MO&Co15年.周年：一個本土女裝品牌的創新與膽識

我國滬——伴發生變化調查性dj電音神曲DJ Felicita手機樂開演，在經典燈光照耀下的明暗當中，MO&Co.引致好幾個場《網黑客王國》一般創新dj電音神曲聚會。MO&Co.這件事把持之以恒了15年的酷，在這件事一周年慶上已完成好幾個次網化緩解壓力，加盟品牌在這里越來看不清楚網與現實社會界限的美感新時間，正值時宜地現身好幾個場以包容心、無邊無際隨意為體系化的美女大秀。“F國王”Freja Beha Erichsen 、當地迎新代模特兒是指汪曲攸、解朝宇和Z 網絡酷女性 Jazzelle Zanaughtti、在英國迎新代超模Hannah Motler組建了“MO Girl”的酷女性陣營。米蘭時裝周被一再打照出“去開發”的簡約感，酷女性們穿搭國產品牌特色的真絲裙、真皮單款、單寧夾克、正裝襯衫和工作服時裝套裝，在長方形光點的促進下逐一上場，恍如從Instagram的虛擬的電子為了滿足電子時代發展的需求，全球進行成為了蘇州黃浦湖邊。

MO&Co. 第十年份秀場| 所有圖片源: 的品牌提供了

在國際化的超模陣容之外，打造這場秀的背后，實際上是在MO&Co.的支持下，中國本土化創意勢力的集體發聲。從BoF 500成員、設計師周翔宇（Xander Zhou）的整體創意構思，到攝影師曾無的大片級秀場攝影、本土配飾品牌Yvmin優雅硬核的配飾設計以及上海本土音樂創意機構STD邀請到的Willow Smith驚喜演出，都呈現出了一個本土商業品牌，在聯動本土創意力量上的大膽及創新。

周翔宇告訴我BoF，他從秀前的兩月就開始承辦下次秀出的秀場直播范疇，完美秀款及房地產業版型的籌劃，這也是他首個次與MO&Co.展開堅持問題導向企業合作的。周翔宇看做，恰好是其實質就聚攏知名diy創意的人才的發展看法及面對小技巧的青睞，讓該品牌能保護預測性。“其實質就預測性禁不住集中體現了在它對裙子或設計其實質就的正確認識，更集中體現了在商品的‘周邊地區’，造問跟哪些數碼攝影家企業合作的，配哪些樣的歌曲如此的小技巧上。”周翔宇說說。

MO&Co. 的這種膽識、對品牌定位的思考、加上對實驗性的追求，不止停留在秀場上。在競爭激烈的中國服飾市場中，這個本土女裝品牌，保持著一貫的超前市場定位。與其說創造了一個 “酷女孩”的形象，不如說她們塑造了一個本土“酷女孩”的市場，如今，她們在商業上還在繼續保持“叛逆”。在MO&Co.創始人、EPO集團首席執行官金霓（Jenny Kim）看來，品牌的靈感來源其實一直是走在上海或者巴黎街頭，穿著牛仔外套、提著滑板走在路上的普通女孩。她本人就中意穿著一身黑白，她表示：真正酷的可能不是什么潮人，但需要生活感強烈。

“MO&Co. 要去展現出的可以說是以下的的情況，讓不同孩子都能帶‘搭衣’來形容我國，堅定做我國就夠了。這可以說是我國說的 ‘Girl  Power’。對于我國做設計和該品牌的人來說一也也是樣，能堅定我國所熱愛生活的，以我國的手段去做最愛的事，并努力提前做好它，可以說也是件很酷的一件事，”金霓講究。

十五年后再回頭看，MO&Co.依然顯得很超前。創辦初期，MO&Co. 顯得有些格格不入，當時中國實體服裝零售市場流行的依然是上一代休閑類及過分女性化的服飾品牌，它們缺乏風格化設計，也缺乏品牌調性，并不具備完整的設計理念和鮮明風格，而是緊跟當季潮流。

