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2024-7-6 14:54
【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大(da)版(ban)塊,帶(dai)來(lai)品(pin)牌主理(li)人(ren)對談、精(jing)選案(an)例、趨勢洞察和創新(xin)解(jie)(jie)決(jue)(jue)方案(an)等精(jing)彩(cai)內容(rong),解(jie)(jie)鎖小紅書種草(cao)在產品(pin)全生命周期的(de)更(geng)多解(jie)(jie)決(jue)(jue)方案(an)。
不斷研發創新生開學長期,潮鞋新生開學。這對于需求流行流行流行商務與個體體驗的潮人一般而言,那雙與眾其他的女款潮鞋無非是OOTD的點睛之筆。小麗書最為流行流行流行商務流行流行市場趨勢來自地,多于1.1億流行流行流行商務心理狀態客群在這個里追女款、買潮鞋,在站里營造起獨家潮鞋古文化,打造出潮鞋新的陣地。潮鞋品類蓬勃生長、并逐漸走向細分化,根據小紅書「休閑鞋類目」相關數據顯示,溯溪鞋搜索增長195%、勃肯鞋搜索增長169%,洞洞鞋熱度持續、新增筆記數呈領先態勢。挖到好鞋的人們自發在小紅書進行分享,在小紅書「鞋靴類目」熱門話題中,#潮鞋推薦 閱讀增長140%、#鞋控的日常 新發布筆記數增長56%。
本期【CASE 精選】帶來【種類特輯-潮鞋】營(ying)銷(xiao)圖鑒。小紅(hong)(hong)書(shu)作為品(pin)牌天然的種草場(chang),將(jiang)為各大潮(chao)鞋(xie)品(pin)牌帶來2024年潮(chao)鞋(xie)品(pin)類(lei)最新流行(xing)趨勢&潮(chao)鞋(xie)營(ying)銷(xiao)指南,攜手潮(chao)鞋(xie)品(pin)類(lei)迎風生長,助力品(pin)牌優化營(ying)銷(xiao)策略(lve)、促進全域轉(zhuan)化,在小紅(hong)(hong)書(shu)種出好生意。
01|潮鞋品(pin)項趨勢分析洞見
「機能主義 時尚輪回」:復古&未來科技風潮盛行,機能鞋型爆火出圈。在機會單品中,老爹鞋品類下,Y2K/urbancore/廢土風等風格、液態銀/沙丘棕/牛油果綠等顏色熱度飆升;厚底鞋功(gong)(gong)能訴求(qiu)突出,以高熱(re)搜功(gong)(gong)能和高熱(re)度內容輻射多元人群。
「松弛至上 步入舒適」:步履不停、自在如風,當松弛感的風吹到潮鞋圈,涵蓋通勤、徒步、騎行、海邊等多熱門場景,萬物皆可搭的德訓鞋,與能穿出cleanfit、老錢風、時髦知識分子等熱門風格的勃肯鞋,成(cheng)為兩(liang)大機(ji)會(hui)品類。
「戶外入潮 水陸雙棲」:戶外風潮熱度攀升,機會品類中,功能王者溯溪鞋從戶外走向日常,晉升為打工人新寵;洞洞鞋作(zuo)為夏日皮膚,「洞(dong)洞(dong)鞋DIY」搜索增長543%,洞(dong)洞(dong)鞋穿(chuan)搭相關筆記熱(re)度持續上(shang)漲。
02|潮鞋品種互聯網營銷手冊
在營銷策略上,小紅書為潮鞋品類帶來「品類精種草-心智強塑造-場景強滲透」三大核心打法。在「品類精種草」階段,采取優質內容+商業流量的方式進行品類種草,鎖定目標人群搭建場景內容矩陣,布局搜索場域完成品類的高效種草;布局品牌空間,打造品牌潮流陣地,聚攏品牌人群,完成「心智強塑造」;結合小紅書多樣IP助力,讓潮鞋深度滲透熱門場景,實現「場景強滲透」。
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解碼2024潮鞋品類營銷圖鑒
“潮”動風云,邁步生意新「履」途
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