內需增大 “寧波裝”將迎“新內銷時代”

分享到： | | | | 2008-9-18 00:00

截至目前，寧波市上規模的服裝企業如杉杉、培羅成、太平鳥、唐獅、愛爾妮等，以及以往只做出口業務的服裝企業獅丹努、申洲、巨鷹、老K等，都已把目光對準了國內市場。這也預示著寧波服裝業“新內銷時代”的到來。

　　“寧波裝”開拓國內市場的腳步正在加快。“現在歐美主流市場需求有點下滑，出口利潤也越來越微薄，我們需要國內市場來補充。”斐戈集團董事長施云這樣表示。

　　記者近日走訪寧波市一些服裝出口企業了解到，開拓國內市場現已成為許多寧波服裝企業共同的“自選動作”。“這輪集體向內開拓之后，預計寧波服裝內銷比重將大于出口。這將是寧波服裝產業的一次轉折。”寧波服裝協會有關人士這樣看待“寧波裝”新一波開拓國內市場浪潮的意義。

　　出口服裝轉銷國內

　　盡管天氣仍顯悶熱，但寧波的服裝企業已在為2009年設計春裝和夏裝。近日，羅蒙集團面向國內市場推出了三大系列的2009年春夏裝。羅蒙集團常務副總經理朱緒龍表示，以前這些產品都是外銷的，這次公司為加大開拓國內市場的力度，特地聘請中國十佳設計師陳聞對款式進行了全新設計，并投放國內市場。與這些新產品相配套的，是羅蒙對國內銷售渠道的大發展，目前羅蒙已在全國各地建立了1500家銷售專賣店(廳)，今后兩年將再建1500家，以實現對國內市場的全面覆蓋。

　　雅戈爾也將原本外銷的服裝用以主打國內市場。今年初收購新馬集團后，其國際化的設計師團隊也加盟雅戈爾，為雅戈爾帶來了全新的設計理念和強大的設計能力。有意思的是，這些國際設計師的設計作品首先面向的是中國市場，而并非其強項美國市場。雅戈爾服飾集團有關人士表示，設計師們已經設計出了商務、公務、休閑三大系列產品，使雅戈爾服裝的設計更加時尚化，有利于雅戈爾加大對國內市場的開拓。今年雅戈爾將新增400個國內銷售網點，使其總銷售網點達到2000個，以確保國內市場業績的增長。

　　“新內銷時代”即將到來

　　寧波服裝協會有關人士分析認為，“寧波裝”的發展史有明顯的階段性特征，從上個世紀80年代末到90年代中后期是“寧波裝”國內市場開拓階段，這段時期寧波以男裝為主，誕生了杉杉、雅戈爾、羅蒙、洛茲、培羅成、太平鳥等早期品牌；從上個世紀末到2006年左右，寧波服裝企業依托寧波國際服裝節，與國際巨頭進行接觸，開始大規模出口，出口比重漸大。現在，寧波的服裝企業又開始共同開拓國內市場，預計國內市場比重將在今年底超過出口，這將是寧波服裝產業發展中的又一個新轉折，“新內銷時代”即將到來。“相信期間將誕生更多新品牌，寧波女裝品牌也將崛起。”市服裝協會秘書長張曉峰這樣分析。

　　盡管眾多寧波服裝企業著力開拓國內市場，但并沒有放棄出口，而是走向高端，實現“兩條腿走路”。羅蒙集團常務副總經理朱緒龍告訴記者，羅蒙的目標是將出口比重壓縮在20％以下，并瞄準國際一線品牌如ZALA等提供手工定制等高檔出口服裝加工業務，每套西服的加工費爭取在15美元以上，這樣才能確保出口業務的利潤。斐戈集團董事長施云也表示，將與、、銳步等國際品牌保持長期的合作，但今后將承接高附加值、利潤有保障的出口業務，以前承接的出口業務平均加工費都在5美元/件以下，現在計劃主要做加工費在10美元/件以上的產品。