這也成要MO&Co.商家上的多樣的地方，該名牌在建立已來，就將這么多關鍵點編入需要考慮空間。以干凈利索清雋的Bob頭、淡妝紅唇、一襲批著胸膛的正裝襯衫和一雙細高跟示人的金霓很自然的地為MO&Co.選擇一個多個同時青春叛逆期的路面，她想提出1種整體結構以簡捷率性，可能有部分比較適中的風格特點，也成要國外首只停用在現在顯得很小眾化的、可能只能小撮時裝嗜好者所耳熟能詳的比較適中風國際名模Freja Beha Erichssen攝像該名牌營銷美照。除此認知能力，有差異 于我國服飾網品脾的oem代工或POS機總代理染色體，MO&Co.最原始的開設是依靠自己的是金霓對兒童服裝的激動本人感興趣，它原則注意的是品脾定位功能及好產品考慮，為我國的年經消費額者，其上百至一千元的休閑娛樂服飾網，供給了一大個深度融合了國際性與知名、但極為鞍山樂樂的選擇。麥肯錫在《“雙擊”中國大現代個人銷費者心理》的情況匯報中就曾列舉，中國大現代個人銷費者心理對全國商品名牌和本地商品名牌的社會認知更應該精致，這些人更應該緊密大家關注商品的低廉價格，中僅追捧牛仔服裝和鞋類傳統商品名牌的接受采訪者達標42%。當然這一個市面 是塊大面包。坐在表現的企業人物形象，MO&Co. 快捷地拓展培訓項目了銷售校園營銷渠道產品，去年 ，其全國各地直營店不斷將達到1000家。企業只怨中國國家休閑服飾市面 的錯綜復雜的特征與多化，單地方看重在一二線中國地區提高企業個性，另單地方亦注重細分市面 的作用。2021夏季高溫，江西遂寧1家直營店的VIP新品發布賞鑒主題活動在不長不短十天達到七十萬運營額，證明怎么寫一二線中國地區提升和時尚氛圍趨于成熟期，細分市面 的提升前景依舊會比較大。再者，MO&Co.還極有預測分析性地保持了也包括三方協議app電商平臺某寶，垂直電商官網、微信公眾號小系統軟件購物中心商城等以內的新智慧零售全銷售校園營銷渠道頁面布局，未來生活將進幾步開通app電商平臺數據源，為購買者制作特色購物中心vr體驗。”

以MO&Co.的成功為范本，EPO集團向外延展出延展出完整的品牌矩陣，包括中高端女裝Edition、童裝little MO&Co.、男裝Common Gender和彩妝品牌REC，更精準地服務不同風格與年齡層的消費者。

金霓的敏銳，也為MO&Co.拓展出了一條新的商業品牌發展路徑。近年來，MO&Co.初步奠定了“開源跨界”的品牌傳統，較早開始啟用動畫IP合作形式，與華納迪士尼旗下米奇、唐老鴨、愛麗絲等不同IP進行深度合作，也是第一個和上海美術電影制片廠《西游記大鬧天宮》經典動畫合作的品牌。最新發布的MO&Co.× Sailor Moon美少女聯名系列，成功以80、90年代集體回憶勾起消費者共鳴，在微信小程序商城首發開售3小時就突破1000件的銷量。

MO&Co.早前的率性風格圖片相對于，這款十四歲的高端產品更潮，也會比較底調了，在無年齡風格圖片的機遇下，高端產品的服務培訓人們也延展性為伴跟著互高速聯網絡網成材，“非要被分類”，會將MO&Co.、Common Gender、Edition塔配在同吃踩著的新最代中產階級。而求了全新升級出“酷”的生活氣息，MO&Co.也超越了原始的設計的概念制作理念，采用跟具備接納及元上下文化課遺傳基因的瑞士高端產品Koché聯合，創立高端產品人類史上最個設計的概念制作師聯名聯合系類。“公司喜愛Koché對的設計的把控，他將要自現如今年經人古文化的創作方法自然元素與高階時尚的不累融成，很真正，好帥，與公司的產品女生氣質很一樣，”金霓在與BoF的強勢來襲采訪報道就是說道。“我看起來當各位兩大廠家的藝鑒賞是徹底高度，而更核心的是，我追到金霓的之前是徹底被她這用戶所讀懂。她那個時候剛我帶女兒們從沙特阿拉伯旅游活動趕回，當各位很清新地現在開始提及背景音樂、藝、專業書，是徹底停下不去來，” Koché的規劃師Christelle Kocher對他說BoF。“MO&Co. 是俺一只有人說的廠家，從我廠家創立前中期我就是時常會到中國有做探討，這也是俺的開發團隊所知道道的廠家。”與年青潮牌、有名的KOL的合作的投放市場限定價格版、中國人格外款等聯名的合作的款型，是越來越多名牌完成的業主對高平率率推陳推出情況的面做法，但因為各種營銷創新玩法變好傳統化和技巧化，也極難再碰撞檢測出完美的火光。Christelle Kocher以后獲得今年的的英國ANDAM 時尚潮流獎勵，也曾提名過LVMH Prize，驚呆了國家圣馬丁畢業證書生，為紐約Lemarié羽飾坊的繪畫藝術經理為許多高隨機裝屋服務管理，也曾任職Dries Van Noten的總裁工程師，并曾助手過Tomas Maier設汁Bottega Veneta女裝衣服。她在荷蘭以其將高定帶往街邊炙手可熱，但對於MO&Co.一般而言，其建立2009年來第一名次跨界營銷協作卻抉擇了Koché——其背面的因為始終立于的是高端品牌任何特立獨自行走的表現，與對Kocher也是以人為本的好評。Kocher 顯露出一種，她與金霓在她大巴黎的工做室“低著頭奮發努力”了四天后，來定了這點款型的主旋律。“每種物品全都公司同吃構想出的，是一遍實際的設計創意工作，那四天公司基本上都忘記生活，”Kocher說了BoF。“是個實際的聯名達成合作，公司想大家對性知識別、對區別男性體行的接納，對文化水平的接納。” Kocher說到。換言之，這并非是同一個把幾個品牌形象的Logo并排放物在了，就喻為“跨界營銷聯名”的以此流于面的制作，這是倆位在潮流時尚行業領域出現震憾整體素質的創意pptSEO的優秀人才及女人個人創業家的以此溝通，顧客的聯合獨到之處，是會有遷就的服裝及金融業的態度。在契機合作關系中，MO&Co. 與Koché實現鋪貼、解構后的Polo裙、運作風衣外套、針紡衫也體現出出了小姐姐所符合的多種性，這種上線了顏色搭配明郎的休閑服飾，在易穿及玩味間得在了高品質平橫。

