毛繼鴻：例外品牌就是特別，沒有原因

　　主持人：例外是目前國內時間最長的一個原創設計師的品牌，創立于什么時候？

　　毛繼鴻：1996年。

　　主持人：例外這個品名有什么內涵？

　　毛繼鴻：基于要一個與眾不同的。

　　主持人：例外是參加了幾次服裝論壇？

　　毛繼鴻：我們是從一開始服裝論壇就在一起，可以說我們伴隨著服裝論壇的成長一起成長起來的。  
 
　　主持人：每一次參加服裝論壇有什么新的思想帶給你們嗎？

　　毛繼鴻：有很多來自行業、不同領域的管理思想也好、營銷思想也好、對于設計的思想也好、對于品牌經營的思想也好，確實每一次都會有一些不同的東西，包括我們對品牌的理解、對文化的理解、對服裝行業較深的責任跟理解，都是不同的，會獲得很多這方面的一個可以說是同行業的信心，另外得到很多專家理論上的支持，可以將我們每天從事這個事業跟工作起到一些總結、歸納、更理論化，可以幫我們找到很多做這個事情的標桿或者理論的一種依據，是一種思想，對服裝行業來講是一個在管理理論跟思想上面一個很重要的獲得，我們在這里認識了很多來自世界各地的專家、學者，包括同行。

　　主持人：這次的主題是創新與管理，例外服飾在這幾年有哪些創新的舉動？

　　毛繼鴻：例外從誕生開始就是要創造一些與眾不同的東西出來，創造一些自己認識到的更好的、更獨特的一些方式出來，我覺得創新可能會完全融入在我們例外的每一個行動上面，可以通過顧客接觸到的或者產生的產品當中，在一個環節里面都會有體現。

　　主持人：在營銷方面呢？

　　毛繼鴻：營銷方面我們可能會用了很多跟其他品牌不同的方式：

　　第一，我們會對我們每一個門店管理，包括首先說的試用產品系統、空間體驗的體系，我們需要每一個消費者都能進到例外的店鋪，他能感受到有非常深刻的文化底蘊，同時又能感受到一種非常現代的、非常國際化的一種潮流，能有自己非常獨特的觀點。不管從每一個燈光、從每一個擺設、從每一個物件、每一件衣服或者是服裝員的每一個細節。

　　主持人：這兩天中國服裝論壇給您的最大感受是什么？

　　毛繼鴻：因為今年的論壇我本人就是主席團成員，我非常清楚主辦單位自己的思想，像王先生對于他的團隊和對論壇的一個希望，他希望能給中國的企業家更好的學習空間，同時協會這次將中法這個活動待到了論壇當中，這樣我們會見到很多，像可以見到很多來自國際先進發達的國家他們幾十年，甚至上百年的品牌管理的一些經驗、對品牌的追求方式。

　　主持人：因為女人頻道將要開通奢侈品頻道，我想問一下您對奢侈的理解。

　　毛繼鴻：可能搜索引擎上面搜索我的名字可能會看到和奢侈關系聯系在一起的，我去搜索發現有將近幾百條信息都是關于毛繼鴻和奢侈品的關系，當然這個關系是什么？是由于我去年在復旦大學的一次演講，其實我對奢侈是沒有概念的，我不認為在我們現在的生活里面，因為大家都是從這個生活觀念上面起來的，很早勤儉節約都作為中國人的美德來看，但是奢侈對我們來講仍然是一個貶義詞。

　　其實對于例外來講有一個更深的意義，它的奢侈不是一個簡單意義上的奢侈，是涵蓋在一個精神層面的奢侈，在去年我提出這個觀點的時候是在推進一個新奢侈的概念，其實現在在全世界有很多的發達國家，很古代的理論回到了這種精神奢侈的觀念上。新奢侈、酒奢侈最大的區別在哪里呢？舊奢侈比喻黃金的水龍頭，或者我們在民國那段時間的時候說這個人特富，他鑲了一個金牙，這個金牙就可以代表他很有錢、很奢侈，那個都是顯富的一種方式。但是我們認為創造、時間，還有非常普通的純凈的東西，可能就是奢侈，就像我們現在說的我能有獨立的空間，有一個不會受騷擾的空間，這個空間就是奢侈，比如我可以喝到一杯純凈沒有受到污染的水。

　　主持人：那是很難擁有的東西。

　　毛繼鴻：往往看似平凡的東西，但是就有完全不同的意義。我在復旦大學的演講當中講了一個故事，我就問他們，大家都用金錢衡量現在的思維，我說這個人為了他心愛的人一輩子縫了這一件衣服，花了一輩子的時間，你認為這是不是奢侈，一輩子很簡單的所謂的奢侈品，我認為這是一種奢侈，或者是你現在能得到一張王羲之的真跡，全世界現在只剩下一張，在你的手上，你說這是不是奢侈？

　　更過的是通過他精神的含量、時間的含量、經歷的含量來測定這個奢侈的深度跟高度，我們現在說的是精神層面的，而不是看在物質層面的，不是以物質來作為等同的東西，比如說有多少石油、有多少黃金，不是以這個作為奢侈的東西。