國內服飾品牌業績battle，冠軍竟然是？

近期，國內多家服飾上市公司2019年業績陸續出爐，商業地產觀察選取了前45強，分為運動裝、女裝、男裝、休閑服飾、鞋履、童裝、內衣七大(da)品類，進(jin)行梳(shu)理統計(ji)。

這45家服裝上市公(gong)司2019年(nian)合(he)計實現營收2421.07億元，對(dui)比2018年(nian)同期增長195.23億元，增幅8.77%；凈利187.46億元，同期下(xia)降29.05億元，同比下(xia)滑13.4%。（部分數據按5月20日港元匯率換算）

在這些45家機構公司中，有16家機構公司總營業額環比增長率增速表現出負增漲，有8家機構公司17年純銷售收入潤呈壞賬狀態下，有27家機構公司純銷售收入潤環比增長率增速提升為負數。一體化事情差別更大。

運動品牌表現良好

運動品牌中有8家企業上榜，其中安踏體育表現亮眼，2019年(nian)營(ying)收達到349.98億元(yuan)，較去年(nian)同期增(zeng)長(chang)40.78%，也是(shi)所有品(pin)牌中(zhong)營(ying)收最高的企(qi)業；凈利潤(run)為56.24億元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)32.83%，凈利潤(run)在所有品(pin)牌中(zhong)位(wei)居(ju)首位(wei)，令其成為國內首個邁入300億俱樂部(bu)的運動品(pin)牌。

當前李寧集團有限公司開發20各個頂級企業，有朝著普遍銷售市場的技術行動頂級企業李寧、位置定位中頂級行動時尚休閑的FILA、頂級行動頂級企業迪桑特、韓國企業野外頂級企業可隆Kolon、加盟品牌標志童裝頂級企業 Kingkow，SPRANDI, 各類亞瑪芬集團旗下的頂級技術野外頂級企業祖始鳥、SOLOMON、WILSON等。

此外、特步國際、361度、比音勒芬等品(pin)牌均實(shi)現(xian)營收(shou)凈(jing)利的(de)雙(shuang)增長，憑借(jie)著“國潮”翻身(shen)的(de)李寧全(quan)年營收(shou)同比增長32.09%至140.08億(yi)元,凈(jing)利潤在運動(dong)品(pin)牌中增速(su)最快(kuai),同比增長109.59%至14.99億(yi)元。

女裝品牌凈利潤收入下降明顯

女裝品牌中有10家企業上榜，品牌之間營收差距明顯，營收數據最亮眼的屬鄂爾多斯集團，2019年營(ying)(ying)收228.12億元(yuan)，也是唯一一家營(ying)(ying)收過(guo)百億的企業，但(dan)與去(qu)年相比(bi)，營(ying)(ying)收呈下(xia)降趨勢，同(tong)比(bi)增幅為-7.61%。凈利潤(run)為15.12億元(yuan)，同(tong)期相比(bi)增幅為-5.24%。

羸家輕奢主義和安正輕奢主義在19年營收額比裝備增幅分別以達到63.74%和47.83%，成交量特別很明顯，同時是10家中小型各個企業中為數多的營業時間使收入與純提成皆呈正上漲的中小型各個企業。現下，財富時尚風設計代言具有珂萊蒂爾、娜爾思雙主品脾，相匹配的撲克拉珂蒂、珂思、恩靈、奈蔻，與卡迪黛爾、FUUNNY FEELLN 等2個中高端定制品脾。據發布公告提示 ，財富時尚風設計受益延長的重要主要原因是因司于去年的2月收夠Keen Reach HoldingsLimited(KeenReach)的營銷業績綜合銀行入賬可致。司策劃的思路為重要穿透延長自營零賣店條數來發展相關業務及壯大營銷網，所以，自營零賣店出現的營銷于去年的及2015年區別占司總受益的約78.67%及81.08%。

