打開“應景”童年，小紅書2024「夏日童趣場景營銷品類圖鑒」

　　【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四(si)大版塊，帶來品牌主理人對談(tan)、精(jing)選案(an)例、趨勢洞察和創(chuang)新解(jie)(jie)決方(fang)案(an)等精(jing)彩內容，解(jie)(jie)鎖小(xiao)紅書(shu)種草在產品全生(sheng)命周(zhou)期的(de)更(geng)多(duo)解(jie)(jie)決方(fang)案(an)。

　　夏日悠長，童趣隨景。暑期到來趣味升級，「場景穿搭」成為兒童鞋服趨勢方向，“應景”成了今夏童裝童鞋新潮流。山野、海邊、樂園，讓兒童的穿搭更能匹配場景，在沒有天花板的地方盡享夏日，成為家長們的美好愿景。小紅書站內數據顯示，2025年上六個月兒童童裝童鞋股票大盤，場景中對應搜尋浪潮持續增長54%，「溯溪/宿營」、「海灘浴場/海濱浴場」、「游樂城/信息技術館」搜尋量位列前矛。

　　本期【CASE 精選】帶來【品類特輯-夏日童趣】圖鑒，帶來2024年夏日(ri)童(tong)(tong)裝(zhuang)童(tong)(tong)鞋(xie)(xie)品類的深度趨(qu)勢(shi)洞察，解析品牌種草優秀案例，為更多童(tong)(tong)裝(zhuang)童(tong)(tong)鞋(xie)(xie)品牌在接(jie)下(xia)來的夏日(ri)營銷指引了方向。小紅書將攜手童(tong)(tong)裝(zhuang)童(tong)(tong)鞋(xie)(xie)品類，點亮(liang)夏日(ri)多重場景，邁步生意增長新路(lu)徑。

01｜夏日童裝童鞋品類趨勢

　　「放飛童心，山澗野出趣」：在溯溪/露營的主要「趨勢場景」下(xia)，舒適安全的山系穿搭備受歡迎(ying)，讓溯溪鞋、速干T、森系連衣(yi)裙、涼鞋等成為(wei)「機(ji)會品類」。

　　「趕浪追潮 ，赴約夏日」：在(zai)海邊(bian)/沙灘兩大「趨勢場景」中，洞洞鞋(xie)、度(du)假風(feng)連衣裙、T恤成(cheng)為機會(hui)品類，并催生出相應的(de)高熱搜索話題、面料、功能、元素等。

　　「摩登樂園，童心不設限」：游(you)樂園(yuan)/科技館同樣是高潛力「趨勢場景」，聯(lian)名T與新中式(shi)連衣(yi)裙(qun)成(cheng)為該(gai)場景下的「機會品類(lei)」，其中刺繡、盤扣(kou)、水墨(mo)元(yuan)(yuan)素等成(cheng)為新中式(shi)連衣(yi)裙(qun)的高熱搜索元(yuan)(yuan)素。

02｜品類種草CASE

　　以童裝品牌mini peace為例，品牌通過趨勢洞察捕捉夏日連衣裙高熱機會風格，在場景乘風的助力下分場景差異化演繹穿搭風格，實現場景x風格強滲透，并運用「雙域聯動+多元內容觸達」完成對關鍵人群的精準種草。最終以趨勢風格巧妙結合機會場景，實現連衣裙品線上新即熱賣，品牌相關搜索同比去年增長61%、新品發售僅2月連衣裙品線全域GMV破千萬的好成績。

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解鎖2024夏日童趣品類圖鑒

跟隨多元場景，點亮童裝童鞋好生意