | | | | 2011-8-31 00:00

張學軍在接受記者采訪時表示，目前可以確定優購網獲得了2.5億美金的投資，全部來自百麗集團，目前該投資已到賬3000萬美元。他同時向記者透露，百麗控股的優購完全獨立于百麗原有體系。

女鞋“老大”百麗頻頻“觸網”，明顯并不滿足現有的地盤

　　傳統行業紛紛觸網之際，女鞋“老大”百麗頻頻“觸網”，明顯并不滿足現有的地盤！近來，微博上一直傳聞由百麗牽頭，拉了百度和一家PE，打算做鞋帽與服裝的B2C平臺，目標是逐漸做成類似凡客V+的平臺。據說將投資數億元，讓獵頭物色的人也都算是這行業里的TOP級人物。

　　對國內眾多傳統企業來說，電子商務已度過做與不做的的爭議階段，成為他們的第二戰場。作為鞋類航母，百麗涉水B2C曾一度引起業內猜想，此前有媒體報道，百麗對優購的相關投資總額接近30億元，同時百度也將參股，具體份額仍在談判中，料8月將有結果。

　　昨日，自上線以來低調了2個月的優購網高層CEO張學軍，COO張小軍，CMO徐雷首次回應各種傳言。

　　此前一度傳言百度將參股優購網的消息，也得到了官方的否認。但是張學軍指出，“項目本身是完全開放的，我們會在適當時機吸收其他投資者參與進來，無論是戰略投資者還是財務投資者，都在選擇范圍之內，譬如包括百度等數個互聯網巨頭以及一些知名基金也與我們有過接觸。”

　　與同類的鞋類垂直B2C相比，優購網缺少一個來自于互聯網方面的戰略投資者，據優購網的一位高層向記者透露，已有多家基金表示愿意進入優購網，但是高層還是希望選擇一個互聯網行業的戰略投資者。

　　時尚品牌百麗觸網的舉動其實在2009年已經開始，做為試水百麗自建淘秀網做為百麗的官方網站，作為試水，百麗對于淘秀每月的投入也僅在60萬元。

　　隨著百麗過度依賴的傳統百貨業的銷售渠道開始分化，百麗的觸網更大程度上來說是新渠道的開發。在淘秀網試水2年之后，百麗大手筆投資優購網。

　　“2009年，我們意識到國內鞋類消費市場已經分化，網購是一個即將爆發的新興渠道，”張學軍向記者指出，前不久百麗已經將淘秀網合并至優購網。

　　艾瑞咨詢預測，2013年我國電子商務整體交易規模將達到13.9萬億元，年均復合增長率42.6%，并且增速逐年遞增。

　　百麗品牌此前的電商主要是通過淘寶品牌加盟以及網絡分銷的渠道，而百麗此次高調投資優購網，不難發現百麗欲借優購網發力電商領域。

　　據張學軍透露，優購網的短期目標為3年內盈利，3-5年內營收占百麗國際整體營收的5%-10%。百麗國際2010年財報顯示，其全年總營收為 237億元，以5%計算，需要達到11.9億元。而百麗國際營收年增長保持在20%以上，由此推算，屆時優購網上鞋城年營收或在20-40億之間。而目前該鞋類垂直B2C行業最好的網站的年營收在一億元左右。

　　百麗此次發力B2C，雖然做為獨立體系的優購網，仍然從百麗獲得了資源上的傾斜。優購網采用買斷商品庫存方式與百麗有商業合作，但百麗將對于優購給予品類以及款型上的支持。另外，據優購網一位高層透露，百麗為優購在深圳搭建了一個17000平米的倉庫，僅僅歷時2月。目前，優購網采用第三方物流，自建倉庫的模式。張學軍透露，在達到一定銷售規模之后，將會考慮自建物流。

相關閱讀：百麗電子商務張學軍百度女鞋時尚品牌觸網鞋業添加圖片：

Belle百麗

[ 品牌中心 ]