時尚男裝品牌七匹狼加速“零售化”進程

分享到： | | | | 2011-8-23 00:00

　　上周末，在七匹狼2012春夏新品訂貨會期間，七匹狼廈門中山路旗艦店人潮涌動，頂著新《水滸傳》收視率第一的光環，七匹狼形象代言人張涵予不僅來到七匹狼旗艦店，并且親臨七匹狼廈門訂貨會現場進行走秀表演。從升級旗艦店形象，到請代言人引爆現場人氣，七匹狼正在不斷“精耕零售”，通過進一步“零售化”，從而“細節制勝”。

　　“精耕零售、細節制勝”

　　據悉，本次七匹狼訂貨會的主題正是“精耕零售、細節制勝”，七匹狼的相關負責人表示，其意在鞏固市場地位的同時，不斷優化提高產品與終端的核心競爭力。“批發轉型零售”是七匹狼這兩年不斷強調的主要動向，對此，七匹狼COO伍賢勇表示，七匹狼是做批發起家的，而做服裝，零售是一個關鍵，所以七匹狼從批發逐步轉型零售，“我們一直在強調零售的細節，包括產品、零售管理技巧、IE，還有這次我們請形象代言人到旗艦店，都是為了強調我們注重零售。”伍賢勇告訴記者。

　　而對于七匹狼正在進行的“零售化”進程，一位與七匹狼合作10余年的經銷商則表示，“與七匹狼合作最大的感受是，每年都能看到七匹狼在包括產品、零售、品牌等各方面的進步，現在七匹狼提出精耕零售、細節制勝，說明七匹狼確確實實在改進每一個可能改進的細節，這是一種相當務實的態度，是七匹狼成功轉型的標志。”

　　升級終端形象大力拓展終端

　　終端的形象升級，也是七匹狼“精耕零售”的重要舉措之一，為此，七匹狼將全面推進所有終端店面的升級換代作為七匹狼2011年的重要發展戰略。據了解，廈門七匹狼中山路旗艦店正是屬于七匹狼國際化的體驗型8.5代店鋪。此次，七匹狼新一代店鋪大膽啟用了黑色橡木+不銹鋼+槍黑金屬+黑色不銹鋼的搭配，表現嚴謹之外獨有的男性活力與智慧；而米卡其精絨布，則用于表現精英男士的高貴、尊享；白色水曲柳加黃色水曲柳為底蘊，突出高光黑色和不銹鋼，表現有質感的休閑、戶外感。對于此次多種元素的運用，七匹狼相關負責人表示，“各種元素和諧的應用，一方面是為滿足現代男士對于生活方式和精神層面的全面需求，另一方面則是為了展現七匹狼男人不只一面的品牌理念。”

　　大力拓展終端，同樣是七匹狼2011年的重要發展戰略。七匹狼2011半年報顯示，截至2011年上半年，門店總數凈增加51家至3576家,凈增加門店全部為直營店，直營終端增至439家。依據七匹狼的發展規劃，今年其門店數量將凈增加500家以上。

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