深度 | 年輕人還會重新愛上Bobbi Brown嗎？

加拿大波士頓—— 2012 年，Facebook 使用了 Instagram。整個有顆段那時會起的美容業短史：率先，在 Glossier 和 Pat McGrath Labs 的帶隊下，有一批首先在數字5校園推廣渠道宜傳的拉最新產品牌形象形象橫掃了美容業。立刻，最牛 KOL 成為了戰局：Huda Kattan 和 Kylie Jenner 分別為于 2013 年和 2015 年前后腳制定了各種的型號護膚品。如今 Becca、Lancôme 和同一美容品牌形象形象也起制定與 KOL 的聯名款，整個餐飲市場更加越發越交通擁堵了。很多的最新產品牌形象形象在絲芙蘭（Sephora）或 Ulta Beauty 安居遷戶，這樣進步很多的連瑣店借由這樣拉新的最新產品牌形象形象，篡奪了百貨商店廠家和藥房在美容界的心中道德水準。月末早點時會，《福布斯榜》（Forbes）將 Jenner 納入了年終富翁榜上白手發展最非常年輕的千萬富翁。那股井噴式中，Bobbi Brown Cosmetics 太多都數情況都置身于事外。這樣加盟企業是化裝師芭比·波朗（Bobbi Brown）于 1991 年創立者的，1995 年起算作雅詩蘭黛司（The Estée Lauder Companies）同檔次。去二是末年，這樣加盟企業太多都在超市商家里無地不見，2016 年銷售額更是高達 10 億加元。波朗自己所寫許多 興起化裝教程下載，依然《如今播讀》（The Today Show）綜藝的確定男主持人。她一直都都在 Bobbi Brown 必然必須要的 KOL，等你前或許不久。2016 年 12 月，波朗離去了這兒以她的好產品企業名稱排列順序的單位。當下，好產品企業在美國餐飲市場企業平平。自那往后五年來，雅詩蘭黛大位置準確時間都可以研究方案應該到底如何才能讓 Bobbi Brown 適宜某個已被 Instagram 及人工破水的廣大好產品企業與 KOL 大幅度調整的市場。雅詩蘭黛預計書調整 Bobbi Brown 的這一切，從商標權到彩盒再到好產品搭配組合，Bobbi Brown 將擴展過去的英文2年內一切好產品企業都找不到歷程過的逐步自動更新。這個月起，單位將停售 Bobbi Brown 新企業官網，享受任何調整預計書。

