鄂爾多斯羊絨市場脫銷服飾轉型時尚

分享到： | | | | 2009-11-3 00:00

近日一場寒流突襲，給人們增添了陣陣寒意，御寒服裝也出現了俏銷的局面。每到這個時節，一些商場的羊絨服裝專區總是人頭攢動，不過與往年略有不同，如今購買人群中多了年輕人的身影，他們不光為老人購買，也在為自己挑選合適的羊絨服裝。

　　“這些是廠家設計的2009年秋冬新品，包括彩虹扣系列、城市系列、英格蘭風景系列等，這些新品在許多柜臺已經脫銷了。”在銀座商城鄂爾多斯專區，該品牌山東地區代理劉俊杰向記者介紹。他認為，熱銷源于產品向時尚化的轉型。

　　“2003年是羊絨行業的寒冬，當時全國羊絨市場的銷量出現大幅度下滑，山東市場也是不勝其寒。”劉俊杰說。

　　“品牌形象提升，帶來了銷量的突破。”劉俊杰說，山東市場是羊絨消費的大省，盡管受到金融危機等因素影響，但銷量不僅沒有下滑，反而成為了全國市場的排頭兵。以銀座商城的專柜為例，2007年銷量在900萬元左右，而2008年飆升到了1300萬元。

　　走時尚路線全新包裝塑形象

　　“如今，冬天越來越暖和，羊絨衫、羊絨褲的購買量明顯減少，羊絨廠商僅靠這些單品很難擴展銷路。”對于羊絨市場的情況，一些多年從事羊絨銷售的代理商十分熟悉。

　　2009年10月31日，鄂爾多斯在北京啟動了2010年春夏時裝展，將產品線大大拉長，并宣稱將從產品、渠道、推廣三個維度實現立體性跨越，實現“羊絨品牌”向“羊絨時裝品牌”的實質性升級。

　　其實，鄂爾多斯從2008年就已向時尚路線邁出了第一步，它簽約了法國著名的設計師吉樂·杜福爾，為該品牌設計開發新品。2010年該品牌新品發布會上，采用棉、桑蠶絲、絲綿、絲絨等材質的春夏時裝，讓人們眼前一亮，消費者發現羊絨品牌原來也可以時尚。內蒙古鄂爾多斯服裝有限公司總經理張奕齡表示，今后幾年內，鄂爾多斯集團要拿出7億元的巨資投入到渠道升級上來，并聘請香港的專業設計團隊進行創新突破。

　　“今后，年輕人去商場的羊絨區，不僅僅是為父母購買服裝，也可以挑選到自己稱心如意的時裝。”張奕齡滿懷信心地表示。

　　“不僅幫爸爸媽媽買到衣服，自己也可以挑選到合適的時裝。”如今，不少消費者逛商場時悄然發現，像鄂爾多斯這樣的羊絨品牌一改以往的老氣沉穩，散發出了更多的年輕活力，定位的轉變，為羊絨廠商爭取了更多年輕顧客。

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