品牌業績披露本土李寧與耐克相差無幾

分享到： | | | | 2010-3-26 00:00

李寧公布年報后約5個小時，跨國運動用品巨頭耐克也公布了最新季度業績報告，正如財報數據時間的“前后腳”，本土品牌“大哥”李寧與跨國巨頭耐克在中國市場上的實力差距已經到了相差無幾的地步。

　　公布年報后約5個小時，跨國運動用品巨頭也公布了最新季度業績報告，正如財報數據時間的“前后腳”，本土品牌“大哥”李寧與跨國巨頭耐克在中國市場上的實力差距已經到了相差無幾的地步。

　　2009年6月前后，耐克將大中國區（包括內地及香港等）獨立出來，2009年6月至今年2月28日，9個月的時間里耐克大中國區累計銷售收入12.78億美元，內地究竟占銷售額多大比例，耐克并沒有公布具體數據。

　　業內人士馬崗表示，2008年由于中國舉行奧運會，耐克業績大好，當年在內地市場銷售額為80億~90億元，從耐克新的三個季度財務數據來看，耐克2009年的業績與2008年相比持平或略有虧損，耐克和李寧誰是內地市場老大還不能完全肯定，但兩者之間的差距應該很小。

　　在其余已公布業績的3家公司中，2009年在內地的銷售額約為70億元，位居第三；安踏營業額為58.75億元，位居第四，匹克營業額為30.95億元，暫居第五。同樣在香港上市的361度（01361.HK）和特步（01368.HK）還沒有公布年度業績，但是2008年兩家的業績與匹克相差不大，與安踏差距較大，因此誰能占據第五的位置仍未可知。

　　在三家本土品牌中，李寧以7249家門店數遙遙領先，安踏以6591家暫居第二，匹克6206家暫居第三。運動用品觀察人士陳士信對《第一財經日報》記者說，現在內地主要的體育用品企業都已經上市，要增加收入必須大量新建門店，所以門店數量成為競爭的主要指標之一。李寧公司CEO張志勇昨日在香港透露，今年開店數將達到8000家，力爭2013年破萬家門店。匹克CEO許志華同樣對記者表示，匹克在內地開到1萬家門店有足夠空間。

　　除門店數量增加之外，更重要的是單店銷售額增加。單店對營業額的貢獻可以通過各家公司的年營業額除以總門店數得出，這個指標一定程度上可以比較各公司零售門店的經營能力，從數據上來看，李寧單店平均營業額為115.7萬元，位居第一；安踏89.13萬元位居第二；匹克49.87萬元位居第三。

　　馬崗對記者表示，單店營業額數據表明李寧的門店經營能力較強，但是單店營業額指標也有偏頗，因為每個門店的面積都不一樣，李寧、安踏的門店營業面積相對較大，因此單店平均收入也就高，如果從門店每平方米貢獻的收入來看，李寧年平均每平方米收入在1萬元左右，雖比安踏、匹克高，但是與國美、蘇寧每平方米1.9萬元的收入比，還有不小提升空間。

　　從毛利率來看，2009年李寧以毛利率47.3％居首；阿迪達斯毛利率則從2008年的48.7％下降3.3個百分點至45.4％，位居第二；安踏毛利率42.1％，位居第三；匹克毛利率為37.5％，位居第四，耐克還未披露最新相關數據。

　　盡管阿迪達斯、耐克2009年在內地市場業績不理想，對于內地運動市場的前景，特步總裁丁水波十分有信心，丁水波日前對記者表示，內地城鎮化快速推進，越來越多的農村居民變為城市居民，這些消費者完全消費得起總價在100元~200元的運動產品，國內運動品行業前景樂觀。

　　張志勇昨日在香港表示，未來3年體育用品市場會保持20％以上的增速。雖然前景看好，但競爭也會日趨激烈。業內人士透露，近期福建一些品牌以買一送一、五折優惠的形式打價格戰，體育用品行業內的中小企業生存壓力越來越大。

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