WonderLab與喜茶的神仙聯名，讓"奶茶喝不胖"夢想成真

　　2030年，國際品牌跨界營銷早就并不是那些豐富事。　　2019，自己見到了產品標志夸界的形式營銷的大的爆發圖片。盡管下一場大的爆發圖片完了，隨后而至的則是斯柯達對夸界的形式營銷聯名會產生的藝術美疲乏竟然是有異議聲。當自己再談夸界的形式營銷，亦有愈來愈越小的方面放于產品標志前——幾個產品標志，是為跨而跨，還是有聯合的完善切入點？聯名款，只能是文案，還是有詫異設計？是下一場是自嗨，還是"跨爆紅"的狂歡派對？　　自己了解前段時間挺火的跨界的形式案例分析——WonderLab與喜茶的聯名，其實能查出幾個道理。　　一會已經因起大眾準備的，是喜茶如下轉發分享破萬、揚言要以你保證 "水果茶自衛權"的新郎微博。

　　聯名款提供了擁有社群虛擬貨幣(bi)的(de)不顧一切三要素——容貌夠高、周圍夠潮(chao)、原帶議題 照片來源于：喜茶中國官方網(wang)站微信、WonderLb

　　每條新郎微博影響了每人人的好奇心，這里邊兒的"奶荼產品"為甚么是奶荼產品的對口味的要求的代餐減肥粉奶昔？隨后，WonderLab與喜茶的聯名款【更多感覺】禮合真正登錄上線，破解了上述質疑。喜茶的這幾個熱售款——芝芝莓莓、紅糖波波和暖暖奶荼產品，在這次聯名中搖身一變，是了"WonderLab小胖子瓶"的代餐減肥粉奶昔的對口味的要求。交易者喝再多奶荼產品并不胖的期望，才剛進行WonderLab和喜茶的聯名款控制了。　　聯名款禮品自面市，就在和騰訊微博、騰訊微博和盆友圈等社交公司公司產生了刷屏談話。觀眾種草的事由不盡相似，有一部分是喜茶的忠誠顧客，是因為對喜茶味道奶昔的非常好奇而提交訂單。有一部分是比較喜歡禮品的潮酷附進。同時還有的則被"WonderLab胖胖瓶"的外觀形狀挑起了處理欲。　　原本的，旨在與喜茶合作的的WonderLab是一個家熱門的時尚彩妝營養攝入該茶葉品牌。大家 家的爆款產品則是減肥代餐減肥減肥奶昔"WonderLab小胖妹瓶"，一直都在以"奶蓋茶級嘗口感"的的難忘價格優勢跑在減肥代餐減肥減肥奶昔銷費市場上的前烈，月銷幾十萬。2018被最海外大學CBNData &某寶獲評年中最受女性性的歡迎的單瓶減肥代餐減肥減肥奶昔該茶葉品牌TOP1。

　　畫(hua)面源頭：CBNData首要金(jin)融《華人渠(qu)道代餐(can)粉(fen)花(hua)費變化趨勢調(diao)研》京(jing)東WonderLab設備環節微信截(jie)屏

　　WonderLab與喜茶停售的聯名款，相結合了喜茶紅糖波波等四款精選口味種類，在有保障口感滋味的的同時，從未穩定著200多kcal熱能、0綿白糖的杰出技能，被業主稱之為"喝不胖的港式奶茶"。　　這場聯名，讓不碰減肥代餐粉減肥的人也走出了試著的一步驟。近半年反對減肥代餐粉減肥口感口味的個人人們甚至會看作，WonderLab聯名款奶昔是對減肥代餐粉減肥奶昔口卑的一個"炒作"，讓它們對減脂的害怕都降低了。

　　兩種產品，吸引的是兩類需求完全不同的受眾，把它稱為年度"最不可能跨界"也不為過。又該如何能打造這場現象級的"神仙CP聯名"？而這也正是WonderLab和喜茶跨界成功出圈的關鍵所在——深入洞察，顛覆認知。

