七匹狼０７新品打造“鐵骨柔情”的男人形象

分享到： | | | | 2007-1-9 09:59

　　近日，以“繽紛生活，充實擁有”為主題的七匹狼2007年春夏新品發布會，在廈門國際會展中心閃亮登場。記者從發布會上獲悉，在新品營銷的理念上，七匹狼除繼續傳承剛強、堅毅、團隊的“狼文化”，2007年新品更融入了男人多面性，品味、享受生活等元素，打造出“鐵骨柔情”的男人形象。

　　此外，業內一直關注的七匹狼女裝、童裝何時上市，在該發布會上也得到證實。預計年底開業的七匹狼晉江旗艦生活館，除提供傳統男裝外，還配有女裝、童裝和生活家居用品。

　　新品延續多彩生活

　　2006年，七匹狼在服裝設計上大膽突破傳統男裝的沉悶色調，主張以多彩渲染世界，這一全新的產品思路獲得了極大成功。“男人不只一面，今天你要秀哪一面？”———這款在央視播出率極高的七匹狼系列廣告之一，打動了無數觀眾。據了解，今年上半年，七匹狼的總銷售業績比去年同期增長的56.3%，超額完成了計劃任務。

　　而此次發布的2007年新品，則繼續延續多彩脈絡，設計靈感上還融入了航海與高爾夫等品位休閑的運動元素，展現春夏季節七匹狼獨有的靈動跳躍和回歸自然情趣。以深入真實的男性生活情境，探討男人豐富的內心世界，從品牌文化和產品訴求上滿足男性精神層面的“繽紛生活”。

　　對此，七匹狼總經理周少雄解釋說，2007年新品的設計，是進一步豐富“狼文化”，從比較剛強、滄桑的“狼”形象，充實到更加懂得生活的形象，渲染男人要了解生活的各種面相、各種形態，通過各種生活的色彩，嘗試各種生活體驗。“我們所要展現的，將是一個工作上奮斗上進，生活上品味、享受、愛妻兒、愛家庭的‘鐵骨柔情’的男性形象。”

　　配合新品的推出，七匹狼在銷售終端上也謀求新的發展。據了解，2007年，七匹狼計劃在全國再開900家店。對終端商店的ci設計、布局等，七匹狼均進行了改觀，根據產品的定位不同，細分成“紅狼”版和“綠狼”版兩種店，2007年，七匹狼還將在全國成立9個辦事處，服務和指導終端的整改建設。

　　終端打造成生活館

　　傳統的營銷，提供的是商品，再往內的延伸也僅是售后的服務。但七匹狼對此的回答是，營銷的不止是產品，還將是一種獨特的生活態度和方式。

而七匹狼所要營銷的這種生活態度和方式，將在今明兩年在全國各地登場的“七匹狼生活館”得到完美展現。

　　七匹狼對生活館的定位是，除提供傳統的男裝外，還配有男性裝飾、家居用品以及女裝、童裝等衍生產品。生活館內將是與現代男性事業、家庭、休閑等多方面生活相關的產品，恰到好處地詮釋現代男性生活的真實情境。“來七匹狼，給你的不是簡單的衣服，而是要讓你知道怎么著裝，怎么生活。七匹狼未來的口號是，‘七匹狼，男士形象顧問’。”七匹狼總經理周少雄如是說。

　　“以后，生活館里面還將有情侶裝、父子裝、母女裝等，七匹狼提供的將是一個完全家庭形態。”據周少雄介紹，目前七匹狼已經完成了女裝和童裝系列的開發，品牌也將繼續延用“七匹狼”。在新品發布會展示的童裝系列，也贏得了經銷商們的一致好評。

　　據了解，今明兩年，七匹狼將在全國各地打造20家能夠讓男人及其家庭“充實擁有”的大型旗艦生活館，其中即將開業的晉江旗艦生活館更是達到2000多平方米的規模。