借上海時裝周平臺鄂爾多斯欲“時尚變身”

分享到： | | | | 2007-10-23 00:00

一個品牌四場發布秀———上海時裝周組委會昨天透露，10月28日開幕的上海時裝周上，來自內蒙古的羊絨大王鄂爾多斯將享受到這一“史無前例”的待遇。鄂爾多斯集團表示，鄂爾多斯品牌的“轉型戰略”將以參與上海時裝周為起點，這也是鄂爾多斯首次介入時裝周、時裝節類活動。

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　　今年，鄂爾多斯以100.27億元的品牌價值成為中國紡織服裝第一品牌。鄂爾多斯方面坦言，做到中國第一，靠的是世界上最好的羊絨，但能給服裝品牌帶來最大附加值的時尚元素，卻是企業的最大軟肋。為此，鄂爾多斯制定了品牌升級的最新規劃———向時尚轉型。規劃第一步是參與各大國際性時裝節、時裝周，與世界頂級設計理念接軌，上海時裝周成為中國服裝第一品牌轉身的第一站。

　　這與上海時裝周“力推自主品牌”的核心理念不謀而合。今年時裝周開幕大秀將由自主品牌“淑女屋”以情景劇的形式演繹；美特斯·邦威、波司登、鄂爾多斯、浪莎等國內著牌，都將在時裝周組織的自主品牌CEO論壇上共謀未來發展。而鄂爾多斯，也將成為五屆時裝周中唯一一個舉行多場發布會的時裝品牌。屆時，鄂爾多斯將在虹橋世紀別墅營造“莫奈”式下午茶氛圍，為新品服裝造勢，并首次推出頂級羊絨品牌“1436”，與海外高端時尚品牌一爭高下。

　　下一步，鄂爾多斯將把“頭腦”安在上海。目前正在浦東“上海灣”打造創意時尚園作為“時尚總部”，內設T臺、演播室、設計中心、品牌推廣中心等。

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