揭開首次參展CHIC的“謎底”

　　面對去年突然爆發的全球性金融危機，有悲觀者認為，全球經濟形勢會陷入L型轉折；也有樂觀者判斷，會進入U型反轉。更重要的是，有資深財經專家指出，中國經濟將會在全世界都陷入經濟衰退的泥沼中率先復蘇。

　　“這是一個充滿挑戰的特殊時期，更是一個充滿機遇的戰略時期”，這恐怕已成為進入2009年以來，服裝業界各方對當前形勢的最大共識。

　　而每年一屆、已擁有16年歷史的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC），也就是在這樣的背景下，進入了2009年。

　　2009年，CHIC在大環境并不好的情況下仍提出要實現逆勢升值；2009年，各服裝企業在金融風暴的影響下拒絕“緊縮銀根”，而是選擇強勢出擊，參展CHIC。這是CHIC的品牌效應和價值體現，是企業家的機智決策和長遠謀略，更是品牌競爭力和自信心的顯現。

　　在這樣的背景下，CHIC2009的舞臺上，將涌現出一批嶄新的面孔。金融風暴中，他們選擇了第十七屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2009）這個最具時尚體驗感、最具商業價值、最具行業和社會影響力的服裝品牌展會和商貿平臺。因為CHIC是當今中外服裝業界資源整合的平臺，是中國服裝品牌發展前進的助推動力。

　　廣州猜想服飾有限公司就是其中的代表。

　　“對于準備好了的企業來說，當前的世界金融危機絕對是機會，好的品牌、好的企業在風暴中一樣可以保持正常增長。”首次參加CHIC的廣州猜想服飾有限公司總經理魏立芳介紹，2009年將帶其設計師品牌“謎底”參展，目前已預訂下相當大面積的展位。

　　那么，這家欲實現逆勢而上的企業緣何參展？它頗具生命力的設計師品牌“謎底”在作何準備？讓我們揭開的廣州猜想服飾有限公司首次參展的“謎底”。

　　儲備人才練內功

　　機會常在，而能夠把握機會的人卻不多，因為很少有人能提前做好準備。

　　廣州猜想服飾有限公司總經理魏立芳認為，世界金融危機對于準備好的企業來說絕對是機會。“金融危機讓市場看似蕭條，但實際上好的企業、好的品牌，依舊在增長。金融危機只對那些沒有自己核心競爭力的品牌是挑戰，它們很可能在風暴中倒閉。而對于那些準備較充分、抵抗風險能力較強，尤其是有自己獨特風格和核心競爭力的企業來說，絕對是機遇。”

　　魏立芳表示，2009，“猜想”一定要練好自己的內功，通過引入人力資源項目，完善企業的架構，儲備人才、培養人才，這樣，等到市場比較好的時候，才有“體力”擇機而發。因此，在其他各行業、各公司都在裁人的時候，“猜想”卻在高薪招聘人才。魏立芳認為，儲備人才、練好內功就是“猜想”為經濟危機所做的準備之一。

　　為今后做準備、積極練內功，這，是“猜想”實現進一步發展的基礎，也是其參展CHIC的必要條件。當然，參加CHIC2009則更是猜想服飾的重要“準備”內容之一。

　　從旁觀到參展

　　從2004年開始，魏立芳每年都會去到CHIC參觀，是一個“旁觀者”；2009年，他們終于成為了參與者。

　　“最初來CHIC參觀，是來看看都有哪些品牌參展，可以多了解一些品牌。那時我會從市場的角度看，這個品牌是什么市場政策，價位、面料都怎么樣。”可以說，多年來，CHIC早已成為魏立芳眼中行業和市場的“風向標”。

　　“后來，我對參展的一些品牌已經很熟悉了，但每年還是會去CHIC轉轉，看誰的展位布置得特別，看有沒有新品牌亮相。”每年3月到北京國展觀看CHIC已經成為魏立芳的一種慣例。不知不覺中，參展企業帶來的創意和時尚視覺效果成為她觀看CHIC的重點。在魏立芳眼中，CHIC不僅是一個服務于服裝產業的專業展會，更是一個為服裝產業創造價值的時尚商貿平臺。

