“例外”董事長毛繼鴻：品牌要實現藝術化

分享到： | | | | 2007-8-4 00:00

“例外”是反著的，他好像是一個反著的概念，但是我們說后面還有一句話，其實是外反內正，其實有很多在市場面上面看起來是一種習慣或者是一種規律性的東西，有可能不一定是負的，所以我們會用一種反向思維來提示，其實“例外”反的是，其實只是一個表面，其實真正他是在做一個品牌，他可能更注重自己的個性跟內在的需求。

例外服飾有限公司董事長毛繼鴻

　　主持人：首先歡迎毛總來做客新浪女性。“例外”大家都非常熟悉的一個牌子，在宣傳上，“例外”是反的，這個理念對我來說我覺得很新穎，你們在宣傳品牌文化的時候，會做一些什么樣的方式宣傳你們的品牌文化呢？

　　毛繼鴻：其實作為“例外”來講，剛才說的，“例外”是反著的，他好像是一個反著的概念，但是我們說后面還有一句話，其實是外反內正，其實有很多在市場面上面看起來是一種習慣或者是一種規律性的東西，有可能不一定是負的，所以我們會用一種反向思維來提示，其實“例外”反的是，其實只是一個表面，其實真正他是在做一個品牌，他可能更注重自己的個性跟內在的需求。

　　主持人：像你們在做一些宣傳方面，你們會通過一些網絡平臺嗎？

　　毛繼鴻：我們相對來講比較被動的去宣傳我們自己的，跟我們自身的品牌就是性格有一定關系，當然從我們在06年開始，我們自己會認識到，我們應該要去做出一些相應的正確措施，所以我們就會在這個時候，會做一些跟“例外”自己所傳播的思想，和自己本身的文化，因為我們自身我們認為“例外”這個10年的時間里邊，他所做的事情是從不管是風格還是從自身的市場，還有我們做的每一件事情，包括自身的店鋪各個方面，其實都是做了一些特別的方式來做的，所以我們必須要用這樣的一個真正的方式表達出來，這個方式可能是我們本身，自身，因為我們是設計師出身的一個企業，所以在審美方面，在體現價值方面，我們自己會做很多這方面的工作，更多的是在傳播當代中國生活美學的方面，我們去年做了一個，對我們公司后期的一個追求，做了一個傳述，尋找當代中國生活美學的自我，其實這個話聽起來是個比較大的，尋找就是我們在過去丟失了，對于我們自身文化的東西，所以我們現在要真正的去了解我們自身，我們的文化，我們自己本身帶有的元素是什么？就是要知道我們自己是誰，然后不要完全被現代化的方式，跟他們的語言同化掉。這樣我們自身才能長久的保持自我。

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