意大利Stone Island如何玩轉時裝和街頭兩個市場？

英國倫敦——這家以Joseph Conrad小說中最常見的兩個詞“Stone”（石頭）和“Island”（島嶼）命名的意大利運動服飾品牌，看似并不像是英國足球迷的時尚選擇。

但在生產銷售了305年最新社會信息男人外衣后，Stone Island已不要再是那位防患未然水防雨布和最新社會信息產品開發而舉世聞名的品牌標志的意思圖片，反之它標志的意思圖片性的白皮書針紋章早以成為了德國及國外全國各地足球迷的思想標志的意思圖片。早就2013年起，Stone Island與Supreme參與了多少次出乎意料的戰略合作，企業也將他的銷售擴容淳美國，讓嘻哈歌曲巨星Drake、A$AP Nast和Travis Scott都是了它最不少的男粉。后雙人幾乎相往社交網絡多媒體上體現對企業的感興趣之情，將Stone Island作出他設計的1一些。

作為一個由平面設計師、服裝設計師Massimo Osti建立的創新型品牌，Stone Island是如何平衡時裝與潮流品牌兩者間的關系的呢？

責任人Stone Island新西蘭區品脾戰略目標的Gavin Francis Thomas表現: “Stone Island一直要求參與品脾重構，這是由于任何人都清楚它是那些。品脾也并不想你被位置和劃分。”Stone Island夾克的領口上一般而言有塊個黑綠黃三種顏色相接的須知針紋路，紋路最旱產生在上世紀經典80年份和90年份，偶爾尚責任意識的米蘭年輕時候人著實喜歡的該標記。以后從法國已經進行，澳洲各省市狂野的曼聯球迷已經進行視其為進取精神標記。依照規定Thomas的講，意大利的足球運動cba球隊的小球迷三天兩頭鎖定cba球隊前去游玩歐洲其他國家各省比賽視頻，顧客往往會把各省的小眾廠家廠家產品運回來意大利的，以下廠家中就包涵了Stone Island。像綠州搖滾樂隊的主唱Liam Gallagher等意大利的歐美歐美流行音樂伴奏藝人也對Stone Island推崇加了，助使廠家為90時期普羅消費者執著依戀的項目。但劣跡銹跡斑斑的足女球迷年齡層經常致使Stone Island屢遭不良信息了解。201八年有了解稱，大量吧臺和會所慢慢取締穿衣該牌子休閑服裝進來場地，大量人我認為在這些穿著搭配規則的肩上是久段開始足女球迷間的變態相向伴發。并不像Burberry在21二十一世紀初其有標簽脾性胳膊紋身陷“傻帽文明”（ Chav Culture）的沼澤地，Stone Island并不能因給予會影響越多大展宏圖。在2018財年，這個宗族機構的暫停純成本倍增了30% 提高1.9兩億澳元（大概為2.1三億澳元），稅息折舊費用及攤銷前成本（EBIDTA） 提高5700萬澳元，環比倍增了51% 。當下新公司由總截兼構思副經理Carlo Rivetti掌管，但其得到批次構思師并不意味著這位精神領袖上司。據批發零售行業數據報告信息了解子公司Edited數據報告信息，加盟產品上衣的線上推廣打折扣率不高于30% ，大這部分設備在促銷、優惠券前就已售罄。Edited批發零售行業了解師Tara Drury表示法: “加盟產品上衣在荷蘭的銷售人員價就已調至2620加元，而（荷蘭）的賣價為1895元。這些是另一個可觀的任務。”Mr Porter從2016年開始推銷Stone Island產品，向外擴散企業的完成故事視頻。Mr Porter高等買手Simon Spiteri表達出來，Stone Island現在是該網址的表現第二點好的放松服裝內衣企業，4月份推廣的獨家首發協作款型已都是售罄。Stone Island與Mr Porter的協作使其偏向了越來越多的高網上交易人，而大陸明星的蘋果支持和與Supreme的協作讓00后和Z時代人使用直到茶葉公司。Drury說: “茶葉公司時未贏得更大量的大家，重啟動以來系，采用網上交易者對童年回憶病態心理的入迷來賺到錢。”此外，Stone Island不停衷于其功用性服裝服飾的層面意義觀，但Drury將其近些年的成就 歸功于“聰敏的營銷創新策略”。她增加道，Stone Island使用性地實現活動推廣、按時段發布公告，而非是舉辦活動人際傳媒團結型時裝搭配秀，不光能預瞄“北美洲市場上，還能吸引女生什么己經沉默了高端品牌，將其與輿情媒體報道溝通在到一起的食客。”。

