抄底國際名牌皮爾·卡丹利弊幾何?

　　數家長三角民營服裝企業正在為收購法國著名服飾品牌皮爾·卡丹而奔忙。

　　6月29日，有報道稱，法國皮爾·卡丹公司宣布，已經將旗下在華成衣和衣飾業務賣給了兩家中國公司———廣州健升貿易有限公司和卡丹路公司，總價2億歐元。但皮爾·卡丹法國總公司和健升公司發言人隨即先后否定了這一說法。又有消息稱，由溫州永嘉商人孫小飛掌控的卡丹路公司將聯合其他幾家在粵溫州企業，成為最后的接盤者，目前孫小飛已飛赴法國進行談判。此外，位于嵊州的當地領帶行業龍頭巴貝集團，也表達了收購皮爾·卡丹部分業務的興趣。

　　雖然收購大戰撲朔迷離，但長三角民企爭相搶購在國內具有一定知名度和影響力的國際品牌，透露出這些企業欲借金融風暴契機，改變以往單純為國外品牌做貼牌加工的經營模式，謀求更大發展。業內人士熱議中，有贊成，更有提醒，希望做出謹慎而理智的選擇。

　　收購者：對皮爾·卡丹情有獨鐘

　　其實，我國民企收購國外服裝品牌不無先例。去年3月，寧波雅戈爾集團就以1.2億美元收購了美國第五大服裝企業“KELLWOOD”公司旗下的新馬集團和斯馬特公司。今年年初，威海某服裝集團出資630萬美元，收購了巴黎“HAVERY”品牌。就連此次提出收購的卡丹路，原本也是一個意大利品牌，進入中國市場后于2002年被孫小飛整體收購。

　　專家指出，此次收購的亮點，在于皮爾·卡丹這個品牌本身。作為最早進入中國的國際服裝品牌，皮爾·卡丹在中國具有很高的認知度。至上世紀90年代初，該品牌在國內一度成為時裝的象征。近年來，隨著越來越多的國際一線品牌涌入中國市場，皮爾·卡丹開始逐漸被拋到“身后”。

　　據溫州中小企業促進會會長周德文介紹，此次民企搶購的是皮爾·卡丹在華產品授權，而并非整體收購整個皮爾·卡丹公司。這意味著一旦收購成功，這些貼上全新皮爾·卡丹商標的產品，將由收購者針對國內市場銷售。有專家認為，皮爾·卡丹雖然在一線大城市無法與路易·威登(LV)等一線品牌抗衡，但在二、三線城市仍有相當的影響力，市場前景十分廣闊。

　　支持者：“抄底”收購不失明智

　　“如果收購成功，對于服裝行業來說無疑是一個‘利好’!”浙江省服裝行業協會副會長兼秘書長韓禮成對于收購明確表示贊許。他認為，浙江省目前服裝企業眾多，也出現了一些有一定知名度的品牌，但離真正稱得上國際品牌仍有相當距離。鑒于培育自己的品牌決非一朝一夕之事，收購像皮爾·卡丹這樣的知牌不失為明智之舉。

　　記者采訪的業內人士紛紛對這一收購表示支持。上海服裝集團內貿公司總經理姚桂林表示，溫州等地的服裝制造業十分發達，許多國際著名品牌均在此進行貼牌生產，收購皮爾·卡丹后出現“消化不良”的可能性小。“對服裝企業來說，銷售打上了皮爾·卡丹商標的產品，與為外國企業代工或生產自身品牌商品相比，利潤將有非常大的提高。品牌效應是無可替代的。”

　　受金融風暴的影響，許多國外企業經營出現滑坡，品牌價值有所降低。專家認為，此時進行收購，是一個“抄底”良機，有此意向的企業正在做出相關戰略考慮。有消息稱，由12家溫州企業組成的考察團已于6月底前往意大利馬爾凱大區，與50個意大利鞋服品牌就收購、合作等事宜進行接洽。不久的將來，或許將有更多的國際知名企業被我國民企組團收購。

　　提個醒：開展收購仍需謹慎

　　也有專家對收購皮爾·卡丹持異議。有專家提出，皮爾·卡丹品牌的價值近年來已有大幅度下降，再加上此次民企收購的僅是其在華產品的授權，2億歐元的價格顯然太高。

　　海寧皮革城股份有限公司董事長任有法認為，對于一般的服裝行業民企來說，2億歐元的收購價確實有些高。皮爾·卡丹近年來的影響力下降，與其母公司重視不夠導致創新設計能力下滑有很大關系。“如果我方企業在買下來以后，能繼續加大投入，招募人才進行設計研發，還是物有所值的。”

　　韓禮成則對此次收購僅包括“在華產品授權”表示略有遺憾：“我更希望我們的企業在有實力之后，能將皮爾·卡丹整體收購。因為一個品牌，最有價值的是它的文化和歷史，品牌所有權可以短時間里帶來商業利潤，但長期看來，脫離了其歷史的設計，會對品牌的發展產生不利影響。”此前，中歐國際工商學院經濟學教授王建鉚接受媒體采訪時曾表示，企業在購買皮爾·卡丹品牌的同時，還應購買包括其營銷環節和設計等在內的資產。

　　此外，一些民企認為打造自身品牌耗時過長，欲借收購“洋品牌”走捷徑的急功近利想法，也引起國內服裝設計師的擔憂。一些設計師直言，與其花這么多錢去收購一個國外品牌，倒不如收購一些本土的新興品牌，給本土設計師以更大的發展空間。