拉夏貝爾2019年(nian)業績下滑嚴重，營(ying)(ying)收(shou)76.74億元，同比(bi)(bi)減少24.62%；凈(jing)利潤(run)連續(xu)兩(liang)年(nian)虧(kui)損，凈(jing)利潤(run)2019年(nian)同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)為(wei)-1018.81%。此前瘋(feng)狂開店的“后遺癥”在持續(xu)發酵，實體(ti)店面為(wei)其(qi)(qi)帶來的人工、租金再(zai)加(jia)上各(ge)種運營(ying)(ying)成本的壓力，讓拉(la)夏貝爾(er)(er)不得不采取措施(shi)止損。過去一(yi)年(nian)拉(la)夏貝爾(er)(er)采取了主動關閉低效、虧(kui)損零售(shou)網(wang)點的策略，2019年(nian)，其(qi)(qi)境內零售(shou)網(wang)點由2018年(nian)12月31日的9269個減少至4878個，同比(bi)(bi)下降47.37%。

男裝品牌營收穩定

在此次統計的11家男裝品牌中，營收全部呈增長趨勢，其中海瀾之家和雅戈爾集團表現突(tu)出，海瀾之家2019年(nian)營業(ye)收(shou)入達到220.25億(yi)元，同比增(zeng)(zeng)長15.15%；雅格爾(er)2019年(nian)錄得(de)營收(shou)125.67億(yi)元，同比增(zeng)(zeng)長29%。

統計期限，海瀾驛家全商品系列商品的貨品新建實體店655家，關店354家，凈增301家，實體店總人數5598家，在這其中淘寶實體店56家，擁有的貨品實體店總人數達7254家。主的貨品保險業務個方面，海瀾驛家的貨品能夠充足貨品系類、開展調研跨界融合達成合作等幾種方式考慮進行客戶具體需求青年化、函數的凹凸性化的進行進行消費具體需求，面市了如臻選鵝絨、夜光全商品系列商品T恤衫、浮力“小白褲”等全商品系列商品性價比特別高的高貨品。希努爾投資控股公司二零一九年營銷額36.56億元，同比倍增倍增100.41%，營銷額倍增關鍵在于二零一九年民族文化出游物品的推行，有時候也伴隨高開門料工費，引致二零一九年純店鋪生意利潤潤收入來源1.66億元，與2018較之倍增了11.18%。

報喜鳥集團集團2019年(nian)營(ying)業收入基本與去年(nian)持平，為(wei)32.82億(yi)(yi)元(yuan)，但因為(wei)公司有(you)長期投資收益入賬，2019年(nian)凈利(li)潤(run)增幅達(da)到301.05%至2.04億(yi)(yi)元(yuan)。此外也有(you)部分公司2019年(nian)利(li)潤(run)額下降(jiang)，最多下滑(hua)164.98%。

休閑服飾、鞋履、內衣品類營收下降明顯

休閑服飾中集團表現良好，2019年營業收入為193.43億元，較上年增長了21.5%，但凈利潤略有下滑，2019年錄得15.34億元凈利潤。而佐丹奴服飾(shi)營收(shou)業績和凈利潤(run)雙雙出現下滑。

鞋履產品品種中時間六高端品牌行為尚佳，二零一九年總建筑面積凈收入同比成長暴漲36.09%至20.94萬美元，凈凈收入潤也高于1.65萬美元，分辨凸顯正成長潮流。另外項目列如 紅小鳥、奧康國外、國外、千360搜等企業公司經營個人收入與純利益均呈降低走勢。有報道怎么寫深入分析，去年 達芙妮關店比率超過創始來說非常高峰期，一個月關店2395家，不過資金虧損還可到達10.11億元。據分析，過去“連鎖店滿街”的達芙妮，附近多年封了近4000家連鎖店。總價值從過去非常高189億港幣，回落到現今的1億港幣，換手率可到達99%。電商企業企業掘起、激勵的趨同性激烈競爭及消費現象的變化等問題甚大能力上震蕩了傳統意義鞋履行職責業。有的行業專家分享稱，達芙妮之之所以會衰落的問題，出自于電商企業企業的碩大震蕩。

從2019年的情況來看,童裝市場整體向好,上榜的國際、起步股份、安奈兒三(san)家企業(ye)業(ye)績穩定(ding)增(zeng)長(chang)，其中(zhong)好(hao)孩子國際營業(ye)收入達到(dao)88.51億港元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長(chang)1.42%。

貼身衣物項目銷售員問題不可非常樂觀，大當代麗人、安莉芬控股公司、浪莎股份公司營運收錄和純毛利率率潤紛紛揚揚上漲，當中大當代麗人2020純毛利率率潤虧損金額15000萬元，同期相比走低了442.4%。