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2019-4-30 09:20
第一紡織網記者今天從海瀾集團獲悉,國民男裝品(pin)牌(pai)(pai)——海(hai)(hai)(hai)瀾(lan)(lan)之家股份有(you)限公司(以(yi)下簡稱(cheng)“海(hai)(hai)(hai)瀾(lan)(lan)之家”)攜旗(qi)下品(pin)牌(pai)(pai)HLA、OVV、黑鯨HLAJEANS組成品(pin)牌(pai)(pai)矩陣登陸泰國,海(hai)(hai)(hai)瀾(lan)(lan)集團(tuan)董事長周建平、海(hai)(hai)(hai)瀾(lan)(lan)集團(tuan)總裁周立宸等出(chu)席了此次活動(dong)。
公開資料顯示,海瀾之家的戰略是“打造生活消費類多品牌管理平臺”。目前公司旗下擁有海瀾之家、愛居兔、圣凱諾、黑鯨、海瀾優選、AEX、OVV、海一家等自有品牌,同時參投英氏、男生(sheng)女生(sheng)、ABLEJEANS等(deng)品牌。
2、女裝方面,海瀾之家推出了定位大眾時尚的EICHITOO愛居兔、定位輕奢(she)的精(jing)致女裝OVV。主力產品的價位由高到低依次為:OVV>EICHITOO愛居兔。
3、兒童品牌童裝羽絨服羽絨服角度,海瀾體驗中心進入中國了地位眾人的EICHITOOKIDS愛居兔兒童品牌童裝羽絨服羽絨服,并經過要有英氏嬰童45.5173%債權質押的形態入主高兒童品牌童裝羽絨服羽絨服范疇,同一經過增資選取HEYLADS男孩子漂亮男生52%債權質押。股票莊家軟件的售價由高到低從左到右為:YEEHOO英氏>EICHITOOKIDS愛居兔兒童品牌童裝羽絨服羽絨服>HEYLADS男孩子漂亮男生。4、潮男時尚服飾圖片管理方面,海瀾app使用持股的狀態,提供置禾國際貿易(同檔次運行HARDYHARDY、ECKO、ENO等中高公司)17.10%股本,提供艾貝時尚服飾圖片(同檔次運行中高愛原創牛仔褲公司ABLEJEANS)10%股本。5、家具這方面,海瀾app退出海瀾優先過日子館的的品牌,開始家具時尚服飾、過日子雜貨店、餐廚物品等業務領域。6、全屋個性定制裝方向,新公司的圣凱諾高端品牌市場定位于專業裝小組全屋個性定制。光大證券分析師李婕認為,2018年以來零售環境疲軟,服裝行(xing)業內公司(si)均(jun)受到(dao)影(ying)(ying)響(xiang)。海瀾(lan)之家作為龍頭,品(pin)牌(pai)影(ying)(ying)響(xiang)力、規模效應已經形(xing)成,具(ju)備(bei)相對較(jiao)強的抗風險(xian)能(neng)力。同時,海瀾(lan)之家近兩(liang)年推進多品(pin)牌(pai)戰略,短期主(zhu)品(pin)牌(pai)占比還較(jiao)高(gao),但(dan)未(wei)來隨著小品(pin)牌(pai)逐步上量,有望(wang)貢獻更(geng)多增長點(dian)。并且,公司(si)基于龍頭優(you)勢(shi)、通過(guo)自創/投資并行(xing)的方式實現了對新品(pin)類女裝、童裝、家居以及輕奢定位的覆蓋,業務布局更(geng)加完善、客群得到(dao)擴大,并且具(ju)有更(geng)多發展可能(neng)及協(xie)同機會。
此外,從海瀾之家的定位來看,公司旗下主要品牌均致力于提供高性價比的產品(OVV、AEX即使定位輕奢,其倍率亦明顯低于同類品牌)。性價比定位的優勢在于,一方面,公司基于規模效應和先發優勢已經搶占了優質的供應商資源和渠道資源,并可形成正向循環,將主品牌的資源協同共享予培育的新品牌,成本優勢等方面的護城河是其他同業規模較小的品牌無法超越的,如公司2018年新推出2倍倍率的內衣系列,持續提高產品性價比、強化成本優勢,行業集中度將持續提升、使得龍頭強者恒強;另一方面,根據美國近十余年的經驗,經濟增速下行過程中,初始沖擊完成后具有性價比優勢的大眾服飾品類會調(diao)整快且(qie)恢復快,因(yin)此李婕預(yu)計,當前經濟增速下(xia)行的悲觀(guan)預(yu)期已經反映充分,并(bing)且(qie)去(qu)年下(xia)半(ban)年至今國(guo)家(jia)(jia)持續(xu)出臺多(duo)個降稅政策、刺激(ji)消(xiao)費(fei)的背景下(xia),終端消(xiao)費(fei)疲軟形(xing)勢(shi)有(you)望企(qi)穩(wen),海(hai)瀾之(zhi)家(jia)(jia)作為性(xing)價比大眾服飾(shi)龍頭(tou)具有(you)結構性(xing)優勢(shi)。
不僅而且,分拆海瀾世家各業務部進展前景進展前景,主加盟品牌近年持續增長穩建,201七年同店轉正定級,現在店內用量以經較多,然后在渠道管理管理結構類型(如商城、購物商城中心局的比重)、對四線或更低城鎮的沉下去、國外區域的擴長等雙層面仍有拓寬區域,然后紅五三打一黑鯨設計愈發年輕時候熱門,有相對較大拓店區域;小加盟品牌愛居兔19年將側重點進展前景一家店生態效益、外加擴長快速將適當的變緩;OVV、特選家庭游戲體驗店對于進展前景更快的新加盟品牌,2018將就越大開實體店、預期各開實體店100家,AEX將開幾九家。單獨,在網上直播渠道管理管理層面,海瀾世家也將發揮作用類連鎖自主經營方法、網上直播線下課堂明星同款同價的方法資源優勢,依然就越大O2O選址,升降業主游戲體驗和粘力。當前閱讀:在國內忙著“大鬧天空”的海瀾之家,攜三大品牌進軍泰國市場!
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