奧康欲造“無敵”紅蜻蜓唱“青花瓷”

分享到： | | | | 2009-3-23 00:00

在如今這個競爭激烈、硝煙四起的年代，賣鞋已不僅是孤立的鞋本身，它的營銷更是一種藝術，必須連接著這個時代最受人關注、最令人興奮、最讓人跟從、跟讓人跟從、最值得期待的各種事物。鞋業的競爭在金融危機的席卷而下顯得更加激烈，面對淘汰別人還是被人淘汰的選擇，各鞋企卯足了勁，翻新著各種營銷點子來爭取市場的一席之地。

　　奧康終端造“無敵”主角　打造“無敵”牛年

　　作為開年大戲，《丑女無敵Ⅱ》正在湖南衛視熱播，觀眾可以發現劇中增加了很多時尚元素，“費德南”也一改上季死板平凡的造型，更加有成功人士的模樣，除了新發型和新著裝為這位帥哥加分不少，他還穿上了奧康的皮鞋。根據奧康集團與湖南衛視簽訂的合作協議，奧康集團將為該劇男女主角提供鞋包產品，將奧康皮鞋品牌自然植入劇中情節和互動版塊，生動高效地傳播品牌核心理念。

　　《丑女無敵》將故事主線構建于辦公室環境中，讓我們看到一群年輕人士打拼職場的鮮活事例。劇中“費德南”這個角色是目前中國職場和消費市場的中堅力量的縮影，他們年輕卻不失成熟老練，酷愛面對挑戰，敢于超越自我，追求成功的同時也不忘享受高質量的生活。

　　而以“商務、時尚”為品牌倡導，奧康已經成為愛打拼的都市新貴的代名詞。“費德南”無疑是奧康品牌形象的最佳代言人。

　　我的夢想，我的路，是“費德南”新貴群體和奧康品牌共同核心的追求，這也使得奧康成為一個非常吻合的植入品牌。

　　奧康集團除了為《丑女無敵Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包，還會在每集中間插播奧康的互動廣告和奧康的產品展示畫面。如此密集的廣告頻次和新穎的互動形式將是此次合作的亮點。

　　奧康終端打造“無敵”主角

　　僅僅欣賞當然不夠盡興，觀眾還可以到奧康的銷售終端嘗試劇中人物時尚百變的造型。為配合此次合作，拉動消費，奧康集團已經在銷售終端開展了一系列“無敵”的優惠活動。

　　其旗下五大品牌均根據《丑女無敵Ⅱ》中人物的款型搭配選擇鞋包進行組合，即將男鞋，女鞋，男包，女包搭配，制作成“新春無敵套裝”進行銷售，顧客可以按照自己喜歡的劇中人物造型來任意選擇套裝。

　　同時還開展“發短信贏奧康商務時尚套裝”的促銷活動，顧客發送短信后，持短信平臺回復的短信在奧康專賣店內購買任何正價產品均可享受8.8折優惠。

　　奧康鞋業銷售有限公司品牌推廣本部總監姜伊涵透露，此次贊助活動是奧康集團開春迎接牛年的首個大手筆，公司希望給觀眾提供參與、親近影視劇的平臺，并以此拉動終端銷售，開創一個無敵牛年。

　　據了解，《丑女無敵》由風靡全球100多個國家的都市喜劇《丑女貝蒂》改編而來，并進行系列本土化工程的改造，憑借幽默風趣的表演風格，創下了2008年度收視奇跡。此次第二季將全力打造一部觀眾能做主的互動電視劇，目前前20集已經全部拍攝完畢，后20集將在觀眾反饋意見下不斷修改并進行拍攝。

　　紅蜻蜓唱響鞋業“青花瓷”

　　當周杰倫的《青花瓷》唱遍大街小巷，然而受影響的卻不只是他的歌迷，還唱響了鞋業的“青花瓷”。在奧運頒獎裝應用了青花瓷元素之后，紅蜻蜓集團也推出了一系列青花瓷的產品，從靴子到單鞋，從小錢包到大拎包，為方便顧客完美搭配而設計了全線的系列的產品。紅蜻蜓的青花瓷系列不僅借助了流行歌曲的時尚元素，也融入了中國古代的藝術氣息。奧運會對青花瓷元素的運用，引起了人們對青花瓷的青睞，而紅蜻蜓的青花瓷系列產品乘機折信主流，順勢　而上，以悠久的中國文化為底蘊，設計別具匠心，在純色底上繪以蓮紋、祥云等中國元素，以不俗打破沉寂，吸引了眾多消費者甚至同行的目光。

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