男裝品牌卡爾丹頓劉丹：針對情景需求量身定制

分享到： | | | | 2011-10-7 00:00

我們經過20年的發展卡爾丹頓供應鏈管理，有很優秀的供應鏈合作伙伴，我們在國內和國外合作的工廠，包括自身的工廠，這一塊的工藝，包括硬件和軟件的標準，都是非常高的。目前我們在全國有接近500家專賣店，這么龐大的銷售網絡，在物流配送這一塊來講已經形成規模效應，所以我們有這樣雄厚的基礎真正去實現我們的目標。

深圳市卡爾丹頓服飾有(you)限公司總經理(li)(li)助(zhu)理(li)(li)、私人高級(ji)定制(zhi)總監劉(liu)丹先生

　　“禮”是服裝背后承載的文化及價值觀

　　記者：大家好，今天來到訪談間的是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司總經理助理、私人高級定制總監劉丹先生，歡迎您。

　　嘉賓：大家好，我是來自卡爾丹頓服飾公司的劉丹，很高興能在這里和大家交流，謝謝。

　　記者：卡爾丹頓是一個有一定影響力的中國男裝品牌，請您跟我們介紹一下這個品牌的集團背景以及旗下相關品牌吧。

　　嘉賓：好，謝謝！卡爾丹頓這個品牌自1993年創立，從創立之初到現在，旗下已發展了兩個品牌、四個系列。兩個品牌分別是卡爾丹頓和絕度，卡爾丹頓旗下又分為高爾夫系列，正裝系列，皮具系列等。

　　記者：卡爾丹頓在中國男裝市場還是很有競爭力的，您覺得卡爾丹頓主張的品牌價值是什么呢？

　　嘉賓：卡爾丹頓經過接近20年的發展，已成為中國的中高端國產品牌。我覺得我們給予消費者最大的核心價值是我們的品牌價值觀，我們提倡四個尊重：我們與消費者之間的尊重；我們與合作伙伴之間的尊重；人與人之間的尊重，就是在不同的文化背景，或者在不同的價值主張之下的相互尊重；最后最重要的就是我們與自然之間的尊重。因為我們覺得衣服是作為人類最重要的文化符號和表達形式，而人類的文明與自然應該是和諧的，所以我們提倡要與自然和諧。卡爾丹頓從創立至今，我們提倡的尊重一直貫穿在我們所有的經營活動當中，這是我們最大的核心價值觀。

　　記者：關于意大利的男裝設計，有著不同的設計流派，這些流派是在細節上面有差別嗎？你可以直觀的跟我們描述一下嗎？

　　嘉賓：好的。意大利男裝的設計主要分為以下幾個流派：羅馬流派側重于線條，它的線條比較棱角分明；米蘭流派則會比較柔和舒適一些，側重于舒適；那不勒斯流派在柔潤貼合身形的基礎上，還講究一些藝術性的點綴。比如很有名的那不勒斯肩，通過一些褶皺把藝術文化的浪漫、優雅展現出來。意大利的男裝設計是領先全球的，因為他們的文化融入了服裝里面。我們通過學習意大利的設計風格與設計元素，然后再融合東方文化，制作出符合我們東方人的身形及審美觀的服飾。在中國目前的服裝行業市場里面，則比較混亂，我們稱之為兩云，一云叫不知所云，另一云叫人云亦云。很多國內服裝品牌不了解國外服裝設計的文化背景，這個是不知所云；另一方面國外服裝設計師說什么就做什么，這就是人云亦云，或者叫盲目的跟風抄襲。所以一個品牌必須要根據自己的價值主張去設計，而不是盲目跟風。其實卡爾丹頓的設計還包含另一個價值觀，就是我們傳統文化當中所強調的“禮”。中國是一個禮儀之邦，我們覺得在不同場合下都能穿著得體就是體現一個人的“禮”。這個“禮”也是服裝背后承載的文化及價值觀，我們應該發揚這種文化，去為客戶提供這樣的深度定制服務。

　　針對顧客不同情景需求量身定制

　　記者：我覺得這個真的是當下應該去倡導的。在服裝禮儀方面，我們跟西方甚至古代的中國都有一定差距，但是這個可能是每一個品牌都會做的，你們為什么要專門去做高級定制呢？是因為這種需求特別旺盛，還是你們覺得你們應該承擔這種責任呢？

　　嘉賓：你問得非常好，其實這兩方面都有。一方面隨著現在經濟飛速發展，商務活動也越來越多，我們根據商務活動中的不同商務情景，來進行高級定制以應對不同的商務場景。比如會議有國內、國外會議、企業內部會議、行業會議等等。在不同的會議，你去面對的是不同的人，你需要通過服裝來表現你的主張。比如談判，談判可能要表達你的嚴肅、嚴謹，所以我們也希望設計相應的服裝去配合不同情景。其實穿著得體在商務禮儀上是對他人的尊重，在國外的很多正式的商務場合打領帶、穿黑色的會議裝或者燕尾服或者禮服就是體現這種尊重。所以在這個方面，我們根據不同的商務情景，同時也會根據不同的職位特點來設計不同產品。比如說銷售總監、營銷總監表達得外向一些，財務總監可能會更內斂一些。所以我們對量身定制的概念不僅僅停留在制作出適合穿著的尺寸，更加是為你所需要面臨的場合所設計的。

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