奢侈品紛紛押注線上謀發展

分享到： | | | | 2020-3-2 09:27

整體化而言，這一次的疫情報告談談奢望品的行業再說就是成就也是擴大鏡。

2月27日消息，農歷新年假期本應是奢侈品商家必爭的重要交易節點，但受疫情影響，眾多奢侈品品牌不得不下調其對2020財年的業績預期，并采取暫時關閉中國地區門店和縮短營業時間等措施。

近日，伯恩斯坦與波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）合作，從精選奢侈品牌中調查了28名行業高管，以了解他們預計病毒會產生的影響，但伯恩斯坦拒絕透露此次受訪高管的具體名字。

據悉，這些高管預計，由于新冠病毒的傳播，2020年奢侈品銷售將受到300億至400億歐元（約合320億至430億美元）的打擊。此外，43％的受訪高管表示，他們預計未來三到六個月的行業銷售額將受到影響，然后才會趨于平穩。

事實上，新冠病毒帶來的影響經常被拿來與2003年的SARS疫情相提并論，后者在當時也打擊了奢侈品銷售，但各品牌很快就從這一事件中恢復了過來。

而伯恩斯坦的統計表明了這二種流行歌曲病相互間的一種主要的區分，該有限公司的排著概述師說道：200兩年，中購物者僅占國內奢移品市面業務需求的2％至3％，但現在的國內中購物者的分享標準現在已經是這家數值的10倍。

另據貝恩咨訊廠家數據報告展現，2021年世界上選購者在人個獨有品上的其他支出為3060億人民幣，我國選購者占世界上獨有品售銷總值兩分其一以下。中僅，我國選購者還影響了世界上獨有品職業增長額額的兩分第二。

這意味著奢侈品行業受到中國市場的影響將會擴大。據《電商報》獲悉，Burberry集團目前已經關閉了在中國約三分之一的Burberry門店，但仍然開放的門店客流量同比下降了80％，因此Burberry方面也撤回了2020年全年業績預測。

此外，擁有Michael Kors、Versace和Jimmy Choo品牌的母公司Capri也表示，他們決定關閉其225家中國門店中的150家，并且將本季度的銷售預期下調1億美元。

不難看出，疫情對奢侈品行業最直觀的影響體現在線下門店銷售的萎縮上。據上海交通大學行業研究院統計，在武漢、深、廣、上、北五大中心城市，春節期間頂級購物中心與奢侈品旗艦店人流同比2019年相比下滑了80%左右。

不過，就在眾多奢侈品牌線下活動和實體零售門店生意遭受沖擊時，不少奢侈品公司將目光放向了線上。以奢侈品電商寺庫為例，此前寺庫曾發布倡議公告，吸納更多品牌與買手店入駐寺庫線上商城，幫助消化現有庫存，增加現金流。

近日，Ontimeshow官方就宣布，由于近期新型冠狀病毒引發肺炎疫情，原定3月27日至3月30日舉辦的Ontimeshow2020秋冬季展會將延期舉辦，所有商家將首次啟動線上訂貨機制，并將所有品牌獨家開放到寺庫平臺。

據悉，時裝秀實際上是各國買手進行買貨和交流最新信息的一個平臺，也間接維護了每一季受邀參加時裝秀的高端VIP客戶和媒體關系，無論是被取消還是推遲，都將對品牌造成一定程度的影響。

而此次合作，寺庫方面不僅會上線Ontimeshow直播專題，凡是Ontimeshow簽約品牌設計師和買手店都可在寺庫的直播頁面，邊拍邊賣邊實時直播。

除此之外，Prada天貓旗艦店也于近兩日正式上線，正處于試運營階段，運營主體為授權天貓，國內發貨大倉位于嘉興，采取順豐包郵；Louis Vuitton則抓住營銷節點，在微信小程序推出情人節限時店，實現了線上渠道銷售額較去年同期高出兩倍的成績。

大體而言，這件事的疫情報告而對于揮霍品業內策略而言也是挑戰也是變成鏡，當前網上受冷是當前全中華揮霍品業內遭遇的現象，但這也還可以促使線上教育網上相相輔相成加快速度，進一步推動揮霍品業內與車高速聯網網數字5化的緊緊相輔相成。