　　一、產品基礎好，跨界創意才會好

　　WonderLab看做美容化妝膳食纖維潮酷企業項目，"放心能夠想象得出，不茍言笑鉆研"的企業項目觀點本就與喜茶"自然元素之茶"的定位手機有視域的地方。今天聯名合作協議建立「自然元素餐飲鉆研所」的定義，把"餐飲級口感上 愛喝不胖"的的產品不足之處看做主推的熱賣。 "喝不胖的餐飲"這一個表達方式，乍看過是觸范生話常識課，虛則更簡易 因起了消耗者的特別留意。　　這是一淺顯的營銷文案，而湊巧是深有感觸觸達消耗者心里健康在這之后挖取粗來的難題——任何小女孩是另一方面喊著可以減肥，另一方面又對餐飲和風味美食得意的笑？餐飲不應有是這屆年輕漂亮人理想美妙身型的絆腳石。

　　品牌有足夠的沉淀，創意自然能戳中痛點。在思考如何引爆跨界時，創意一定不能脫離產品。有了不脫離產品的原生創意，才能讓消費者記住你的產品，而不僅僅是單獨的跨界事件。

　　WonderLab在最早的時候入減肥代餐粉粉減肥奶昔賽車時，就以及正確理解住了購物者的"港式飲品剛需房"，推廣了港式飲品口感滋味減肥代餐粉粉減肥奶昔。我局，其新品經典之作款6個口感滋味中的伯爵港式飲品味，經全新發布后趕快被選為單口感滋味產銷量冠亞軍，是移動用戶最愛的口感滋味中之一。19年發布直到今天1年時內的時里，進行了5次的全程物品更替，對于口感滋味、甜度、消融度、配發學科課實驗性等全程的優化系統，才總算是就有了而今的"港式飲品味新品"。 要是說以達到減肥代餐粉粉減肥之前思維邏輯全新港式飲品口感滋味，鑄就了WonderLab"大膽露想象空間"的企業性格，那持續蛋白質酶、高膳食結構玻璃纖維、全部膳食纖維、學科課實驗能量的全新規格則是WonderLab"莊重探索"學科課實驗心理狀態的闡述。比得上市場上100多卡的減肥代餐粉粉減肥，WonderLab選取沒有人負面影響身休分解的基本上上，依據打造的學科課實驗的能量差，以達到鍵康減脂的功效。這就以我司跨界融合營銷尊定了比較好的基本上。要清楚，喜茶對物品的全新還有著幾近嚴苛的規范。要是并不是中后期物品力的積淀，我司的跨界融合營銷創意設計又從何而來充分的自信心？

　　圖說(shuo)：一(yi)直以(yi)來(lai)跑在爭奪者前加的WonderLab，用(yong)超模拍(pai)奶(nai)昔類產(chan)品圖的呈現出也很新鮮度。 圖文從何(he)而來(lai)：WonderLab游(you)戲(xi)官(guan)方微(wei)薄(bo)

　　二、品牌聯名一場熱鬧，銷量上去才是王道

　　WonderLab與喜茶的聯名事件真相爆發后的一周，微薄上#WonderLab胖胖瓶#說說題閱讀訓練量已突破點了2億，熱議量近30萬。高美觀的禮包撐緊握了年輕態人重口和需求時髦的心，但WonderLab是不是也搞懂了美觀經濟發展，還需要看他倆的銷量展示。　　4月1號，喜茶聯名禮合淘寶淘寶京東商城商城就在紅公測，"人設靈感餐飲學習所"的聯名門頭廣告與淘寶淘寶京東商城商城"躺下來瘦"的個性主題精致符合呆在一起去。禮合在淘寶淘寶京東商城商城至尊版機店登錄上線不去十天，銷售能力就沖出了1萬。薇婭的直播頻道間里，跳轉一上，4萬套禮合就秒被搶光。控制臺截留的信息顯示信息，WonderLab淘寶淘寶京東商城商城至尊版機店互訪量恐怕直接排第2.，排名就不亞于淘寶淘寶京東商城商城水果超市。

