男裝品牌做女裝 泉州女裝擴充品牌陣容

　　探索區域特色和獨有文化風格的塑造

　　繼與狼共舞前年推出商旅女裝之后，日前，威鹿和拼牌這兩個在男裝領域享有名氣的品牌，也開始實施女裝品牌化運作。

　　陣容與男裝方面相比有差距的泉州女裝，近幾年來的發展勢頭讓業界感到不容小覷，現已培育出以彬伊奴、威蘭西、大贏家和黎詩奇等實力品牌。隨著與狼共舞、威鹿和拼牌等新生力量的介入，泉州女裝品牌陣容實現了擴充，同時也推動了有關塑造女裝區域特色和獨有文化風格的進一步探索。

　　現象：男裝品牌做女裝

　　從與狼共舞、威鹿和拼牌介入女裝領域的運作模式來看，雖然其目標都是為了尋找品牌的新增長點，但它們的介入形式卻有所不同。

　　威鹿的介入形式更像是一種產品系列化的延伸，目前還沒有單獨進行品牌化運作的表現。日前舉行的威鹿(中國)有限公司2008春夏新品發布會披露出一個消息：威鹿男裝將在2008年春夏新品里面推出女裝系列產品。由于威鹿一向宣稱致力打造“商界著裝第一品牌”，此次它推出女裝系列，在業界引起了不少爭議。

　　據威鹿(中國)有限公司企劃經理莊曉平介紹，其女裝系列主要是在原有的男裝產品基礎上進行橫向延伸，目前尚處于試水階段，暫時還沒有考慮單獨進行品牌化運作。莊曉平表示，威鹿這個品牌名稱，本身就帶有很強的中性化色彩，可以與高檔商務女裝的品牌定位相稱。

　　與威鹿不同，拼牌女裝獨立于拼牌男裝之外。這也意味著拼牌女裝將完全憑借自身的實力，另起爐灶，去拓展市場，發展代理商和加盟商。這是去年11月17日“新拼牌、新夢想、新戰略”拼牌時尚女裝2008春夏產品發布會暨首屆愛“拼”才會贏經銷商合作共贏研討會上放出的風聲。

　　據介紹，拼牌(中國)有限公司早在幾年前就嘗試了女裝品牌之路，但其從批發向專賣導入的過程并不順利，運營一直起色不大。于是，福建拼牌集團有限公司另尋新的女裝品牌掌舵人，擁有多年服裝從業經驗的顏祥鵬與拼牌集團便達成了合作協議。現已成為拼牌時尚女裝董事長的顏祥鵬在接受記者采訪時表示，上次戰略研討會之所以稱為“新拼牌”，就是因為現在拼牌女裝的產品風格完全為之一新了，拿出了一盤全新的東西。與之前的拼牌女裝產品相比，現在的更加個性化，也更加時尚化，產品定位從原來的成熟商務女裝向時尚女裝轉化，所針對的消費者群體，在年齡上比以前小。

　　與狼共舞商旅女裝的運營方式，與拼牌時尚女裝有類似之處，都屬于品牌授權運作。與狼共舞服裝有限公司常務副總經理曹平在接受記者采訪時表示，與狼共舞前年推出的商旅女裝品牌，只是授權運作，與狼共舞男裝并沒有介入。與狼共舞商旅女裝大膽地把休閑風格引入到辦公室著裝、商旅著裝之中，適合商洽、旅行、休閑的女士。據介紹，該品牌女裝，以給年齡25—35歲都市白領女性提供最具品位的服裝和飾品為定位，對女裝市場進行了再次細分。