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2024-7-5 14:19
【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四(si)大版塊,帶來品牌主理人對談(tan)、精(jing)選案(an)例、趨勢洞察和創(chuang)新解(jie)(jie)決方(fang)案(an)等精(jing)彩內容,解(jie)(jie)鎖小(xiao)紅書(shu)種草在產品全生(sheng)命周(zhou)期的(de)更(geng)多(duo)解(jie)(jie)決方(fang)案(an)。
夏日悠長,童趣隨景。暑期到來趣味升級,「場景穿搭」成為兒童鞋服趨勢方向,“應景”成了今夏童裝童鞋新潮流。山野、海邊、樂園,讓兒童的穿搭更能匹配場景,在沒有天花板的地方盡享夏日,成為家長們的美好愿景。小紅書站內數據顯示,2025年上六個月兒童童裝童鞋股票大盤,場景中對應搜尋浪潮持續增長54%,「溯溪/宿營」、「海灘浴場/海濱浴場」、「游樂城/信息技術館」搜尋量位列前矛。
小麗書合并一大批迎新代寶媽年齡層,自己在網站參與來分享圖片與洽談,發展了一大批良好信息,也力促了國際品牌形象童裝羽絨服童鞋一些種類時尚受歡迎流大發展趨勢的開發。小麗書用作國際品牌形象非人工的種牧場,不要好處國際品牌形象童裝羽絨服童鞋國際品牌形象的深度構筑與微信用戶相互的鏈接搜索、乘車的行業受歡迎大發展趨勢,更能助其靈活性高設定營銷戰略機制,亮起今夏應「景」小買賣新可以。本期【CASE 精選】帶來【品類特輯-夏日童趣】圖鑒,帶來2024年夏日(ri)童(tong)(tong)裝(zhuang)童(tong)(tong)鞋(xie)(xie)品類的深度趨(qu)勢(shi)洞察,解析品牌種草優秀案例,為更多童(tong)(tong)裝(zhuang)童(tong)(tong)鞋(xie)(xie)品牌在接(jie)下(xia)來的夏日(ri)營銷指引了方向。小紅書將攜手童(tong)(tong)裝(zhuang)童(tong)(tong)鞋(xie)(xie)品類,點亮(liang)夏日(ri)多重場景,邁步生意增長新路(lu)徑。
01|夏日童裝童鞋品類趨勢
「放飛童心,山澗野出趣」:在溯溪/露營的主要「趨勢場景」下(xia),舒適安全的山系穿搭備受歡迎(ying),讓溯溪鞋、速干T、森系連衣(yi)裙、涼鞋等成為(wei)「機(ji)會品類」。
「趕浪追潮 ,赴約夏日」:在(zai)海邊(bian)/沙灘兩大「趨勢場景」中,洞洞鞋(xie)、度(du)假風(feng)連衣裙、T恤成(cheng)為機會(hui)品類,并催生出相應的(de)高熱搜索話題、面料、功能、元素等。
「摩登樂園,童心不設限」:游(you)樂園(yuan)/科技館同樣是高潛力「趨勢場景」,聯(lian)名T與新中式(shi)連衣(yi)裙(qun)成(cheng)為該(gai)場景下的「機會品類(lei)」,其中刺繡、盤扣(kou)、水墨(mo)元(yuan)(yuan)素等成(cheng)為新中式(shi)連衣(yi)裙(qun)的高熱搜索元(yuan)(yuan)素。
02|品類種草CASE
以童裝品牌mini peace為例,品牌通過趨勢洞察捕捉夏日連衣裙高熱機會風格,在場景乘風的助力下分場景差異化演繹穿搭風格,實現場景x風格強滲透,并運用「雙域聯動+多元內容觸達」完成對關鍵人群的精準種草。最終以趨勢風格巧妙結合機會場景,實現連衣裙品線上新即熱賣,品牌相關搜索同比去年增長61%、新品發售僅2月連衣裙品線全域GMV破千萬的好成績。
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解鎖2024夏日童趣品類圖鑒
跟隨多元場景,點亮童裝童鞋好生意
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