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男裝品牌卡爾丹頓劉丹:針對情景需求量身定制

| | | |  2011-10-7 00:00

我們經過20年的發展卡爾丹頓供應鏈管理,有很優秀的供應鏈合作伙伴,我們在國內和國外合作的工廠,包括自身的工廠,這一塊的工藝,包括硬件和軟件的標準,都是非常高的。目前我們在全國有接近500家專賣店,這么龐大的銷售網絡,在物流配送這一塊來講已經形成規模效應,所以我們有這樣雄厚的基礎真正去實現我們的目標。

深圳市卡爾丹頓服飾有(you)限公司總經理(li)(li)助(zhu)理(li)(li)、私人高級(ji)定制(zhi)總監劉(liu)丹先生

  “禮”是服裝背后承載的文化及價值觀

  記者:大家好,今天來到訪談間的是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司總經理助理、私人高級定制總監劉丹先生,歡迎您。

  嘉賓:大家好,我是來自卡爾丹頓服飾公司的劉丹,很高興能在這里和大家交流,謝謝。

  記者:卡爾丹頓是一個有一定影響力的中國男裝品牌,請您跟我們介紹一下這個品牌的集團背景以及旗下相關品牌吧。

  嘉賓:好,謝謝!卡爾丹頓這個品牌自1993年創立,從創立之初到現在,旗下已發展了兩個品牌、四個系列。兩個品牌分別是卡爾丹頓和絕度,卡爾丹頓旗下又分為高爾夫系列,正裝系列,皮具系列等。

  記者:卡爾丹頓在中國男裝市場還是很有競爭力的,您覺得卡爾丹頓主張的品牌價值是什么呢?

  嘉賓:卡爾丹頓經過接近20年的發展,已成為中國的中高端國產品牌。我覺得我們給予消費者最大的核心價值是我們的品牌價值觀,我們提倡四個尊重:我們與消費者之間的尊重;我們與合作伙伴之間的尊重;人與人之間的尊重,就是在不同的文化背景,或者在不同的價值主張之下的相互尊重;最后最重要的就是我們與自然之間的尊重。因為我們覺得衣服是作為人類最重要的文化符號和表達形式,而人類的文明與自然應該是和諧的,所以我們提倡要與自然和諧。卡爾丹頓從創立至今,我們提倡的尊重一直貫穿在我們所有的經營活動當中,這是我們最大的核心價值觀。

  記者:關于意大利的男裝設計,有著不同的設計流派,這些流派是在細節上面有差別嗎?你可以直觀的跟我們描述一下嗎?

  嘉賓:好的。意大利男裝的設計主要分為以下幾個流派:羅馬流派側重于線條,它的線條比較棱角分明;米蘭流派則會比較柔和舒適一些,側重于舒適;那不勒斯流派在柔潤貼合身形的基礎上,還講究一些藝術性的點綴。比如很有名的那不勒斯肩,通過一些褶皺把藝術文化的浪漫、優雅展現出來。意大利的男裝設計是領先全球的,因為他們的文化融入了服裝里面。我們通過學習意大利的設計風格與設計元素,然后再融合東方文化,制作出符合我們東方人的身形及審美觀的服飾。在中國目前的服裝行業市場里面,則比較混亂,我們稱之為兩云,一云叫不知所云,另一云叫人云亦云。很多國內服裝品牌不了解國外服裝設計的文化背景,這個是不知所云;另一方面國外服裝設計師說什么就做什么,這就是人云亦云,或者叫盲目的跟風抄襲。所以一個品牌必須要根據自己的價值主張去設計,而不是盲目跟風。其實卡爾丹頓的設計還包含另一個價值觀,就是我們傳統文化當中所強調的“禮”。中國是一個禮儀之邦,我們覺得在不同場合下都能穿著得體就是體現一個人的“禮”。這個“禮”也是服裝背后承載的文化及價值觀,我們應該發揚這種文化,去為客戶提供這樣的深度定制服務。

  針對顧客不同情景需求量身定制

  記者:我覺得這個真的是當下應該去倡導的。在服裝禮儀方面,我們跟西方甚至古代的中國都有一定差距,但是這個可能是每一個品牌都會做的,你們為什么要專門去做高級定制呢?是因為這種需求特別旺盛,還是你們覺得你們應該承擔這種責任呢?

  嘉賓:你問得非常好,其實這兩方面都有。一方面隨著現在經濟飛速發展,商務活動也越來越多,我們根據商務活動中的不同商務情景,來進行高級定制以應對不同的商務場景。比如會議有國內、國外會議、企業內部會議、行業會議等等。在不同的會議,你去面對的是不同的人,你需要通過服裝來表現你的主張。比如談判,談判可能要表達你的嚴肅、嚴謹,所以我們也希望設計相應的服裝去配合不同情景。其實穿著得體在商務禮儀上是對他人的尊重,在國外的很多正式的商務場合打領帶、穿黑色的會議裝或者燕尾服或者禮服就是體現這種尊重。所以在這個方面,我們根據不同的商務情景,同時也會根據不同的職位特點來設計不同產品。比如說銷售總監、營銷總監表達得外向一些,財務總監可能會更內斂一些。所以我們對量身定制的概念不僅僅停留在制作出適合穿著的尺寸,更加是為你所需要面臨的場合所設計的。

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