潮鞋當道步履生風，「小紅書潮鞋營銷指南」引領潮流新動向

　　【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大(da)版(ban)塊，帶(dai)來(lai)品(pin)牌主理(li)人(ren)對談、精(jing)選案(an)例、趨勢洞察和創新(xin)解(jie)(jie)決(jue)(jue)方案(an)等精(jing)彩(cai)內容(rong)，解(jie)(jie)鎖小紅書種草(cao)在產品(pin)全生命周期的(de)更(geng)多解(jie)(jie)決(jue)(jue)方案(an)。

　　潮鞋品類蓬勃生長、并逐漸走向細分化，根據小紅書「休閑鞋類目」相關數據顯示，溯溪鞋搜索增長195%、勃肯鞋搜索增長169%，洞洞鞋熱度持續、新增筆記數呈領先態勢。挖到好鞋的人們自發在小紅書進行分享，在小紅書「鞋靴類目」熱門話題中，#潮鞋推薦 閱讀增長140%、#鞋控的日常 新發布筆記數增長56%。

　　本期【CASE 精選】帶來【種類特輯-潮鞋】營(ying)銷(xiao)圖鑒。小紅(hong)(hong)書(shu)作為品(pin)牌天然的種草場(chang)，將(jiang)為各大潮(chao)鞋(xie)品(pin)牌帶來2024年潮(chao)鞋(xie)品(pin)類(lei)最新流行(xing)趨勢&潮(chao)鞋(xie)營(ying)銷(xiao)指南，攜手潮(chao)鞋(xie)品(pin)類(lei)迎風生長，助力品(pin)牌優化營(ying)銷(xiao)策略(lve)、促進全域轉(zhuan)化，在小紅(hong)(hong)書(shu)種出好生意。

01｜潮鞋品(pin)項趨勢分析洞見

　　「機能主義 時尚輪回」：復古&未來科技風潮盛行，機能鞋型爆火出圈。在機會單品中，老爹鞋品類下，Y2K/urbancore/廢土風等風格、液態銀/沙丘棕/牛油果綠等顏色熱度飆升；厚底鞋功(gong)(gong)能訴求(qiu)突出，以高熱(re)搜功(gong)(gong)能和高熱(re)度內容輻射多元人群。

　　「松弛至上 步入舒適」：步履不停、自在如風，當松弛感的風吹到潮鞋圈，涵蓋通勤、徒步、騎行、海邊等多熱門場景，萬物皆可搭的德訓鞋，與能穿出cleanfit、老錢風、時髦知識分子等熱門風格的勃肯鞋，成(cheng)為兩(liang)大機(ji)會(hui)品類。

　　「戶外入潮 水陸雙棲」：戶外風潮熱度攀升，機會品類中，功能王者溯溪鞋從戶外走向日常，晉升為打工人新寵；洞洞鞋作(zuo)為夏日皮膚，「洞(dong)洞(dong)鞋DIY」搜索增長543%，洞(dong)洞(dong)鞋穿(chuan)搭相關筆記熱(re)度持續上(shang)漲。

02｜潮鞋品種互聯網營銷手冊

　　在營銷策略上，小紅書為潮鞋品類帶來「品類精種草-心智強塑造-場景強滲透」三大核心打法。在「品類精種草」階段，采取優質內容+商業流量的方式進行品類種草，鎖定目標人群搭建場景內容矩陣，布局搜索場域完成品類的高效種草；布局品牌空間，打造品牌潮流陣地，聚攏品牌人群，完成「心智強塑造」；結合小紅書多樣IP助力，讓潮鞋深度滲透熱門場景，實現「場景強滲透」。

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解碼2024潮鞋品類營銷圖鑒

“潮”動風云，邁步生意新「履」途