　　大(da)數據渠道：拼多(duo)多(duo)喜茶地址qq長截圖、薇婭(ya)直播在線間qq長截圖、小本(ben)生(sheng)意(yi)參謀

　　一談到"品效合并"，行業市場人兩眉會有飄來一朵花黑云。可我們大家允許不成認，進口量和生成，也是評斷高端品牌跨界合作營銷成績排名的最直觀基準的一種。好的跨界合作營銷，不得不既能打發出聲音量，還能改變進口量。　　想具體措施變換進行粉絲的購得情況，就需要把跨界的形式議論化為"傳遞病原體"，讓資源進一歩漚肥。　　每一項位個消費者，都行以成具體輿論領袖人物。每一項位次曬單，也是次大條件的種草。構建網友們在消息和伙伴圈的曬單圖就能夠 發現了，WonderLab對應面向了各種不同的群眾的各種不同的需要，從四十多個方面展現出了軟件的精選在使用場地包括產品優勢。接通在線線下推廣的構建營銷方案，保證新零售時代方式直縫鏈接轉換的消費反饋控制，才會在夸界好爆紅后，穩穩收種了2g流量。

　　圖說："難(nan)喝得不和代餐(can)減肥(fei)""代晚飯確實飽""產(chan)品包裝美(mei)觀(guan)"是(shi)日本網友對WonderLab營養攝(she)入(ru)奶昔的(de)多見的(de)評測

　　三、多嘗試，尋找更多可能性

　　市場定位上市場上競爭十分激烈十分激烈，WonderLab營養攝入代餐粉奶昔奶昔一直沒有停住探險的音樂節拍。在報好名的與喜茶的跨界合作聯名在之前，WonderLab還曾與YSL、Chanel的品牌為法國來設計者在一塊上線了「潮流大巴黎」禮品盒，與品牌微博名人日食記聯名「年"輕"有作為」禮品盒、王者榮耀電競聯名禮品盒"輕裝出陣"之類。　　有許多人教育批評夸界，有許多人不關注值播。知名品牌有必要要保持良好靈活的感覺，在新任何事物呈現的第1用時去試穿。過程中 中往往碰壁，也會個人猜疑。但偏重要的是，沒有失卻試穿的勇敢。俗話說的偶爾，不通過那就是三番五次試穿堆疊而成的不可避免。

　　回想品牌的起步，從"想減肥就不吃晚餐"的洞察中，WonderLab營養代餐奶昔提出了"1瓶1餐，代替晚餐"的概念。最初，它為年輕女性渴望好身材而節食提出更健康的解決方案。如今，它已經成為了人們通勤路上的早餐、加班白領的便捷選擇、戶外(wai)運(yun)動(dong)愛(ai)好者的營養(yang)補充、差旅(lv)人士的隨身(shen)伴侶(lv)，甚至憑(ping)奶(nai)茶級口(kou)感加入了(le)零(ling)食黨的購物清單。科學(xue)、營養(yang)、美味的代餐(can)奶(nai)昔，已(yi)然正開拓著更廣闊(kuo)的使用場景(jing)。

　　推進著"開放預料，莊重論述"的國際品牌主見，WonderLab往后面還會繼讀繼讀在跨界融合中尋求紙盒包重復接地計和產品設備研發部門的啟發觸碰。據可靠消息，WonderLab的野心就要止所以在這里。拋開增重管理方法線減肥代餐產品設備，還將堅持注目大身體市場上，多地進入中國復合維生素礦產質等營養品素產品設備線，為年輕化的喜歡追求新精英供應更質量、優質、很安全的潮妝營養品素解決辦法預案。