潮牌PINKO萬象城撤柜 國際潮牌在杭水土不服？

潮牌PINKO萬象城撤柜 國際潮牌在杭水土不服？

　　意大利女裝潮牌PINKO在萬象城撤柜了？！

　　一個國際潮牌在杭州撤柜，是不是因為杭州的潮牌市場接受度不夠？

　　其他潮牌在杭州的生存情況如何？

　　習慣了大眾品牌的杭州人對這些走小眾路線的潮牌究竟是個什么印象？

　　個案：國際潮牌悄悄撤柜

　　上周末，祁小姐在逛萬象城時意外地發現，自己很鐘愛的意大利服裝品牌PINKO悄悄關掉了。“一直很喜歡這個牌子，每次到香港是必買的，而且質量很不錯，我有好幾件他家的衣服。”祁小姐覺得非常可惜，“這個牌子在意大利可是非常流行的潮牌啊，不知道為什么在杭州撤柜，難道水土不服？”

　　記者來到萬象城看到，原本位于二樓的PINKO專柜確實已經關門謝客，整個專柜被一塊銀灰色的布面包裹得嚴嚴實實，內部正在進行裝修。幾名保潔人員正忙著在外圍打掃。

　　隨后，記者從萬象城相關負責人處得到證實，這家為年輕女性設計的意大利服裝品牌PINKO確實已經從萬象城撤柜。“是的，已經撤柜有一段時間了。”該負責人表示，至于撤柜原因應該是多方面的，但不方便透露。

　　一位業內人士表示，一個品牌的撤柜原因可能是銷售業績不好，可能與商場的整體方向、結構調整有關，也可能是合約到期或者品牌自身的戰略調整等等。不能因為一個品牌的撤柜就否定眾潮牌在杭州的受歡迎度。

　　調查：小眾路線有大粉絲

　　同樣是在萬象城，記者轉了一圈，發現了好幾家低調的國際潮牌，悶聲不響地做著穩當生意。

　　在尚泰百貨一樓的一個角落，有一家充滿華麗的波西米亞風、專門賣小禮服的法國品牌MANOUSH。簡單的裝修讓你感覺不到這是一家在巴黎老佛爺百貨、Le Bon Marche以及紐約的Bloomingdale’s均有專柜的國際潮牌。

　　銷售人員表示，盡管這些小禮服價格不菲，動輒5千元，但是粉絲群卻不少。前兩天，她們專柜還遇到一個嘉興的女孩子，20多歲，人很修長，披肩長發，長得很漂亮，匆匆忙忙地趕到店里，挑了一款玫紅色的露背拖地、收身設計的長裙禮服，直接買了穿走。

　　“她是要去上海參加一個重要活動，在網上查到杭州有我們這個牌子的專柜，特意繞道來杭州挑了一件小禮服，就是沖著品牌來的，連贈品都不要的。”銷售人員說，“因為我們之前沒有做過多的宣傳，很多顧客不知道我們店，但是一些懂行的顧客會在網上找到我們，特意趕過來淘貨。”

　　另一家來自法國的設計師品牌GERARD DAREL，一眼看上去沒什么特別，其實很多好萊塢明星都愛她家的衣服，巴黎春天、老佛爺、Bon Marche等國際時尚商場里也都有她的專柜。最著名的要數她家的“24小時包”，意思就是可以把一天24小時需要用到的東西都裝進去的那種包包，容量很大，看起來卻不臃腫，時尚輕便。據說很受杭州的mm追捧。

　　還有以針織衫、彩色條紋出名的意大利品牌M MISSON，同樣被一些善于淘貨的30-40歲女性青睞。這些國際潮牌在國內的宣傳很少，通常只有懂行的人、對時尚界非常熟悉的人才會了解，但因為本身品質和名聲在外，還是有不少追求生活品質的杭州人會從網上搜到這些大牌的“落地”消息，到本地商場來淘貨。

　　杭州人：從“被潮牌”到“主動潮”

　　記者了解到，這些小眾品牌的客群相對都很穩定，一次性消費兩三件，上萬元，是常事。杭州人一旦認可了某個潮牌，死忠程度非常高。常常是今天剛剛成為粉絲，立馬就留下電話號碼，隨時催店員“上新貨了就通知”，而且上了新貨就沖過來淘貨。

　　一家小眾的設計師品牌OIKOS的店員告訴記者，他們品牌的銷售業績一直在尚泰百貨二樓的柜臺里排名冠軍，銷售非常穩定，十七八萬的月銷售是比較常見的。“我們兩周會有一次新品到店，平時基本不打折，只有兩次的季末打折，做的大多是老顧客，她們也會帶朋友過來，都是回頭生意，有些客人一次買回去10多件。”該專柜銷售人員說。

　　跨界設計師潮牌X-MOOM，在尚泰百貨的銷售也非常好。他們的設計師團隊無時無刻在世界范圍內尋求各種最新鮮最潮流的設計靈感，然后根據亞洲的身材特質，設計出當季最流行的潮流服飾。據悉，考慮到歐美人和亞洲人的形體不同，設計師會先設計出10多種不同的樣衣，由亞洲模特兒試穿后，選擇最完美的衣服生產。而從靈感捕捉到設計，到出樣，再到上柜銷售，整個過程也是非常迅速。

　　另外一個品牌BITTOKO銷售也不錯，設計師是中日混血兒。店員在說起他們老板時，直夸他是個完美主義者。據說店里所有的衣服都是老板親力親為，親手設計，有趣的是，不論是身材胖的還是瘦的人，穿起他家的衣服都會感覺合身，瘦的人穿出來是嘻哈的范兒，胖的人則比較顯瘦，韻味獨特，非常百搭。

　　記者發現，這種設計師設計的潮牌，衣服掛在那里覺得沒啥，一般穿起來上身效果都很好。因為這些衣服很潮，看起來有點奇怪，裁剪、拼接、面料、設計上都與以往大家熟悉的大眾品牌很不一樣，客人一開始不敢穿。

　　“以前，我們要花大量的時間說服客人嘗試一下，穿一下，感受一下衣服的效果，不過現在已經有很多客人開始習慣并主動接受這些設計師潮牌。”很多銷售人員在采訪中不約而同地表示，杭州人已經逐漸從“被潮牌”慢慢轉變為“主動潮”。