Bobbi Brown彩妝產品 | 小圖片來源：自己具備“更非常年輕的千禧新一批和 Z 時代并不作道‘Bobbi 芭比’這點好名字意味著什么樣。大家 不作道她去哪了，” Sandra Main 說，“（名牌在這方便）優點更像是缺了塊。任何其它名牌都始于可以通過強社交屬性新媒體和絲芙蘭煥發發展方向來的之后，它卻掉出隊伍了、失語了。”Main 2017 年 7 月起被任命為 Bobbi Brown 世界各國該企業總才，2014 年 1 月起被任命為 La Mer 世界各國該企業總才。在她的上司下，Bobbi Brown 把職場社交主流媒體和 KOL 作成了該企業外形詮釋的主要要領。該企業與雅拉·莎希迪、伊麗莎白·奧爾森及華人女飾演者倪妮簽訂合同了豐富合同規定，下月還將在波士頓籌辦每場期限為5天的 KOL 互聯網大會。到時，世界各國各市 40 位 KOL 都將趕赴波士頓 Confidence，前往參加鍵康方向的促銷活動。越來越多購物廣場店鋪國產企業在可能會導致時尚觀眾產生共鳴幾個方面都艱難，但 Bobbi Brown 兼具會操作的原使素才，并且從特定狀態打上來說，這些年一直以來都走在美妝護膚朝流靠前比 28 年里國產企業推出了時更關鍵：Bobbi Brown 曾推出了過一臺太少色號的唇釉（蕾哈娜是個小朋友子的之前這個廠品就好火）。國產企業要注意妝感必然和“容光昂揚的更正常膚色”的基本原則恰與眼下的更正常事業相符合。雅詩蘭黛集團公司簡介霸道總裁 Jane HertzmarkHudis 表達，雅詩蘭黛打算使用 Bobbi Brown 的以下“創始規范”，并把她們轉化為現當代化的企業理念。Bobbi Brown Cosmetics 是雅詩蘭黛的主要企業，也是和 MAC Cosmetics、Clinique 相近的級的幾“幾十億歐元企業”之首。Bobbi Brown 在國際上的市場的產品前提也有些十分強悍，企業多于幾分之首的營業額來于中國。HertzmarkHudis 帶表：“Bobbi Brown 的廠家是靠業界口碑加入了的，又受到了芭比買車人的助力……任何下面故障 轉為了，各位該怎么強化此種互動交流與溝通互動交流，把它折射出下第二代刷卡客戶？”他二次革命論，波朗買車人“基本概念女子性與女子性間連系的想法的”是重朔廠家的重中之重原因。上周四，Bobbi Brown 發布公告了新的商標logo、廠家宣傳語（“Confident Beauty 美不用再另一方舉例”）、官方和選用過程。新包裝將于2018年晚些階段創立。顯然，廠家還將seo品牌選取，把核心放最熱銷的臉部肌肉和嘴部右拳品牌上。新型 Bobbi Brown 的重要人是沙特阿拉伯黑人女電影演員、神經大條的行動家、哈弗上大學大學生莎希迪。她也也是圓滿結束企業品牌停用的多位新廣告形象代言人人之四。之但是使用莎希迪，是而且 Bobbi Brown 不止想尋覓模樣身材豐滿的女人，更可能傳達著公司出品牌觀點的的信息。莎希迪自定義 24 歲黑人新秀攝影師、才旅拍完《Vogue》USA版十一月號書皮的 Tyler Mitchell 替我的掌鏡宣傳廣告好萊塢大片，還在 Bobbi Brown 的美妙意志基金、期貨、現貨、微盤（Pretty Powerful fund）幫助了3家女權結構。莎希迪認為：“.我我們都很認識公益的企業營銷的管理理念，但……它們之間真付諸實際行動了。”

Bobbi Brown3位最頂配企業明星形象代言人一個伊麗莎白·奧爾森 | 圖文收入：他們提供了Bobbi Brown 近幾年運用的方案在過去式也曾協助 Nike 等知名該產品品牌爭取過許許多多的成就：Nike 毀約了塞雷娜·威廉姆斯和科林·卡佩尼克等心直口快的跑步員，向年紀使用者反映出，大公司都具有固定的交換經營理念。對比一下現階段，Bobbi Brown 在過去式的知名該產品品牌人物形象明星廣告代言人一般是都只是為化淡妝品本質上承擔，譬如知名該產品品牌 2012 年和 2014 年多次毀約的凱蒂·霍爾姆斯和凱特·阿普頓。Bobbi Brown 所做的愛心公益也與植物的根銷量的好產品相貼合。Bobbi Brown 常年可以提拱種種大小色號的粉底液，現當下色號個數少于 40 種，當中色難忘的是 1992 年投入市場的 Espresso 型號。當下，色號的范圍和寬容性是韓妝前沿技術最大要要的議程之六（假設不是是一個最大要要的），這太大的情況上是所以 Fenty Beauty 和其它的企業可以提拱了很多的色號，變了既往企業不可向少數民族族裔轉讓化妝品的窘境。其實，Bobbi Brown 長期是沒開展一類好產品的互聯網營銷，所以韓妝餐飲行業總體強化彩色人種時，Bobbi Brown 并是沒廣推廣其色號廣的之間的關系化特色。“讓讓我們公司都并沒實用讓讓我們公司都應具的行為確實與花費者經典對話，” Main 說，“讓讓我們公司都時不時以整體化妝、妝感理所當然的的風格和具有廣泛性的色號享譽，但讓讓我們公司都自行可是我不存在確實說過那些。”Bobbi Brown 非常樂觀地人為，打造該品牌標志會深深吸引這些更年少的生產者。這位與 Bobbi Brown 原因增進的知道的朋友可能，該品牌標志 2018 財年互聯網推銷推銷額為 10 億英鎊，與幾年之前首個沖破這種門欄時相對比基本上沒有發生改變。南美中北部劃分推銷額去次冒出發展是在 2014 財年，十月開啟的新一財年將力爭冒出新的發展。世界市場中更為冒出了兩位數的領先推銷發展，其中的北美中北部劃分發展愈發訊速，占得了總推銷的 35 %。

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