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2007-2-6 09:38
2月5日獲悉,最近揭曉的全球珠寶100強榜單上,首次出現了一個中國內地品牌。這個與蒂凡尼、、寶格麗這些“超級大牌”比肩的品牌,就是上海的老鳳祥。
從經營百年老店到入圍世界級榜單,老鳳祥這個質的變化源于理念的轉變。過去中國的首飾企業,叫賣千足赤金,強調成色準足、價格公道。老鳳祥改變了同質化競爭的理念,追求設計、工藝和服務。老鳳祥就此邁開國際化步伐,在國內外首飾大賽上摘金奪銀,已獲150多個大獎。
老鳳祥用“期股加實股”激勵核心人才,老、中、青三代人才以其設計活力詮釋著國際品牌理念。張心一、張京羊等中國工藝美術大師拉起一支支首席設計師團隊,產品有了靈氣,有了個性;以出國進修培養新生力量,年輕設計人才遠赴意大利吸收“設計養分”,傳統題材現代設計,式樣靈動、線條流暢。設計賦魂,首飾的珍貴不再源于其貴金屬的材質,而是它本身的藝術品價值。
高新技術支撐著新穎產品成批推出,高超工藝把時尚設計變為現實。除保留彈壓、切削、鑲嵌等百年老店看家本領,老鳳祥通過科技攻關擁有了連續成型同步焊接、電鑄成型、CAD精細模具成型等貴金屬飾品制造技術。有了新技術,近三年來老鳳祥產品更新率達30%以上。2000年至今,老鳳祥還申請專利670件,累計授權408件。
依托人才、技術這些軟實力,老鳳祥這幾年市場表現活躍,銷售額從2001年的7.5億元增至2006年的40億元。賣概念,針對情人節、婚慶市場,用“金玫瑰”講述“情心物語”,針對年宵市場,推出生動可愛的生肖擺件;賣服務,首席營業員為消費者提供頂級品牌購物體驗,百名設計師、技師在節假日提供個性化量身定做。
目前,老鳳祥的國際品牌戰略已經全面拉開,與意大利著牌“米羅娜”簽署了合作協議,最近又與歐、美、日眾多著名珠寶商及礦產資源商密切接觸,洽談品牌、技術與產銷合作。
1847年,法國,巴黎,卡地亞誕生;1848年,中國,上海,老鳳祥始創。當老鳳祥負責人舉出這一歷史細節,記者分明感到,一個民族老字號要做“中國卡地亞”的勃勃雄心。
當前閱讀:上海“老鳳祥”躋身全球珠寶百強 民族老字號要做“中國卡地亞”
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