Koché所代表的，將高級定制時裝風格與街頭融合的新一代巴黎設計師品牌，與MO&Co.的酷女孩形象完成了一次深入對話與碰撞，也激發出了MO&Co.酷女孩基因中所包含的復雜性。Kocher透露，這次的聯名系列主要針對的是中國年輕女性消費族群，她希望這些設計能夠表達有感染力、也更為廣泛的女性力量。

“Koché與MO&Co.可能 都因為了街邊風的影晌，但各位都做的已經是時尚方案，各位都僅僅是想得到把街邊所代表性的舒適的及保持自信進入時尚表達出來中，”Kocher補沖道。秉著這樣開放性性，這款系例也在天貓店鋪及微信微信百度智能小程序代碼來了即時直播頻道及即看即買，在線播放人就小于了十萬人。從社會看起來，這回的合作協議就是關鍵在于“帶貨”，為高端的品牌15周年華誕銷售系列的活動內容中的重點一步，但金霓不過期望，把種自由主義化的設計構思時、產品的設計、高端的品牌操作等領域的優質經營模式，帶進MO&Co.及EPO集團公司簡介存在的珠海公司地址。“我們協議，和它說聯名，更例如兩方對規劃、對成品的互相傳功與溝通交流，”金霓講頭：“EPO集團去年年底重啟了現代感SEO的不錯 人力新工程Innovation Center，需求是要維持企業科學創新，和國際不錯 的規劃師、現代感SEO的不錯 人力和組織機構而鋪展開的深度的協議，在成品規劃、設計、現代感等各自面須要保持企業科學創新。那就集團的太久新工程，與 Koché 企業品牌聯名發布協議國產就民族資本主義。”Innovation Center籌建的頭上，是公司對產品本就的繼續驟升級，相對而言某個公司銷售團隊相對而言獨特的EPO群一般來說，Innovation Center能變成 某個“創意人人發發電廠”般地存有，在公司自動化測試來設計操作流程，就切實加強公司間的跨界的形式創意人人勾通，它能管用戳破了很多的分塊矩陣式兒童服裝機構所面臨的的各不門間缺泛管用勾通的根本就性困難。突顯在商業性上，它將管用地關系產品研發、生產及黑平臺等每個的環節的速率及可連續快速發展工作效率，將毛利潤區域空間降低，增加服裝面料的管用再生的利用率，多種多樣公司消費量的充分增長期，少產品滯銷品配比。

MO&Co. 與Koché的跨界營銷聯名系例 | 視頻渠道：公司提供數據在金霓其實，在這位極為多樣化的、歷史文化與設計風格融會洞通的世代，該企業的非常文化多樣性作為每項須得天賦，相對于MO&Co.這位整合多樣化化的當地專業市場中的該企業，怎么恢復該企業核心區DNA不被專業市場中牽著走，更顯額外重點。或許近這幾年來來被基金追趕，但金霓感覺，實現產品品牌形象此“小餐飲市場”的獨力性，與基金餐飲市場實現固定差距，性能仍然提高產品品牌形象分塊矩陣，繼續在有創意上攻克。牌子方猜測，MO&Co.并是沒有快速擴大的計劃怎么寫，越多的投入量將加在提升設計國力、在可以保障的價格不穩的原因下，服務管理新第四代行為了“顧客自動升級”的顧客者。雖說MO&Co. 的加盟該公司花費者忠實度在行業內開始十分的高，但發生變化Everlane這樣的的新進面對花費者的加盟該公司，H&M公司的的中低端公司女裝加盟該公司& Other Stories等新進好友定期進去全球市廠上，MO&Co. 及公司任何加盟該公司也必須要 在平穩的發展的目的下，走在市廠上的最前端開發，也就是說，維持2009年前的那股“酷”勁。“伴隨著年輕態藝術的進軍，一級沙灘裝與街上藝術相輔相成合的直播人氣神速爆漲，但你可能很大意地輕松自由混合搭配，不幾乎遺忘在時尚潮流炎熱程度里，更選擇心中，”金霓談道。“但是 MO&Co. 要踏安穩實做到位護膚品，共譜幾個生活創意科技人員，給消費水平者提供數據可能去大多趨勢每個人復古風的好護膚品。”