鄂爾多斯1436：能否成全球頂級巨頭？

分享到： | | | | 2009-8-21 00:00

剛由1436帶領參觀了鄂爾多斯的農牧基地和各色加工廠，這才發現原來鄂爾多斯已經成為是全球最大的羊絨原料擁有者，根據統計數據，2007年，他們的銷售收入已經成為中國紡織服裝行業的第一位。

　　全球品質最佳的羊絨都產自經度105-115和緯度35-45地區，中國是世界上羊絨產量最大的生產國，約占世界總產量的70％以上；蒙古生產羊絨約20％。內蒙古是中國絨山羊數量最多、產絨量最高的產區。約占世界羊絨產量的1／3。參觀的時候能夠看出鄂爾多斯控制了世界60％以上的羊絨資源，目前，他們家羊絨制品的產銷能力到了中國的40％和世界的30％以上，2007年的1436品牌，被若干媒體稱為中國第一個真正的奢侈品品牌，產品上市有過單店月銷售額破百萬的業績。

　　很明顯，鄂爾多斯現在已經成為了中國紡織服裝行業的領頭羊，而且還是山羊，(產羊絨的都是山羊，和出產羊絨的綿羊在DNA上的差異超過人和猩猩的差異)。所以增加以自身為本品的零售產品是必經之路，也是前面毛紡織品老大的慣常作為。而這其中又以特殊面料的產品更吸引眼球，1436的誕生過程亦是如此。

　　所謂1436，是特指一種細度在14.5微米以下，長度在36毫米以上的羊絨品級，產品全部由瑞士染料以無污染的方式紡染而成，根據這次參觀的結果可以計算，該產品每年生產的原材料不超過30噸，因為只能選用整個鄂爾多斯棋盤井附近的純種阿爾巴斯小山羊。

　　但到底1436能不能做成全球頂級巨頭那樣？讓我們先來看看LORO PIANA和zegna的做派：

　　特殊面料產品

　　LORO PIANA的：以世界紀錄中最纖細羊毛制成的“Loro Piana之寶”- Record Bale 。這些羊毛所生產的布料在每個締造紀錄年份只足夠全球各地縫制五十套西裝。

　　而Zegna此類產品則更多，比如他們將15％天然蠶絲融入采自南美3000米以上印第安高山上的駝馬毛制成的Corneliani面料，從每米僅220克的羊毛面料中提取13毫米的纖維。還有直徑僅為13毫米13milmil13羊毛和特純羊絨等高檔材料，分春夏秋冬兩季，每年的產量也只夠制成50件西服，均價高達16.9萬，希望訂購的顧客在羊毛還沒有長出來之前就開始等待。據稱該面料用肉眼看比絲綢還要薄，根據面料對氣候的要求，西服必須在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅硬的角質做成。

　　生產商的扶持

　　既然是頂級面料廠商的市場拓展之戰，我們即可看到我們與之的差距，也許并非是原料的差距，而是市場氛圍的營造方面的。在原材料方面，通過檢驗發現該牧戶羊絨可以給1436提供原材料的牧民，會得到相對于其他羊絨品級更高的回報，這讓那些保護純種阿爾巴斯小山羊的牧戶得到了足夠有效的收益。雖然并未形成境外廠商的那種評選制度和獲獎機制，卻也實現了對品質控制和更高品質的追求。至于原料方面，境外廠家則做法如下：

　　比如LORO PIANA,雖然他們已是全球最大的羊絨制造商及最大的單一羊毛買家，其品牌成衣方面亦素以cashmere為設計重點，不論是研發新種布料，或是設計新的衣飾，春夏秋冬，必有羊絨的份兒，Loro Piana與羊絨彷佛畫上隱形等號。但每年，Loro Piana 都會舉辦“世界羊毛紀錄挑戰杯”，以鼓勵和贊揚生產商繼續為Loro Piana創造及生產全球頂級的原料，比拼的也不光是羊毛一種，而是他們從世界各地搜羅最好的原料：包括來自中國和蒙古的羊絨、來自秘魯的駝馬毛和來自澳大利亞和新西蘭的最高品質的美利奴羊絨。

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