　　這么多年觀展下來，魏立芳也對CHIC提出了中肯的建議：“交通問題一定要解決，還有觀眾們的飲食問題。”同時，她也對CHIC2009的相關服務表示肯定：“前兩天接到一份傳真，推薦了新國展周邊的一些酒店，我覺得這就挺好的。”魏立芳說，各參展企業都想更好地利用展會平臺宣傳自己，可以充分利用參展的良機。因此，希望CHIC能夠多位參展企業推薦一些優秀客戶，可以針對不同的企業，組織客戶推薦活動。因為如果展會不做有針對性的推薦，這么大的展館、這么多的展位，讓加盟商們自己去找品牌，很困難。

　　提升階段的必然選擇

　　雖是第一次參展CHIC，但猜想服飾為他們的“謎底”品牌拿到的展位足有171平方米。對于參展目的，魏立芳表示：“我們希望自2009年到2010年提升‘謎底’品牌的知名度，通過參與CHIC，讓公司和品牌都進入一個提升的新階段。同時，通過CHIC，也可以讓更多的商場了解我們，在全國招一些優秀的客戶。而這，正是CHIC的核心優勢”。

　　參展目的主要是繼續推廣“謎底”品牌，提升品牌知名度，為我們進商場能夠打開一些便利條件。現在在全國已經進入不少了，一些目標商場也要進，通過參展讓他們對我們有更多了解。

　　的確，每一年，CHIC吸引著來自數十個國家和地區的逾千家優秀品牌、十余萬專業觀眾齊聚于此，推動著中外服裝產業與時尚關聯產業的深層次發展與全方位融合，它已經成為時尚領域最具前瞻性的資訊情報、商業機會、交換與共享的時尚品牌。

　　那么，此次猜想服飾如此大手筆地拿下171平方米展位的原因是什么？

　　魏立芳表示，2008年年底，猜想服飾做了一場發布會，讓“謎底”品牌和設計師劉星在行業內備受關注，“但我們認為發布秀過后，品牌更需要一個‘落地’的平臺。于是，決定讓‘謎底’品牌參展CHIC2009。”因為十七年來，CHIC不僅保持著亞洲最具規模與影響力的服裝專業展會的榮譽，同時也逐步發展成為一個最具時尚體驗感、最具商業價值、最具產業和社會影響力的服裝品牌展會和商貿平臺。CHIC，在時尚轉瞬即逝的今天，依舊是無可比擬的魅力舞臺。

　　作為后起之秀，第一次參展必定會為品牌帶來更大的影響力。那么，猜想服飾帶來的“謎底”品牌將如何抓住這次機會？“謎底”的展位會是怎樣的形態？它能否為CHIC2009的時尚感官帶來驚喜？對此，魏立芳表示要“保密”，“2006年我們參加了一個地方級展會，第一次參展就一舉奪得兩項大獎——十佳設計品牌獎和最佳展位獎。CHIC不同于地方級展會，我們更會認真準備。這次參加CHIC2009，一定會更有特色、更吸引眼球，讓觀眾一進展位就能夠記住‘謎底’，因為獨特一直是‘謎底’的特色”。

　　值得一提的是，“謎底”的每件衣服都有它的名字，這讓一件件蘊含著思想的衣服有了鮮活的生命。“她”用純熟灑脫的設計語言向越來越多的人講述著一季又一季的現代都市浪漫故事。其獨特的自然文化——“愛自然、愛自由、愛自己”更是贏得了業界的認可。

　　“謎底”品牌在CHIC2009上的精彩亮相，將成為中國國際服裝服飾博覽會堅持以“推動品牌價值提升”為核心，以“專業化服務、品牌化服務、綜合型服務”為宗旨，進一步推動中國服裝品牌價值提升的良好范本。