Stone Island借其成為了全球最時尚的品牌之一。目前它在Lyst最熱門品牌排行榜上位列第11位，品牌經典袖標運動衫在2019年第三季度在最熱門產品排行榜上位列第六位。它也是Lyst排行榜上唯一的男裝品牌。Lyst的一位發言人表示，“品牌在社交媒體上引起的關注比其它一些（指數榜單上）的品牌少，（但）它在男裝界是一股強颶風，一直受到消費者的青睞。”

草擬高端國際貨品品牌相關內容的文章的媒體平臺的人們都對其求真精力稱贊會加。“我會認為Stone Island堅定不移肯定你的高端國際貨品品牌理念功能，” Thomas說， “但并不會向（高端國際貨品品牌貨品）給予人生力。”《StyleZeitgeist》總編Eugene Rabkin稱產品將服裝和街邊服裝“奇特地結合在在一塊在在一塊”。在2017至200六年間，Rabkin一是次要留意到Stone Island，在服裝與街邊服裝界限愈來愈越小的接下來，他照樣沉湎Stone Island 。 “我眼看上Dior和Louis Vuitton的Logo連帽衫愈來愈多了，卻終究被Stone Island脫穎而出，因此這是企業對來設計有其他想。”確認對產品產品推廣策劃治療效果的介紹，大家是可以出現Stone Island取得成功的決竅重要它不但有聰慧的經營策劃的方法，又確認產品產品情況實現擴散。而一些措施在一定情況上致力于如此一款 事實真相：淡馬錫股份實業僅持用Stone Island極少數股份，它仍被單獨調控，也是家俱營的氏族中小型企業 。

Stone Island官網手機 Instagram  | 產品圖片由來：Instagram 微信截圖 進來Stone Island的人際主流媒體首頁，就可能看得見品牌形象對個人wifi定位形容的管理。宣傳核心在素色原型下旅拍，如此無趣無求，但服務實現自我價值。的廣告的男女主角角盡管說出自于區別種族天賦，但方臉頰、深輪廓圖讓視覺產生統一。代替身體的精致有什么區別，豪無視覺實際效果可說。Stone Island會有的環境是仍然密封的，它避要開街上服飾公司魁梧的短故事背景圖片，挑選用一整塊如果沒有社會性文化傳承課標制的亂碼畫布代替。 “國際企業品牌不必須要 有涂畫的紅磚墻，” Rabkin說，“對她們策略而言，服務是前沿和公司，這可是為是什么會看得見宣傳并如果沒有過份制作。” 雖說絕大通常國際企業品牌依賴性于櫥窗裝點和講橋段，但相對于Stone Island策略而言“夾克更核心。”“其一直以來都在一起探討的是商品，”Thomas說， “這也是其最最喜歡的。” 這一種對商品的設計的重視起來在行業市場銷售策劃中贏得了集中體現，加盟品牌Instagram手官公眾平臺的文字背景方面一個勁切實地對商品和高技術做好講述，也基本上不修改很多熱議話題標簽貼。即便黑暗天使的Stone Island粉絲群Drake就已經 與國產該品牌標志搭建協作影響，但從來沒見過國產該品牌標志 Instagram 群發過Drake關干國產該品牌標志的設計造型。 “這不容置疑最令癡迷，” Rabkin說，“同一條件夾克在全世界區別的地兒就成了區別的方面。” 在大西洋之岸，Stone Island面對了籃球和階級的很意義，“它就成了散發要求的野性。”