男裝品牌做女裝 泉州女裝擴充品牌陣容

　　動因：市場潛力的誘惑

　　對于泉州女裝陣營的擴容，作為該戰線上的重量級人物，彬伊奴(中國)有限公司董事長王仁獎認為，這與女裝市場需求量大、產品風格多樣化及品牌定位豐富等因素有關。

　　首先，女性一年四季的衣服分得很清楚，每到換季的時候，市場需求量都很大，這無疑擴大了整個女裝市場的容量。由于我國的地域遼闊、風俗各異，再加上女裝消費者的多樣化、多層次以及消費隨意性等因素，決定了女裝產品的多變性、周期短的特征，同時也成就了國內女裝品牌強烈的區域色彩，如漢派、杭派、海派、粵派等。

　　其次，從市場的發展趨勢來看，女裝呈現越來越個性化和時尚化的特點，女性消費者不喜歡穿與別人同樣的衣服，這也預示著女裝市場的巨大前景。

　　第三，女性對女裝品牌的忠誠度比較弱。擁有多年大型商場服裝運營經歷的特色龍(福建)服飾發展有限公司董事總經理紀子有告訴記者，相對男性而言，女性在購買衣服的時候，對品牌的要求沒有那么高，更看重的是款式、顏色和價格等。女性的這種消費傾向，使得女裝品牌化運作的進入門檻比較低，企業介入女裝領域比較容易——只要企業開發的產品適合市場需求，尤其是衣服的款式、風格和顏色適合消費者的需求，即使品牌知名度不高，也會熱賣。

　　第四，女裝市場受國外產品的沖擊不大，終端壓力比較小，留給國內女裝品牌的發揮空間比較大。相比之下，中國男裝就備感國外二、三線男裝品牌的競爭壓力，終端店鋪運營成本持續攀升。

　　第五，目前泉州女裝產業的品牌運營和市場培育還不甚成熟，預留的空間很大。無論是從研發設計、生產制造，還是從品牌運營和市場拓展等方面來看，泉州女裝與男裝的運作都有較大差距。這種差距，在某種程度上也說明了女裝市場的可操作性。

　　瓶頸：品牌薄弱

　　某女裝品牌運營人士告訴記者，目前我國女裝產業正在品牌經營的道路上向產業升級的方向發展，女裝生產經營企業日臻成熟。近幾年來女裝產品銷售的周期正在逐漸縮短，市場反應速度越來越快。不斷加強女裝生產經營的個性化服務正成為品牌銷售的常見手段。從消費需求來看，品牌消費正在成為消費市場的導向。

　　然而與此同時，我國女裝產業的發展方式正受到越來越深刻的質疑：市場占有總量的擴大，是用利潤空間的壓縮取得的；在女裝市場日益繁榮的同時，一些企業卻出現虧損或瀕臨虧損。

　　在這種情況下，泉州女裝從業人士開始反思，試圖找出發展的瓶頸在哪里。

　　首先，女裝市場經過多年的發展，已經形成了一些優勢品牌，但市場發展不均衡，產品的定位向一邊傾斜——只有少女裝的品牌眾多，且相對具有個性；中老年女裝發展緩慢，且缺乏個性。