才子佳人總經理徐驊：讓品牌奔騰起來

分享到： | | | | 2007-5-24 00:00

徐驊，他的名字和他在行業寫下的的手筆總是成為業內人士對話時的談資。閃電般的品牌樹立速度如駿馬奔飛，對打造中國情侶文化第一品牌的熱情勢若萬馬奔騰。“才子佳人”在他的掌舵之下更像是業界一匹奔騰的黑馬，締造了一個又一個傳奇。

　　驊：[驊騮]良馬，古指赤色的駿馬。

　　他的名字和他在行業寫下的的手筆總是成為業內人士對話時的談資。閃電般的品牌樹立速度如駿馬奔飛，對打造中國情侶文化第一品牌的熱情勢若萬馬奔騰。“才子佳人”在他的掌舵之下更像是業界一匹奔騰的黑馬，締造了一個又一個傳奇。

　　4月28日，才子佳人“閃亮中國”2007新聞發布會之后，江蘇才子佳人時裝有限公司總經理徐驊接受了記者專訪。

　　品牌夢使然十年鑄就伯樂慧眼

　　品牌藍海波濤洶涌，水際茫茫。10年前，20歲的徐驊踏入服裝行業，當時在代工文化相對盛行的中國服裝企業界，做自己的品牌而且做成國際品牌幾乎是一個過于奢侈的異端夢想。而徐驊終究是個特立獨行的跋涉者，倔強地做著這個夢。在服裝領域打拼多年，他深知中國作為全世界服裝低成本基地的代工制造業的局限，也深刻地認識到：只有懂得生活文明的人類，用更文明的手段、更有文化的思考、更具有歷史觀的企業經營模式，才有條件繼續生存下來。

　　憑借對行業的獨到認識和自身的先進經營理念和管理能力，徐驊用10年打拼完成了運作新品牌的原始資金積累。做自己的品牌始終是徐驊風雨兼程的最大動力，他也從未停止過建立新品牌的探索。多次出國考察市場，他總結發現，國內情侶裝市場目前還處于萌芽階段，是服裝行業中罕見的品牌競爭較弱的品類。

　　2006年，徐驊毅然決定：先結合才子集團的雄厚資金實力和渠道優勢進行新品牌的市場切入。當年，才子佳人依托才子集團優勢隆重面世，并在全國重點省市迅速竄紅，一舉取得了市場的全面豐收，被情侶裝零售業視為奇跡。此舉也為才子佳人品牌2007年的盛裝登場奠定了關鍵的市場基礎。

　　捷足占天時獨步領先

　　多年的經驗告訴徐驊，現在與未來的消費主力是正成長的年輕消費群，而堅定地選擇做情侶裝是徐驊出國考察后得來的信念。由于日韓風潮對中國內地的影響，因此日韓理所當然地成為許多企業考察學習的重點。在初涉情侶市場的第一步并獲得成功后，創立一個情侶裝品牌“才子佳人”的路線圖在徐驊的腦海中已經逐步清晰起來，他決定借助良好的市場氣氛，給自己的情侶裝品牌雷霆出市創造一個最佳時機。

　　3月18日，才子佳人品牌的初期推廣會議閃電召開，會議現場異常火暴，招商情況大大超出了徐驊的預想，有些省份甚至出現了多名有實力的服裝經銷商爭奪才子佳人一個代理權的局面。“有些省份我們還要繼續尋找有認同感的經銷商共同發掘情侶裝市場，這不是急于求成的過程”，徐驊冷靜地說道。

　　有業內專家指出，中國情侶裝市場，在未來5年將擁有1000億元的美好“錢途”，但是目前還沒有一家企業能夠占據中國情侶裝市場霸主地位。這不是說生產情侶裝的企業沒有這個雄心，而是在這樣一個有待開發的新領域，品牌內涵很重要，它需要喚醒消費者對于品牌的認知度。在個性化越來越強的時代里，一模一樣的情侶裝已經過時了，顏色、款式和服裝風格內在的“神似”才是時下情侶裝設計追求的新概念。

　　才子佳人在4月28日的新聞發布會上，率先打出了“打造中國情侶裝第一品牌”的鮮明旗幟，并將主力消費群明確地定位在18歲-30歲的80后一族，同時將一切追求年輕、時尚、動感的人們納入品牌的顧客群中。將“愛戀、熱戀、依戀、暖戀”這些溫暖的瞬間體驗貫穿到四季產品線中，產品設計上則圍繞“時尚、情趣”的主題創意，針對80后一族的消費習慣，著力體現情感這一主題。2007年，才子佳人的風格定位為生活時尚、運動休閑、情侶裝。

　　才子佳人把握機遇的能力和清晰的品牌思路實在令人感嘆。

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